美宝莲（全球化妆品先驱公司）

品牌介绍

出道七年以来，从“火星弟弟”到“火星大魔王”，华晨宇一直跟随心之所向，在音乐的道路上肆意追逐，特立独行成就了他独特的个人色彩和音乐风格。在一片片荧荧红海中，他单脚踩箱，走路带风，用歌声诉说热烈态度，以旋律冲撞独特风格，在自己创造的小宇宙和火星人们尽情歌唱。从几年前的“随意点”到现在的“不设限”，这个坚定且发光的音乐人，因为热爱，所以真实；因为真实，所以自信。

集结号角已经吹响，火星热浪滚滚来袭，准备好和我们一起开启不怕燥的新世界了么？ 华晨宇亲选、Maybelline美宝莲纽约2020“不怕燥”底妆CP——王牌系列FITme重磅新品定制妆前乳以及明星单品定制粉底液震撼来袭。

如何帮助底妆不卡粉、不脱妆、不暗沉？妆前乳至关重要。Maybelline美宝莲纽约FITme全新定制妆前乳，专门针对亚洲女性肌肤问题研发，推出水润版与柔雾版两款不同功能性妆前乳：定制妆前乳水润版专为干性肌肤打造，富含隐形水光层，服贴通透，解救卡粉；充盈的抓水因子，长效保湿，持妆加成；维E抗氧化精华，隔离抗氧化，肌肤亮泽不暗沉。定制妆前乳柔雾版则专为油性肌肤打造，内含KSP柔焦控油隔离层，可以长效控油，让雾面底妆不泛油光；PMMA球状颗粒，平滑肌肤，隐匿毛孔；光散射粒子科技，妆容不斑驳，全天在线。

而作为Maybelline美宝莲纽约2020年度首款重磅新品，全新推出的定制妆前乳更是与王牌口碑爆品FITme粉底液“组合出道”，强强联手打造完美底妆：定制妆前乳水润版，搭配水润版FITme粉底液，一抹提亮肤色，定制专属于你的微光奶油肌；同步推出的柔雾版定制妆前乳，搭配哑光版FITme粉底液，轻松打造柔焦美颜肌。

美宝莲

与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是全方位的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。2002年，它占据了全球19%的市场份额。在中国国内，根据欧莱雅中国公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。

这几年，中国的零售渠道日趋多元化，大型仓储超市、大型综合超市、量贩店、连锁超市、便利店、专卖店等新的零售业态层出不穷。但是长期以来，只有大型百货商店是彩妆品特别是高档彩妆品的主要销售渠道。

美宝莲这几年在渠道方面走的是与其它外资品牌截然不同的道路，它选择的是渗透力最强的超市和连锁便利店。因为美宝莲被定位于大众品牌，对于这类品牌，除了价格，购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。

美宝莲在网络宣传推广方面的方式独特而新颖。运用iebook超级精灵制作免费电子杂志，生成在线阅读与下载的方式，通过免费电子杂志推广其新产品。让网民在阅读电子杂志带来的乐趣之时，同时，也在潜意识地接受着美宝莲的新产品、新理念。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。

发展历程

1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲纽约睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！

1914年第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。

1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲纽约（Maybelline）。美宝莲纽约系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。

1917年第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。

1991年美宝莲纽约提出了“美来自内心，美来自美宝莲纽约”的口号，表达了美宝莲纽约要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。

1995年，美宝莲纽约在中国登陆，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所青睐。美宝莲纽约在中国的数百个城市设立了几千个销售点。

1997年，美宝莲纽约荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。

1998年、1999年美宝莲纽约唇膏销量连续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲纽约睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲纽约已经成为中国大众化妆品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。

2000年根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲纽约的销量和营业额都名列第一。

2009年，纽约时装周装容，美宝莲纽约作为纽约梅塞德斯-奔驰时装周官方化妆品赞助商，于2009年9月春夏时装周伊始，向著名时尚大师DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀场装容。

世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。

来自美国的美宝莲纽约(Maybelline)美容化妆品，始终致力于追求产品内在质量的完美，它所提供的各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等均经过专家精心研究，符国际品质标。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲更是世界最大的睫毛膏制造商及创始者。

