品牌：新闻式传播实战（2011年刘群和陈亦钦创作的作品）

内容简介

本书由作者十余年传媒、商场实战经验结晶而成，共分上下两部分，为新闻传播与广告实践作出了积极探索。全书上半部分着重提出问题，由“纸媒的黄昏”话题入手，分析了传统媒体的日渐式微，以及网络媒体的方兴未艾。在传播日益去中心化的时代，本书也敏锐地观察到传统广告已强势不再。其直接后果是，人们在企业的营销中，呼唤新型传播模式的出现。在下半部分，本书以品牌新闻式传播十一大实战法则为核心，辅之以LV、宜家、肯德基等鲜活案例，对上半部分的问题作出了回应。除了报纸、电视等传统媒体，本书更前瞻式地对品牌的互联网传播作了探索，并给出了操作指南。

作品目录

作品影响

2011年1月23日，中国地产界与华文媒体精英跨界盛会＆美地行携手法拉利“先锋艺术之夜”活动暨美地行总裁刘群新书发布会在上海著名的艺术文化圣地M50创意产业园区举行。活动汇聚了600位来自全国各地的地产界、媒体界及艺术、设计等各界精英，包括复旦大学新闻学院书记俞振伟先生、悦达地产副总裁高宝君女士、复旦大学出版社副社长孙晶女士、香港著名设计师跨界精英马兴文先生等。^[1]

作品评价

名人书评：

张国良（历任新华社秘书长、《

》总编辑、香港《

》社长、现为全国政协委员、世界中文报协主席、香港新闻联会主席）：

我与刘群是旧识，也曾是他的领导。2000年我出任香港《文汇报》社社长，他则是报社的记者。期间，刘群参与了报社不少重大选题的采写，更耐能可贵的是他兴趣广泛、勤奋耕耘，从中共全会的高层访谈到财经地产人物访问都涉猎深广。而见刘群更乐于思考，他是一名记者但他不拘泥于一时一事之报道，而常常与我探讨媒介经营发展之道，给我留下了很深的印象。

后来，干了10年记者的刘群离开了报社，创办“美地行”，开始了他在企业营销策划方面的新事业。人虽离开，但联系不断，我们的话题也从传媒扩展至了企业、品牌等等。

10年记者，8年从商。两重身份的转换，使得刘群在媒体、品牌与营销等问题上，有着更客观与全面的认识。

李蓉

（刘群大学同窗、曾任上海市政府新闻处处长、现任《文汇报》社副总编辑）：

大学时的刘群，就是一个极善观察和思考之人，时有惊人之语和与众不同的观点。这于他，也许已如浸润在血液中的基因。步入职场，这一秉赋令他游刃有余地转圜在媒体和商业两界，屡有建树。新闻科班的扎实功底、跨界交叉的从业经历，使他在剖析案例时更能有专业和独到的眼光。更何况其中一些案例还是由他亲自操刀的，自然深得个中三昧。

谢静

（复旦大学新闻学院教授、党委副书记）：

还在复旦新闻学院读书时，刘群就不“安分”：时而是“小说家”，时而是校园报纸主编。毕业后到香港文汇报做到高级记者，摇身一变又去当了老板。如今，老板重拾笔墨，竟然宝刀不老，处处闪耀智慧的光芒。

龚宇（曾任

首席运营官、现任百度独立视频公司奇艺首席执行官）：

新闻式传播恰恰是刘群在新闻界磨练思考十载，又在公关行业开拓探索八年后对媒介生产力的阐释。

作者简介

刘群

品牌：新闻式传播实战

陈亦钦

毕业于上海外国语大学英语学院。曾在英文报纸《上海日报》任记者，其间负责世博会等重要采访、电子报研发等，现于法国巴黎第二大学法国新闻研究院攻读传播学硕士。