当今社会,随着经济全球化进程的不断深入,人与人之间的交往越来越密切,信息交流的途径也层出不穷,其中以名片为媒介的交流方式仍然占据着重要地位。

人们在关注名片的实用性的同时也在追求着名片的个性化,努力使名片功能性与形式感实现完美结合。为突出名片的设计美感与个性,名片中视觉元素的个性化设计成为设计师主要考虑的方面,名
片中视觉元索的个性化设计主要包括以下几方面:

《论名片设计中视觉元素的个性化设计》
付兴鹏   (衡水学院美术与艺术设计系衡水053000)

一、文字在名片设计中的个性化应用

在现代名片设计中,文字起着非常重要的作用,它已超出了只作为信息传递媒介的表达作用,在视觉语言中具有独特的表现力,给读者造成强烈的视觉印象的同时,增加趣味性与人格化魅力,从而使设计作品在众多的竞争中脱颖而出。

在名片设计中,文字的图形化应用引起了人们的关注,在文字与行业之间找到相互关联的内容,把文字按照行业中某个代表性元索进行图形化处理,这样既可以直观表达行业属性又可以便本来枯燥无味的文字充满生机。

摇滚音乐人把名片上的字体放大,选择厚重的粗体字,倾斜着排列在长方形名片尺寸上,配以适当的颜色,可以给人一种摇滚乐特有的震撼感和音乐的节奏感。

酒吧管理者把字体设计成霓虹灯管的造型,弯弯曲曲地构成酒吧的名字,一个雅致的霓虹灯抽象图形象征了一个新潮的酒吧,既有象征意义,又充满现代感,与酒吧文化紧密联系。

对印刷字体合理编排也不失个性,通过对字体、字号的选择,讲一个小小故事或者介绍一下自己幼年趣事,又或者写下一段自己童年时代的滑稽想法,这些都会证受众看到之后会心一笑,名片的价值也体现得淋漓尽致了。

二、图形设计在名片设计中的个性化应用

图形是视觉语言的要素之一,同时也是视觉语言的核心,它在信息的视觉传达中起着极其重要的作用。图形在设计信息传达上比文字更有优势,图形是信息传达的主要载体,文字是重要补充。

图形比丈字传递信息更快,语言文字常受到国家、地域或民族的限制,视觉图像则具有超越国界和听觉语言的优越性,是一种能够直接传播信息、交流思想的特殊语言形式。

就信息时代来说,视觉图像的广泛应用能消除障碍,使听觉语言信息和思维意识通过视觉语言的传达得以快速识别和传播。视觉图形具有多种形式,其中绘画是其中重要的一种。

绘画中呈现的自然肌理应用到名片设计当中,可以给作品带来一种特殊的美感,为作品带来一种新的意蕴。例如水墨特有的变幻莫测的渗化效果独特而无法复制的肌理语言,已潜移默化地融会在我们的文化和艺术体验里。

随着时代和社会的演进,科学技术的发展,人们从生活的环境、方式和追求诸方面虽有了很大的改变,但是手工绘画所带给人们的是返朴归真的视觉感受,不自觉地增强了设计所要言说的创意与构思。

不同的绘画材料造成不同的肌理语言。而在名片设计中如何利用绘画的肌理,是至关重要的,它体现了一个设计师的观察和想象的敏锐程度以及设计的综合能力。恰当的肌理语言能够使平面设计富于形象特征和微妙的变化,使设计语意更加鲜活明丽、生动感人。

三、色彩搭配在名片设计中的个性化应用

色彩对成功的名片制作设计来说是非常关键的因索,因而作为名片设计师必须掌握丰富的色彩知识。色彩是个性名片的一个重要组成部分。在名片中色彩不是孤立存在的,它必须体现持名片者的个性或职业属性,又要美化名片的版面,同时还要与社会环境、风俗习惯以及受众的欣赏习惯等方面相适应。

在个性名片中运用色彩时,设计师要充分展现色彩的魅力,表现出作品的主题和创意。首先必须认真分析研究影响色彩感觉的各种因素,由于人们生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应的差异,对色彩的感受也有的不同。

在运用色彩上应考虑它的色彩意象,这样才能更贴近主题。比如蓝色具有理智、准确、忧郁的特点,因而平面设计师大多利用蓝色去传达强调科技、效率的形象:灰色具有柔和、高雅的特点,是中性色彩,可和多种颜色搭配,比较容易协调各颜色之间的关系,设计师经常用灰色去传达朴素高雅的形象。

在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好大的色彩基调和色彩倾向,色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性,作品画面要有明确的主色调,要处理好图形色和底色的关系。

色彩在名片设计中是十分重要而富有魅力的艺术语言,借助它可以在一个二维的平面空间创造出惊人的视觉真实和独特的视觉效果,因而是把握人的视觉第一关键所在,是一幅平面设计作品表面形式的重点所在,更是一幅平面设计作品成功与否的关键因素。

总之,文字与图形、色彩都是视觉语言中较自然、较准确的传达媒体,它们在沟通人们的文化、信息方面起到了不可忽视的作用。

个性名片中文字符号和图形、色彩的运用,影响着名片设计的表现性思维的表述,正是由于它们的存在使平面设计的信息传达更加科学和准确,表现手法更加丰富多彩。这些视觉语言符号的多样性与不确定性,给名片设计带来了各种变化的可能。

论名片设计中视觉元素的个性化设计

论名片设计中视觉元素的个性化设计