2021年8月13日晚，Maybelline美宝莲纽约发文称，美宝莲品牌已终止与张哲瀚的代言合作。^[4]

品牌文化

美宝莲品牌口号，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 也许她天生丽质，也许是用了美宝莲.（1991至今，通常为广告的最后一句话） “The power is in your hands” –“把握属于你的美”。

美来自内心，美来自美宝莲！

旗下产品

美宝莲代言人华晨宇

美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人物。世界名模克里斯蒂特灵顿(Christy Turlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Power is in your hand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单四部打造自然美。”

Maybelline New York 宝蓓粉嫩光采蜜乳（宝蓓隔离） SPF26 PA++

具有隔离、防晒、美白、提亮、保湿、粉嫩及光采7大独特功效。

精纯矿物BB家族

8大功效：保湿 焕亮隔离 防晒 隐形毛孔 细滑 遮瑕 控油

Maybelline New York 精纯矿物奇妙慕丝乳液（BB慕丝）：SPF30 PA+++适合毛孔问题及偏油性肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液（BB清润）：SPF25 PA+++ 适合油性及混合偏油肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳霜（BB倍润）：SPF20 PA+++ 适合干性及混合偏干肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜乳液（BB莹润）：SPF20 PA+++ 适合所有肌肤，特别是肤色较深肌肤

Maybelline New York 精纯矿物奇妙新颜水凝霜（BB啫喱）：SPF25 PA+++ 适合缺水性肌肤

矿物水感家族

丰沛活性矿物质水：赋予肌肤源源不断水动力，肌肤水润全天候！

Maybelline New York 矿物水感丝滑柔肤粉底凝霜：创新变幻质地 越揉越水 完美贴合

Maybelline New York 矿物水感亲肤粉底液：改善肌肤 全天水润

眉部产品

眉笔类适合眉毛较稀少者，眉毛轮廓需要修整，强调眉形

眉粉类适合眉毛较浓密，眉毛较完整者，在需要眉毛空缺处补色

眉膏类适合任何人群，即可勾勒线条，也可轻松上色

眼影产品

Maybelline New York 睛彩造型四色眼影；

Maybelline New York 星钻炫目五色眼影盘；

眼线产品

笔类打造自然妆效：Maybelline New York 轻松画柔滑自动眼线笔——吸引眼线初学者，亲民翘楚，刮起全民眼线风潮

膏类打造多种妆效：Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼线膏——性价比超高的口碑产品，媲美高端眼线膏产品，膏状质地易上色，持久不晕染，操作简单，引领眼部时尚潮流

液类打造精致妆效：Maybelline New York 极细易画液体眼线笔——极细，独特的毛笔头设计，极细线条，打造精致妆容，全天候不晕染

睫毛膏产品

Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次叠加刷出媲美假睫毛的妆效，全天候不晕染，温水卸妆

Maybelline New York 巨密狂野猫眼睫毛膏——醒目包装，魅惑猫眼，狂野卷翘超级浓密

绝色持久系列/水晶胶原系列/果冻唇彩

绝色系列：含有花蜜精华 持久柔滑滋润

胶原系列：含有胶原滋养成分抚平唇纹 饱满色泽 更滋润

果冻唇彩：含有纯净油脂微粒 果蜜精华，光泽透亮 不黏腻

全球代言

华晨宇

代言人华晨宇

“世界如何，我只想唱我的歌。外界可以喜欢我也可以批评我，都不影响我作为自己而存在”。做热爱的事，做真实的自己，隔绝一切外在的“燥”，这是属于华晨宇的FITme态度，也是Maybelline美宝莲纽约的品牌理念。2020年，Maybelline美宝莲纽约将携手新晋品牌代言人华晨宇，为火星人带来最强“不怕燥”装备，在极端干燥的环境下，解锁属于自己的“FITme不怕燥”人生。^[1]

