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北京大学新媒体营销传播研究中心(Creative Communication Management Research Centre of Peking University，简称CCM)是北京大学新闻与传播学院下设的虚体研究机构，2007年12月由北京大学批准成立。

新的传播环境使得企业的营销传播面临全新的挑战。在这个有点混沌的传播环境中，企业迫切需要对营销传播行业甚至是整个社会环境的变化进行深刻而又透彻的梳理和分析，迫切需要有战略眼光和思想高度的理论知识来支撑他们更快速更稳步的发展，迫切需要与现实联系更为紧密的研究来指导解决前进路上的复杂障碍……北京大学新媒体营销传播研究中心正是本着这样的宗旨而成立的。

整合资源，成立北京大学新媒体营销传播（CCM ）研究中心，推动中国互联网营销传播产业的发展，加强对互联网营销传播的系统研究并形成理论成果，无论从学术研究和学科发展的角度，还是社会应用的角度，都具有重要的意义和价值。

经过多年的发展，北京大学新闻与传播学院在新媒体以及互联网营销传播研究方面已经具备了很好的基础，在国内该领域一直处于领先地位。北京大学新闻与传播学院副院长，广告学系主任，博士生导师陈刚教授出任新媒体营销传播研究中心主任。陈刚教授是国内最早从新媒体的角度探讨广告经营的学者，2002年出版的《新媒体与广告》是第一本该领域的专著。近来所提出的创意传播管理（Creative Communication Management ）理论受到业内的广泛关注。

北京大学新媒体营销传播研究中心的成立，将搭建一个学术界和产业界交流沟通的高端平台，推动互联网营销传播研究的深入和产业的发展。中心理事委员会成员包括：杜红，新浪COO；刘胜义，腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁；董瑞豹，网易公司COO；董安民，百度网讯科技有限公司副总经理；李桂芬，安吉斯媒体集团大中国区执行长；吴晓波，广东平成广告公司董事长；应宜伦，安瑞索思（中国）有限公司CEO；郑斌，互动通控股集团CEO；庾良建，北京华瑞网标信息技术有限公司CEO；杨宇时，北京远景联动网络资讯有限公司创始人。主要研究团队包括北京大学新闻与传播学院的谢新洲教授，刘德寰教授，北京大学光华管理学院的江明华教授以及北京大学新闻与传播学院具有实务经验和研究能力的在读博士生邓广梼，沈虹、李欣频、陈经超等。

本中心的成立，得到了行业的广泛响应。包括新浪、腾讯、百度、网易等代表性的网站，北京华瑞网标信息技术有限公司（CR-Nielsen）等互联网数据公司，以及互动通、凯络、安瑞索思、平成、远景联动等公司在内的10家企业作为共同的发起方，全程参与了中心的筹备。

本中心研究活动将围绕互联网的变化，进行研究，对行业的整体情况进行梳理、分析和提炼，最后形成关于互联网营销传播模式的系统理论和框架。通过组织行业与学术界的各种交流活动，增加沟通，推动行业的整体发展。

研究中心将举办年度的互联网营销传播盛会、各种专项研讨会和沙龙，促进互联网营销传播研究和业界的广泛交流，并通过这些活动使互联网研究的最新成果向社会广为传播，让社会对互联网营销传播有更多的认知和关注，提升互联网营销传播的专业形象，并期望所作研究能抛砖引玉，启示学术界有更多更好关于互联网营销传播的探讨。

对互联网营销传播的研究，国内与海外处于同一个起跑线上，目前中国互联网的研究是全球性的热点。本中心的成立以及研究成果的推出，将会有助于加强同海外相关学术领域的交流。创造中国互联网营销传播研究的专业品牌，在研究的基础上，推出系列研究产品，根据特定企业或机构的需要，提供咨询和其他服务，扩大社会影响，更好地支持和推动产业发展。