情景照明（情景照明）

概念

情景照明

情景照明可与陈列的商品、消费者以及潮流变化的速度保持同步。它将消费者及其主要和不断变化的购物动机置于商店设计的核心。零售店面应能够根据一天、一周或一年的时间投射出增强其陈列或主题的氛围，这使商店可以通过不断提供难忘的购物体验而满足其客户需求。

零售商需要清楚地了解他们客户的主要动机以及商店概念如何才能满足他们。这些动机可能会在一天或一年内随着时间而变化，这意味着，如果零售商希望为它们的客户连续提供最佳的购物体验，则商店必须能够适应其客户变化的需求和动机。情景照明（AmbiScene）可立即对购物者不断变化的动机做出反应。它具有通过触摸按钮，从而在特定时间或者季节内改变色彩从而改变氛围，进而适应购物者不断变化动机的灵活性。它还可用于增强具体的零售主题及概念，例如根据具体的季节活动，如夏季销售来定制照明（色彩及氛围）方案。它还可对整个商店或商店的各个部分进行同样操作。情景照明（AmbiScene）是一种在情感方面联系客户的适应性工具，有助于营造持久的品牌印象。

未来趋势

情景照明的历史并不长，它是飞利浦公司于2007年提出的概念。它强调以灯光来营造出不同的家居气氛，使用者只需触摸按钮，就能改变灯光的颜色、对比度、方向和亮度等，让灯光与家庭成员的心情、情感与精神状态相映衬。如今情景照明被广泛应用于商业用途，相信随着LED技术的进一步普及，情景照明亦将逐渐走入千家万户。

意义

情景照明的意义在于将照明化身为多元化的店铺性格塑造工具，商家可以借助于灯光颜色、明暗、角度的变化，赋予顾客更超前的体验，让顾客更快的融入产品的设计氛围中，推动潇洒一“刷”的时刻来临。这项领先业界的系统，集合了飞利浦陶瓷金卤灯、LED等尖端照明科技和紧密贴合商场照明需求的智能控制模块，完美体现和生动诠释“情景照明”的理念。使用者只需简单通过控制终端的触摸屏，就可轻松改变店铺内灯光元素，配合展示商品的流行色，商店空间瞬间就能产生“换妆”的效果。

轻点按钮，桃红、绯红、亮紫、鹅黄、嫩绿……，现场就能模拟出不同的光景变幻，仿佛在变化间走过四季。商业情景照明的效果在推动商场经济中扮演着越来越重要的角色。

经典案例

绚丽的时空隧道

这条建造在华盛顿的隧道是由Leo Villareal所创建的，整条隧道总共使用了41000盏LED灯。摆脱常规的照明功能，设计师运用超强的想像力，利用光源做出千变万化的可能。时而行云流水，时而穿越时空。黑暗中，又宛如置身于外太空，不断穿梭于层层星际之间……

中国第一间全面使用AmbiSence情景照明系统的地标－FILA上海353广场旗舰店正式向潮流人士发出了印记为“时尚”的邀请。链接自世界设计之都伦敦、阿姆斯特丹的视觉效果，能在一天之内演绎出四季的主打色变化，空灵的灯光瞬间让服装点染出近乎梦幻的色彩，与FILA源自意大利的地中海之魅交相辉映。而体验先进科技只需指掌轻触，缤纷的色彩感受更恍若穿行于卢浮宫的精彩画廊。

1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立的同名品牌，至今已有近百年历史。2008年，敏锐观察中国市场趋势的FILA针对中国市场推出了“FILA 运动社交界”的品牌概念。涵盖“PASSION激情 STYLE时尚 ITALIAN意大利”的品牌元素，与传统的专业竞技运动相区别，成为都市精英的品味标志。

“因此，在所有的塑造元素中，灯光应当协助我们的商铺从周围的商业环境中脱颖而出。而作为品牌的经营者，我们一直在尝试新的手段和观念塑造和加强品牌。”FILA公司高层在接受采访时表示。

由飞利浦全球首创的AmbiScene情景照明系统，以“灵活”的方式应对消费者多变的购物动机，经过简单培训后的营业人员就可熟练通过控制终端，无限变换店堂内的灯光颜色、对比度、方向、亮度等维度，为顾客随时“调和”出不同陈列主题的氛围，彰显品牌个性。同时，AmbiScene大量采用了LED作为主光源，其节能、环保和高科技含量为商店带来实际的节能收益时带来风格迥异的氛围体验和场景效果，深层次地挖掘品牌的内涵。

为此，飞利浦LiDAC的灯光设计师基于FILA的红、白、蓝经典三色系，为FILA店铺设计了相应的动感色系场景，更针对不同的季节、产品的变化，设置出夏日、蓝天白云等情景，在飞利浦商业照明专业服务商郝乐照明设计有限公司的协助下，实现了让顾客触手可及的“零距离感觉”。在圣诞及新年期间，还能播放让人心暖溶溶的的中国红色系；而这些看似复杂的变化都是瞬间实现！

“南京东路353广场FILA店的购物环境开敞轻快，充满音乐律动感。它的灯光在营造明亮愉悦的氛围中还创造出不同的变化；而这种变化是缓慢的，优雅的，积极的，充满对自然、生命和生活的欣赏和愉悦。”