Christy Turlington

Christy Turlington出生于加利福尼亚北部。1994年，她在纽约大学主修宗教学和哲学，同年她以优异的成绩取得了本科学位。Christy将自己最热衷的瑜伽和自己在东方广泛的阅历融入到了如今自己从事的时尚事业中，并且还创造了两种不同风格的瑜伽服饰。她所着的《瑜伽与生活》一书，还被《CONDE NAST'S WOMEN'S SPORTS & FITNESS 》《HARPER'S BAZAAR》《YOGA JOURNALl》等杂志刊登。Christy热衷于肺癌防治，女性健康研究以及如何引导女性拥有一种健康的生活方式。她致力于各种慈善活动，并成为CARE组织的爱心大使。CARE组织是一个以改善妇女生活，促进妇女和妇女事业发展为使命的全球非营利性公益组织。Christy代表该组织的秘鲁慈善行刚被美国版《MARIE CLARIE》杂志三月号专题报导过。

Erin Wasson

Erin Wasson 在美国德克萨斯州长大，曾获得过 Dallas 模特大赛的大奖。当时仅有 17 岁的她，就令世界顶级的摄影师及设计师们为之倾倒。Mario Testino 第一次见到她，就决定邀请她参加于法国巴黎举办的 Eric Bergere 精品发布会。自那时起，她就不断出现于米兰，伦敦，巴黎以及纽约的T台上，并一直与著名的摄影家保持着紧密的合作关系，包括：Patrick Demarchelier、Michael Thompson、Karl Lagerfeld、David Sims 和 Richard Burbridge。

Erin上过法国版的《VOGUE》、《ALLURE》、《THE FACE》等时尚杂志封面，还被美国和英国版的《VOGUE》、《HARPER NUMERO》等杂志起用为定期模特。

作为美国加利福尼亚州 Santa Monica 的一位前高中运动明星，她酷爱户外运动，她家的后院即是她与朋友们一些打球游戏或是聚餐的好场所。Erin再度与她的朋友Alexander Wang合作，为他的08/09秋冬作品发布会做造型指导，并把她自己的珠宝首饰也加到整场发布会中，就像Alexander Wang说的那样：“她太符合我的风格了！”

Jessica

White

Jessica White出生在纽约布法罗。16岁的时候，Jessica在纽约被星探发掘，从此走上了职业模特生涯。此后她移居去了巴黎，也就是在这座时尚之都磨炼出Jessica White专业的T台技巧。

对于Jessica White来说，最大的突破算是2003年的泳装杂志插画拍摄。经过了激烈的竞争，她是历史上第一个美非混血女模特。之后，她接到了像Chole，GAP等大牌公司的时尚发布会活动邀请。不久后她又为纽约多个顶级时装设计师包括Ralph Lauren, Oscar de la Renta, Marc Jacobs 和Tommy Hilfiger等设计的时装发布会走秀。

《HARPER'S BAZAAR》，《TEEN VOGUE》等各大杂志纷纷报道Jessica White的消息，如今，她是美宝莲纽约最主要的代言人之一。

Jessica White热衷于慈善事业，她成立了一个名叫“天使之翼”（Angel Wings）的慈善基金会。旨在为自己家乡的贫困孩童提供一个实现自己梦想的机会。

Jessica一直和世界顶级摄影师有着紧密的合作关系。包括：Steven Meisel, Mario Sorrenti, Craig McDean, Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Mario Testino, Inez ，Vinoohd, Steven Klein, Mert ， Marcus 和David Sims. Jessica White在风靡美国及世界的体育杂志《SPORTSILLUSTRATED》上继续大放异彩，她已被选为泳装模特。

Kemp Muhl

Kemp Muhl出生于美国亚特兰大。从13岁起Kemp就开始了模特生涯，在青少年时期她取得了极大的成就。16岁便上了《BRITAIN'S HARPER'S》，《QUEEN》杂志的封面。成为顶尖杂志最年轻的封面女模特。

近两年内，Kemp出席了包括Tommy Hilfiger, Sisley, D&G, Donna Karan, Swarovski, JLO等奢侈品牌的多个发布会。2002年到2005年间，Kemp以沙宣代言人的身份，出现在中国整个大陆的多个商业影片和发布会上。

Kemp和很多世界级的摄影师有过合作经验。比如：Ellen Von Unwerth, Terry Richardson，Sante D'Orazio，Greg Kadel, Gilles Bensimon, Ruven Afanador, Nathaniel Goldbert，还有 Steven Klein。

