《浅析名片设计中的符号系统》
吴雪妍  于斐 (江南大学设计学院 江苏 无锡)

一、名片的产生与演变

名片为社交中的交往媒介,历史悠久,早在封建社会就已经出现。秦时,诸侯王为了拉近与朝廷当权者的关系,经常的联络感情也在所难免,于是开始出现了名片的早期名称“谒”。 

所谓“谒”就是拜访者把名字和其它介绍文字写在竹片或木片上,作为给被拜访者的见面介绍文书。西汉史籍时称为“谒”;东汉时,谒又叫名刺;至唐代,木简名刺改为名纸;晚唐又唤作门状、门启,都是自报家门的一种联络方式;元代易名刺为“拜帖”;明清时又称“名帖”、“片子”。

“名片”称呼是到清朝才正式有,清朝时期,西方的不断入侵,与外界交往随之增加了,由此加快了名片的普及。从古到今,名片是人们交流与沟通的重要工具,特别是在现代社会名片更是人们日常生活交往不可缺少的交际工具。在日新月异的今天,名片更是被畎予了丰富的文化内涵和审美观念。

二、名片设计中的文字符号

人类在利用文字符号传播文化、交流思想的过程中,已经具备了实用与审美两方面的意义,文字不再局限于实用的信息交流,也具备了一系列内涵性的符号意义,即传达感情、美感、意识等内在体验。

在名片设计中,我们首先要保证文字作为传达信息的符号的实用性功能,这就要求名片设计必须做到文字符号简明扼要,字体层次分明。

不同的字体形象可以利用特定文化背景下人们固有的价值观念、意识形态传达出不同的感受与体验,表现出来的性格特征也大不相同。如纤细柔美的字体,就会联想到女性的特征,让人们拿到这张名片时就马上会反映出这张名片的持有者是一位女性或者这个公司的产品、业务等与女性有关,甚至是可以读取到名片主人细腻的性格特征。

黑体粗细均衡的笔画运用给人一种成熟稳重的力量感;宋体横宽竖窄的组合给人一种优雅端庄、表里一致的感觉,容易让人产生信任感。

三、名片设计中6种色彩符号

人们在生活中已经形成了对色彩符号属性和形态符号属性的一致性认知,并固化于人脑之中,因此色彩符号在一定的语境下有着大致相同的“所指”,由此使得名片设计中的色彩符号选择有一定规律可循。

在《论艺术里的精神》中,绘画大师康定斯基在对色彩符号的含义作了科学的分析。他把色彩区分为暖和冷,明和暗两个部分,暖色意味着向黄色接近,冷色意味着向监色接近,明色趋于白色,暗色趋于黑色,并对不同色彩的感觉做了分析,为我们在设计中色彩符号的运用提供了一定的参考。

红色使人兴奋,给人以大胆、积极、前进的感觉;

绿色充满生机,给人清爽的感觉,寓意着青春、希望、和平;

奶油色使人觉得可爱、天真、朴实;

黄色有光明、希望、庄严、财富、权利及高贵的象征;

橙色有轻松、明朗活泼的品性;

粉红色让人觉得浪漫气息浓厚;

玫瑰色、淡紫色让人使人体会到充满雅致、神秘、优美的情调;

深咖啡色、橄榄色产生稳重、沉着的感觉;监色则给人带来轻松、凉爽的作用,还有理智、稳重的特征;

白色产生一种冷峻、庄严、纯洁的意境;金银则有高贵、光彩、豪华的色彩印象。

然而在设计中的色彩符号表达决不是一种单色的运用那么简单,我们还要考虑到色彩搭配所产生的心理感受。例如高明度、低纯度的冷色调配色具有现代感,象征科技性、功能性和理性;低明度、低纯度的暖色调配色给人以沉稳的古典印象,具有传统的特征;中间明度与纯度的暖色调配色则带给人们娇嫩、甜美、可爱、有生气的色彩感觉。

四、名片设计中的形状符号

(一)标准名片

标准名片尺寸为90 x 54mm的矩形,是最常见也最原始的名片规格,制作简单方便,成本小,是通用的名片尺寸,方便携带和保存。

(二)特种名片

严格来说,窄幅名片并不算特种名片,只能算是非标准名片。窄幅名片的尺寸比正常名片窄,在现在名片设计中比较常见,一般为艺术或女士方面使用的比较多。

折叠(折卡)名片也属于非标准名片,是用常规印刷方法印刷后折叠而成的。折叠名片让品牌LOCO独立展示到折叠翻盖上,展示空间整整多出一个面,折叠名片一般分为横折和竖折两种。

常规的尺寸有(90×90mm多出标准名片的一半)、(90×108mm等于2张名片的叠加)特定尺寸可以自型设定。

打孔名片中有打圆孔及打多孔的特殊名片效果,名片打孔是为了栓吊绳,多为个性化名片设计制作,也可以方形孔或异形孔,孔的设计满足视觉的层次感、特别感。

圆角名片具有特别的亲和力,非常适合圆形、方形品牌LOGO搭配设计,独有天地方圆之意,手感舒适,艺术性极强,圆角名片同时方便于夹入名片册中,国外高档品牌名片中常用,我们提供“对角圆版”及“四角圆版”名片印刷。如加工:直角名片单圆角、四角名片圆角、折叠名片圆角等。

多边裁剪名片即异形名片。品牌个性的表达来自时尚,塑造独特主张的名片印刷就是多边裁剪,可以别出心裁创意设计,完全让你尽情想象发挥,夸张的表现使任意客户都会立刻记忆,趋向于完美的高档名片设计。

五、名片设计中的材质符号

(一)常规名片材质

常规的名片材质为纸张,常用的纸张有铜版纸、亚光铜板纸、白卡纸、压纹纸等。随着社会的发展,现在的名片还常常见到各类艺术纸张,但成本相对略高于普通纸。

(二)特种名片材质

除纸张外的其它载体的名片可通过丝网印机刷。材质可使用金属、塑胶、布料、塑料等载体,采用丝网印刷,名片档次高,印制成本也高,印刷周期长,价格高于纸质名片,多为个人名片采用,使用不普遍。名片色彩鲜艳,但分辨率不如纸质名片。

纯金名片属于最高档的特种名片,所用材料是非常薄的纯金卡片,通过丝网印刷或激光雕刻机雕刻、镂空的方式制作而成,虽然工艺简单,但价格不菲。纯金名片不仅具有实用价值又有很高的收藏价值。现在多用金属名片代替。

六、结语

名片作为现代社会交往中的一种个人符号长期存在并不断发展完善着,随着人们需求的变化,也在悄然改变着。

名片设计中蕴含着丰富的设计知识。我们通过对名片中各种符号系统的研究分析,更全面的掌握了名片设计中的文字、色彩、形状、捌质、新媒体等因素,为设计师进行名片设计乃至其他类别的设计提供了更广阔的创意空间和实现途径。随着科技的发展,各种新的名片形式将层出不穷,对名片设计的研究也将不断深化。

名片材质、形状与色彩设计

名片材质、形状与色彩设计