再使用包装（再使用包装）

基本介绍

什么是再使用包装

再使用包装指原包装的商品用完后，包装容器可转作它用的策略，又称“双重用途包装策略”。

再使用包装可分为复用包装和多用途包装。复用包装可以回收再使用，可以大幅度降低包装费用，节省开支，加速和促进商品的周转，减少环境污染。多用途包装在商品使用后，其包装品还可以作其他用途。

再使用包装面临的挑战

首先，生产水平的提高，社会经济的繁荣，市场上产品极其丰富，应有尽有，而且产品组合深度不断增加，花色品种繁多，任君挑选。而相比之下再使用包装就逊色许多 近几年饮水杯市场，由于新材料、新技术、新工艺的采用，花色品种不断翻新，应接不暇，且耐高温、密封性越来越好。而可做饮水杯用的再使用包装就颇有些相形见绌了。

其次，消费水平的提高也使再使用包装商品的魅力锐减。

再使用包装的策略

第一、控制再使用包装的量，勿让再使用包装成为消费者的包袱，这就需要全面研究消费者的产品消费周期、再使用包装消费周期，适时适当推出一次性包装和再使用包装的商品。市场上有很多商品在这方面都做的不错。某种衣物柔顺剂既有袋装也有瓶装，消费者可咀先买瓶装，后买袋装，旧瓶装新液，经济又实惠!

再如近几年挺红火的喜之郎果冻，其包装是透明包，大小不同，样式有别，有适合幼儿用的背包，有适合家长带孩子出门游玩用的休闲包，都很令年轻母亲动心，更重要的是同时散卖，这样消费者在不同的消费阶段可以灵活选择，有了包就买散装的，包用坏了就可买带包装的。给了消费者多一份关怀，真正 再使用包装深深动消费者!

第二、提高再使用包装的质地。

首先，根据营销原理：一切从需要出发！商品与其再使用包装必须都是消费者所喜所好。

其次，一方面要从花色、品种、工艺上下功夫，使再使用包装能与 真品 相媲美；另一方面要在市场调研、细分基础上勇于并善于对再使用包装进行创额，赋予其生命与灵性，跟上消费个性化的步伐。同样是果冻，同样采用透明包为再使用包装，而要分别打动爷爷奶奶 年轻父母、少男少女的心，恐怕是“包”招不同，因为他们各有所好。

再次，再使用包装追求尽善尽美，但要避免过度包装。因为真正体现商品价值的是商品而不是包装，消费者拎得清主次与贵贱、所以过度包装反而不利于商品的销售。动心于“金玉其外”更动心于“钻石其中”。

第三、改变再使用包装，再使用包装不可千年一面，无论曾经多么辉煌，必须让再使用包装不断蛤消费者带来新感受、新利益、新用途 仍说喜之郎果冻，当初进军儿童食品市场，采用了玩具式再使用包装夫受欢迎，而当透明休闲包成为时尚，它也改用了透明包作为自己的再使用包装因而又占尽了市场风光 的确，营销是一种智慧，需要不断创新，拥抱“改变”。“改变”蕴涵着无限商机，勇于改变、善于改变，才有可能创造新的辉煌！为什么不呢？蜂蜜为什么不可以采用一次性包装？而爱结块的白砂糖为什么不可队采用物美价廉的再使用包装???巧克力可以用袋装、用包装，为什么不可以用化装盒装呀！一盒美味的巧克力外加精美的化装盒，一石二鸟，不是很令年轻的女孩心驰神往?