美国福克斯广播公司（1986年创立的广播电视公司）

公司简介

美国福克斯广播公司

目前，福克斯广播公司有200个附属电视台，还拥有许多联合派拉蒙电视网的附属电视台。福克斯电视网的地面电视业务在美国有福克斯广播公司、福克斯电视台和24家美国地方电视台，覆盖范围超过40%的美国电视用户；还拥有福克斯新闻制作公司、20世纪福克斯电视公司、20世纪福克斯电视台、20世纪福克斯/阿斯特拉尔电视发行有限公司、常青树电视制作公司和福克斯儿童网。有线电视网在美国有福克斯新闻频道、福克斯有线电视网公司、有线娱乐电视网、福克斯电影频道、福克斯体育网络、福克斯地区体育网络、福克斯国际体育（占50%）、福克斯全球家庭（占49．5%）等等，在全球范围内具有广泛的覆盖面和影响力。

节目介绍

⒈主要频道

⑴福克斯新闻频道（FOx News Channel)

福克斯新闻频道（FOX News Channel，简称FNC）成立于1996年，并发展成为与CNN以及MSNBC新闻频道鼎足而三的全天候新闻频道。在福克斯有线电视网的基础上，这个新闻频道一开始就占有了美国约700万户家庭。福克斯新闻台对观众的承诺是公平及客观地报道新闻，其分布世界各地的新闻分社拥有大批获奖记者，提供直接而有力度的新闻报道。福克斯新闻台是美国惟一一个每小时都能够提供最新消息的新闻传播网络。从早上6时至下午5时（美国东部时间），福克斯新闻台在每个小时开始及结束时均会提供最新的新闻报告，然后深入探讨各个不同专题，例如：健康、娱乐、体育、金融、生活方式、宗教、家庭、心理及政治等。福克斯新闻频道在新闻的制作中，在背景设计上颇具匠心，最大可能地增加信息容量。在新闻报道中，电视画面上会打出相关资料或数据。福克斯新闻频道致力于为观众提供透明度高，准确客观的新闻消息，并为观众呈献有关国际问题的全面可靠的报道。

⑵福克斯体育网（FOX Sports NetWorks)

福克斯体育网（FOX Sports Networks）成立于1996年4月，是由福克斯公司和自由媒体公司（Liberty Media Corporation）合资而成。1999年，福克斯将其所有股份全部买下，从此福克斯体育网完全属于福克斯公司所有。福克斯体育电视网（FOX Spinls NetWorks）通过21个所有的或者是控股的地方体育有线电视网向7900万个家庭提供体育电视节目。在全国性体育节目制作公司福克斯体育网（FOX Sports Networks）中控股50%r，为电视网进行节目供应。旗下还有FX娱乐电视网，以及40%麦迪逊广场花园的股份。福克斯体育电视网播出全国50%的体育节目，为各大电视网提供节目内容。

2．品牌节目介绍

1987年，福克斯电视网开始播出节目，为争夺前三大电视网的受众市场，通过精确的市场调查，把节目的定位主要确立在年轻的都市男性受众上。由于福克斯电视网～开始就瞄准了年轻一代的城市观众，所以它播出的节目大多为娱乐和体育节目以及电视剧等。从整体上来说，福克斯的电视节目以新鲜刺激为特色，受众以年轻人为主体。

⑴美国偶像

由Simon Cowell主持的《美国偶像》（Ametrican idol）节目（参见图1—9）连创收视率新高，被誉为“福克斯电视台的福星”，吸引了众多18—49岁年龄段的观众。据2003年美国摩根·斯坦利（MorganStanley）公司分析师理查德·毕络提供的一项报告显示，该节目为福克斯公司盈利l亿美元。收视率曾击败收视率“大哥”哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC），跃居第一。《美国偶像》实际是美国的业余青年歌手大奖赛，源于由英国金牌经理人富勒构思的《流行偶像》Pop idol）节目。最近风靡世界的“草根偶像”孔庆祥就是通过《美国偶像》的选秀节目“脱颖而出”的。

⑵辛普森一家

1986年，默多克创立福克斯广播公司时著名动画片《辛普森一家》就开始热播，当时同《和孩子一起结婚》一起创下收视率高峰。片中以主人公辛普森～家单调而又不寻常的生活为题材，他们的经历讽刺着当代美国社会的生活和文化。辛普森一家的形象随着电视剧的走红而成为世界性的流行符号，其中爱捣乱的长子巴特·辛普森已经成为一个大众偶像。这部卡通剧另一特色是邀请许多政界、商界和演艺界名人在片中客串配音，其中有美国前总统乔治·布什、比尔·克林顿、吉米·卡特，以及默多克、比尔·盖茨、《时间简史》作者斯蒂芬·霍金、歌手埃尔顿·约翰、演员伊丽莎白·泰勒、乔治·克鲁尼、英国首相布莱尔及中国的姚明等人。

经典剧目还有24小时、识骨寻踪、豪斯医生、橘子郡男孩、左右做人难(Malcom in the middle)，著名的科幻系列剧X档案以及詹姆斯卡梅隆制作的末世黑天是也是Fox出品。

