《品牌:新闻式传播实战》一书的作者是刘群陈亦钦,出版时间是2011年1月。

中文名

品牌:新闻式传播实战

作家

刘群,陈亦钦

类别

新闻

出版时间

2011年1月

内容简介

本书由作者十余年传媒、商场实战经验结晶而成,共分上下两部分,为新闻传播与广告实践作出了积极探索。全书上半部分着重提出问题,由“纸媒的黄昏”话题入手,分析了传统媒体的日渐式微,以及网络媒体的方兴未艾。在传播日益去中心化的时代,本书也敏锐地观察到传统广告已强势不再。其直接后果是,人们在企业的营销中,呼唤新型传播模式的出现。在下半部分,本书以品牌新闻式传播十一大实战法则为核心,辅之以LV、宜家、肯德基等鲜活案例,对上半部分的问题作出了回应。除了报纸、电视等传统媒体,本书更前瞻式地对品牌的互联网传播作了探索,并给出了操作指南。

作品目录

当局者的旁观(代序)张国良
上篇:媒体变局和广告“走麦城”
第一章传统主流媒体的困境
全球报业风暴来临濒危报业受严重内伤
案例:拉米雷斯事件
裁员:只有更猛烈没有最猛烈
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作品影响

2011年1月23日,中国地产界与华文媒体精英跨界盛会&美地行携手法拉利“先锋艺术之夜”活动暨美地行总裁刘群新书发布会在上海著名的艺术文化圣地M50创意产业园区举行。活动汇聚了600位来自全国各地的地产界、媒体界及艺术、设计等各界精英,包括复旦大学新闻学院书记俞振伟先生、悦达地产副总裁高宝君女士、复旦大学出版社副社长孙晶女士、香港著名设计师跨界精英马兴文先生等。[1]

作品评价

名人书评:

张国良(历任新华社秘书长、《

参考消息

》总编辑、香港《

文汇报

》社长、现为全国政协委员、世界中文报协主席、香港新闻联会主席):

我与刘群是旧识,也曾是他的领导。2000年我出任香港《文汇报》社社长,他则是报社的记者。期间,刘群参与了报社不少重大选题的采写,更耐能可贵的是他兴趣广泛、勤奋耕耘,从中共全会的高层访谈到财经地产人物访问都涉猎深广。而见刘群更乐于思考,他是一名记者但他不拘泥于一时一事之报道,而常常与我探讨媒介经营发展之道,给我留下了很深的印象。

后来,干了10年记者的刘群离开了报社,创办“美地行”,开始了他在企业营销策划方面的新事业。人虽离开,但联系不断,我们的话题也从传媒扩展至了企业、品牌等等。

10年记者,8年从商。两重身份的转换,使得刘群在媒体、品牌与营销等问题上,有着更客观与全面的认识。

李蓉

(刘群大学同窗、曾任上海市政府新闻处处长、现任《文汇报》社副总编辑):

大学时的刘群,就是一个极善观察和思考之人,时有惊人之语和与众不同的观点。这于他,也许已如浸润在血液中的基因。步入职场,这一秉赋令他游刃有余地转圜在媒体和商业两界,屡有建树。新闻科班的扎实功底、跨界交叉的从业经历,使他在剖析案例时更能有专业和独到的眼光。更何况其中一些案例还是由他亲自操刀的,自然深得个中三昧。

谢静

(复旦大学新闻学院教授、党委副书记):

还在复旦新闻学院读书时,刘群就不“安分”:时而是“小说家”,时而是校园报纸主编。毕业后到香港文汇报做到高级记者,摇身一变又去当了老板。如今,老板重拾笔墨,竟然宝刀不老,处处闪耀智慧的光芒。

龚宇(曾任

搜狐

首席运营官、现任百度独立视频公司奇艺首席执行官):

新闻式传播恰恰是刘群在新闻界磨练思考十载,又在公关行业开拓探索八年后对媒介生产力的阐释。

作者简介

刘群

品牌:新闻式传播实战

复旦大学新闻学院毕业,曾在香港《文汇报》等媒体任记者lO年,采访过历届全国人大政协、中共全会、两岸三地高层、各界名流。2002年创建著名品牌营销策划公司——美地行,先后为美国纽约华尔街20PINE、夏威夷MOANAVISTA、汤臣品、绿城玫瑰园、星河湾、白金湾、万科集团、华丽家族、仁恒地产、华侨城、鹏欣集团、“亿元”别墅臻园等100多个著名品牌进行战略推广和营销策划。此外,在上海人民出版社出版有长篇小说《三年记忆四年忘却》、《一半在腐烂一半在燃烧》两部。

陈亦钦

毕业于上海外国语大学英语学院。曾在英文报纸《上海日报》任记者,其间负责世博会等重要采访、电子报研发等,现于法国巴黎第二大学法国新闻研究院攻读传播学硕士。