图书信息
作 者：陆新之等编著
出 版 社：浙江大学出版社
出版时间：2012-5-1
页 数：209
字 数：165000
作者简介
陆新之
商业观察家、PE合伙人、亨通堂文化传播机构的创办人之一。
曾任《三联生活周刊》主笔、《经济观察报》财经主笔、新版《中国房地产报》核心采编成员、综合性时政周刊《新世纪》主编。出版有《王石管理日志》、《王石是怎样炼成的》、《巨商是怎样练成的》、《总裁论道》、《解读郎咸平》、《有钱好好用》、《中国式企业联盟》和《理解今日中国的财经文本》等书。
他长期致力于研究中国商业环境转变和解读企业案例，是多个主流媒体栏目的嘉宾，包括中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、中国国际广播电台环球资讯广播、北京电视台财经频道、湖南卫视、内蒙古卫视、贵州卫视、山东卫视、东南卫视与FT中文网。
邓鹏
社会学硕士、高级品牌管理师。曾供职于某国际知名研究咨询公司，协助麦当劳、联想等品牌开展市场推广研究。曾为新浪网、爱国者等多家大型企业成功操作过品牌战略推广项目。现主要从事企业品牌发展、公益组织商业化运营等研究工作。
出版有《一个人的游戏：朱骏》、《昌运复星――郭广昌的中国式商界传奇》、《商界兄弟连：刘永好四兄弟的创业故事》、《向格力学营销》等著作。
内容简介
创业，是一场九死一生的博弈，也是创业狂们不顾一切的赌博。但要知道，成功者总有其特质和秘诀，也有许多不为人知的共性…
本书捕捉了近年活跃的8名创业家的精彩传奇。他们之中既有中国本土创业者，也有美国的创业家，其中，创业次数最多者创业达12次，少者亦不下两三次。他们的足迹遍布互联网、制造业、IT、广告等多个高成长的热门行业。本书会详尽披露：哪些是他们创业历程之中的关键点？他们连续创业成功的原因是什么？他们有哪些解决问题、突破困难的独家办法？……
图书目录
第一部分
摆脱地理和国别意义上的局限，一个终极追问是：那些理想远大的创业者究竟能在创业道路上走多远？
很大程度上，答案取决于行业和路径，更在创业者自身选择。可以肯定的是，餐饮、食品、酒店、服装等倚重口碑而非技术的行业需要长期的耕耘、积累，短时间难出现多次创业成功的范例。
前言 他们的启示
序言 做一条聪明的“蚯蚓”
商业环境和创业空间
个体抉择：“好的”与“坏的”（1）
个体抉择：“好的”与“坏的”（2）
创业方向PK成长路径
第一章 马克・扎克伯格：一路向前
创意源于趣味
需求指引方向（1）
需求指引方向（2）
扎稳营盘再扩张
明确核心优势找到对的伙伴（上）
找到对的伙伴（下）
理性看待初始股
掌握公司控制权
避免误入歧途
融资误区和技巧
借助资本的力量
梦幻故事与现实泥土
小结：扎克伯格的偏执与理性
第二部分
安迪・鲁宾是美国科技界炙手可热的人物，他开发的Android手机系统是这个星球上当今最火热的事物之一。在Android系统的猛烈冲击下，全球手机市场重新洗牌，诺基亚、RIM等老牌手机巨头日落西山，来自台湾的HTC借势而起，摩托罗拉、三星再现峥嵘，苹果公司遭遇挑战……
安迪・鲁宾：一个极客的旁白
兴趣是动力的源泉
全力投入挚爱之物
光有好想法还不行
找准市场定位
放弃是重新起步的开始
融资还是被收购？（上）
融资还是被收购？（下）
小结：鲁宾的妥协与执著
谢家华：35岁成为亿万富翁
人生与创业交相辉映
从小就对赚钱感兴趣
想法众多，勤于实践
一时兴起，注定无法走远
始于兴趣，找到方向
拒绝2000万收购的底气
卖掉公司要选一个好时机
投资比创业更有风险
有生意，就意味着有活路
如何度过财务危机？（上）
如何度过财务危机？（下）
怎样找到“对”的员工？
用什么撑起35%的市场？
赌城重建计划
小结：一切为了更高效地赚钱