2005年她主演了影片《JUST FEEL BETTER》。目前她正在洛杉矶和纽约学习表演艺术。

Emily Didonato

美宝莲代言海报

年仅17岁的Emily被ReQuest模特经纪公司看中，她的模特生涯就此开始。Emily进入时尚界的首份工作是与著名摄影师Matthias Vriens合作，为《Glamour》杂志拍摄12页的专题大片。Matthias很快就将Emily推荐给Guess by Marciano公司，后者立即将其签约为09年春季宣传活动代言人。短短数月，Emily就同多位著名传奇摄影师有过合作，包括Patrick Demarchelier、Arthur Elgort、Norman Jean Roy、Robert Erdmann以及Walter Chin。

Emily是个专注而坚定的年轻女孩，展现出同龄人少有的性格品质。她一直希望回馈社会，成立一个基金来帮助全球范围内的弱势女性——这是一项她尤为关注的社会公益事业。“我很幸运获得了这么多机会，因此我想尽我所能回馈社会、帮助大众。”

美宝莲纽约全球总经理Cyril Chapuy表示：“Emily气质不凡，她聪明、美丽、开朗又很可爱。我们团队一见到她就知道找对了人。她浑身散发着一股自然清新的美，却又毫不矫揉造作，这是全球女性都能具备的一种气质。Emily具有意大利和爱尔兰血统，同时又是土生土长的纽约人，为美宝莲纽约代言再适合不过！她拥有在这个行业发展的一切潜质，我们很荣幸能成为她代言的首个化妆品品牌。”

Emily很高兴能成为美宝莲纽约的新形象代言人，她说自己“非常荣幸能为美宝莲纽约工作，年纪轻轻便能获得这样的大好机会让我受宠若惊。美宝莲纽约对我而言代表着干练、自信而又美丽的女性形象，这是全球不同年龄、不同种族的女性都能达到的目标。”

Emily将在今夏首度为美宝莲纽约代言，参加众人期盼的Color Sensational唇膏电视广告拍摄和宣传活动。

眼线系列

眼线系列显色度与笔头点评

在平面上用三款眼线单品分别勾画一笔，简单一笔轻松画既能勾画出浓黑效果！

美宝莲轻松画柔滑自动眼线笔：色泽十分浓郁的眼线笔，一次勾画即刻显现浓黑效果。笔头十分柔软，新手也容易上手使用。

美宝莲极细易画液体眼线笔：在粗细之间随意转换，色泽真事自然，极细的笔尖只有 0.05 mm, 精准的线条适合打造精致的眼妆，独特的软毛笔头，笔尖处可达0.003mm直径。可以很好的控制笔尖，精准定位，填满每根睫毛与睫毛间的空隙。

美宝莲

美宝莲轻松画柔滑自动眼线笔笔头点评：自动眼线笔比起传统的削铅笔式眼线笔要便捷许多，笔头只要按照需要拧出就可以使用，不必担心时粗是细等问题。硅制笔芯，100%防水防晕染，色泽纯黑浓郁，在使用时旋出2-3mm即可，每次使用后及时旋回，盖紧笔盖。

美宝莲纽约色秀甲油的独特配方混合了高密度颜料和高科技聚合物透明基材。特制指甲油刷——不太窄，不太宽，确保刷子易于控制，将指甲油涂抹均匀。持久呈现艳丽炫目的色彩，将普通美甲体验直接晋升为美甲界的高级定制。

腾讯视频

携美宝莲将版权综艺玩出新花样

近些年来，综艺节目对于广告商而言炙手可热，而综艺节目的网络播放平台更是广告主争相抢占的重要投放阵地。但是，版权综艺的传统营销模式越来越无法满足品牌主的营销需求，那么如何把版权综艺玩出新的花样是视频大佬们面临的一个新的课题。

由央视播出、腾讯视频独播的大型真人秀节目《来吧！灰姑娘》正在热播，节目耀眼的明星为观众带来享受，而该节目的网络播放平台腾讯视频与网络特约播出商美宝莲一起玩出互动、营销新花样，为广告主们提供了新的玩法。

线下门店地址

获得荣誉

2018年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2018圣诞节口红品牌排行榜》TOP10。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，美宝莲排名第500位。

品牌事件

2022年7月26日，有消息称，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲客服向中新财经表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。^[5]