美国福克斯广播公司

三、经营与管理

1．通过购并，快速拓展

FOX的扩展路径非常清晰，就是通过各种形式，甚至不惜巨额负债来获得购并机会，借助购并实现自身的发展和壮大。1987年，默多克和新世界传播集团（New Wodd Commu—nications Group）的总裁罗纳德·帕瑞曼（Ronald Perelman）达成协议，FOX投资5亿美元给新世界传播集团，作为交换，在美国国内拥有一些电视台的新世界传播集团把自己12家附属于三大广播电视网的城市电视台（主要分布在达拉斯、底特律、亚特兰大等地）转为福克斯电视网的附属台。当时，这笔买卖并没有引起行业内人士的过多注意，但此后福克斯便晋升美国“四大电视网”之列。1999年之后，有50家城市电视台加入福克斯的联盟，福克斯电视网的成员达到188家电视台，其中包括列入全国前20名排位的达拉斯电视台和圣路易斯电视台o 188家附属台的拥有量足以使FOX与三大电视网平起平坐。当时CBS拥有215家电视台；NBC有214家电视台；ABC有225家电视台。据专家估计，FOX的收视率因此上升了约20%。

2．定位明确，优势突出

FOX经营的另一个特点在于其目标受众非常明确，瞄准的就是30岁左右的年轻人，这正是广告商极力寻求的潜在消费对象群体，而三大联播网目标受众则出现了年龄日益老化的情况，所以，相对于三大广播网而言，FOX的定位和市场细分对广告商无疑具备更大的吸引力。在吸引目标受众眼球方面，FOX是不惜血本的。1993年12月，FOX付出16亿美元争夺到了全美橄榄球联盟比赛4年的转播权，而CBS在近40年中对该联盟赛事转播的垄断价格仅为4亿美元。为此，FOX每年将损失1亿美元，但橄榄球联盟比赛的转播给FOX带来数以万计的观众。

3．及时调整，差异化经营

FOX对经营重点的调整富于前瞻性，并且能针对市场情况做及时的调整，力图相对其他竞争对手采取有差异的经营。2005年5月19日，FOX宣布计划在下一年度将经营重点放在情节喜剧上，以此减少其对《美国偶像》真人秀的依赖。尽管美国偶像是美国收视率排第二位的节目，拥有2000多万的观众，但其内容的不确定性导致节目对吸引广告商来说并不是很好的选择。根据计划，FOX将于2005年9月份推出12个情节喜剧，这比同类竞争者的秋季方案多出一倍以上。据FOX娱乐部经理Liguori所称，公司将与对手ABC、NBC及CBS采取不同的竞争策略。消息发布后，新闻集团每股股价上涨0．05～15．43美元。

三、FOX的大事记

1904年，匈牙利籍移民威廉·福克斯出资1600美元购买了纽约市尼克罗丁频道，并将其扭亏为盈。很快，他和两名合伙人又掌管了纽约市的25家电影院。三人随即创办了一个电影交易公司——The Greater New York Rental Company。

1913年，成立电影制作公司（Box Office Attraction Company），开始进行电影制作。

1915年，成立福克斯影业集团，将工作室迁往加利福尼亚州。福克斯影业集团成为当时世界上第一家集电影制作、发行、放映于一体的公司。

1935年，福克斯影业集团同前“华纳兄弟”公司前制片人Darryl Zanuck创办了两年的“20世纪图景”公司合并，组成了20世纪福克斯公司（Twentieth Century FOX）。公司在Zanuck的领导下，1930～1940年间曾经发展得十分繁荣，制作了两部著名电影《怒火之花》（The Grapes of Wrath）和《慧星美人》（Af2 About Eve）。19世纪60年代，制作发行了著名电影《音乐之声》，公司因此声誉鹊起。1977年，出产电影《星球大战》，创下了当时电影史上最高票房纪录。1981年，石油商马文·戴维斯出资72200美元购买了20世纪福克斯公司。1985年，公司再易其手，被新闻集团总裁默多克买下。1986年，默多克从国际媒体集团Metromedia手中买到6家电视台，创办了福克斯广播公司（FOX Broadcasting Company）。当时热播的节目是《和孩子一起结婚》以及《辛普森一家》。1995年，默多克出任新闻集团执行总裁（CEO）。1996年，默多克创办福克斯新闻频道FOX News Channel。1997年，购买了Pat Robertson的国际家庭娱乐公司（International Family Entertainment）。1996年，该公司加入自由媒体集团（Liberty Media），成为迪斯尼下属ESPN体育网的强劲对手。1997年，福克斯电视公司的排名从1996年的第五位跃居1997年的第一位，覆盖率达到34．8%，拥有23座自己的电视台，比第二名的哥伦比亚广播公司多9座。1998年11月，福克斯娱乐集团（FOX Entertainment Group）成立。成立之初，融资2．8亿美元，成为当时美国历史上规模最大的媒体集团。tvtnt 1998年，默多克收购了斯坦普斯体育中心俱乐部40%的股份，因此可以获得洛杉矶国王队和洛杉矶湖人队少量分成。1999年，新闻集团购买了福克斯/自由电视网（FOX/Liberty Networks)50%的业务。至此，福克斯/自由电视网已经不属于自由媒体旗下，而正式收归于福克斯（后更名为福克斯体育网FOX Sports Networks）。而自由媒体公司也获得了新闻集团8%的股权。2000年6月，公司对内部有线电视业务（包括福克斯新闻频道）重新进行了整合，组成了一个新的分支机构——福克斯有线电视网，其中包括福克斯新闻频道、福克斯体育网、福克斯电影频道等。