IP现象（网络词意为知识产权）

发展历程

2015年，IP现象已经成为热得不能再热的词了。

从2015年的北京国际电影节到上海电视节，再到上海国际电影节，几乎每场影视论坛上，嘉宾都会大谈IP，无论是制片方、发行方还是创作团队，好像不谈IP，就显得自己非常老土，不谈IP，就无法在这个圈子里混下去。

IP，其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权(全称为：intellectualpropertyright)。近年来最先于网络文学领域被人熟知，随着互联网的介入，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。2015年大热的《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》均改编自七八年前的热门网络小说，由于互联网力量的加入，使其传播渠道除了文学拓展到影视、游戏以及商品，并带来了巨大的商业利益价值。

IP现象

相关事件

与IP的火爆随之而来的，是成长的烦恼。掌阅科技联合创始人王良表示，IP市场产生了很多不理性的经营现象，很多作品的IP价值被投资者们主观夸大。以2015年为例，《花千骨》、《琅琊榜》和《何以笙箫默》均是七八年前的作品，而近几年却少有现象级的网络文学IP诞生。阿里文学总编辑周运也表示，很多影视和游戏公司在网络小说刚发布的时候就介入版权交易中，随之也使得后续IP开发的风险越来越大。如果小说没有火起来，这些公司将承担巨大损失。

但火了也会有火了的烦恼。继《芈月传》、《鬼吹灯》之后，《匆匆那年》也陷入了IP改编纠纷之中。2014年，搜狐视频投拍的网剧《匆匆那年》借势IP热火了一把，在播出的两个月内总播放量达到6亿次。2015年12月28日全新上线的《匆匆那年：好久不见》却与原著作者九夜茴发生了版权纠纷。搜狐视频表示，2012年4月5日，九夜茴已经将剧本改编权以及电视剧、网络剧改编权永久转让给搜狐，搜狐属于正当行使其合法享有的小说改编权及拍摄权。

蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者，曾打造过《仙剑》系列以及《步步惊心》。她认为很多人并不懂IP的真正含义却盲目追随。一个IP应该是被市场印证过的，要拥有广大的用户群，本身知名度非常高，而不是说随便买一个小说。对于IP价格暴涨，蔡艺侬表示十年前可能会买IP，但现在IP已经是顶级价格了，“我们也买不起了，因为现在超级IP不是版权费贵，他会要求IP分成，拿了版权费，还要分红。这对投资方、制作方风险是非常大的。”蔡艺侬认为，电视剧制作要预算平衡，目前IP的价格已经是失去平衡，或者说已经是超越了IP的价值。制作公司难以承受，所以她个人现在倡导原创。^[1]

创作过《红处方》、《像雾像雨又像风》的派乐影视传媒董事长张永琛是著名的金牌编剧，在转型成为编剧团队创始人后，他也先后拿下了网络小说《孤芳不自赏》和游戏《轩辕剑》等大IP。改编热门IP容易吸引年轻人，网络文学或游戏改编的优势是既有粉丝的关注，是一种高效的运作方式，不过谈到现在的IP热潮，张永琛认为需要冷静思考。实际上，IP热的背后，是很多商业资本并不具有影视行业的专业背景，缺乏对原创作品判断力，只能追逐那些有名气的IP，控制试错成本。但从小说到剧本，其中需要的技巧和工作量是很多人不理解的，实际上IP决定了作品的关注度，而剧本往往决定了观众会不会买账。

社会评价

蔡艺侬也觉得强IP不一定就是“好商品”，无论做游戏、小说、动漫的IP，都不能被牵着鼻子走，要把握年轻受众群的流行文化：“我们当初一直找一些特别的题材，就想是不是可以把符合网络受众的IP拿来做电视剧，所以十年前买下了《仙剑》。当大家开始注意游戏时我们试着找不错的小说，当大家争抢小说时我们又尝试去改动漫。现在大家都在说IP，我们反而希望可以做一些原创的东西出来。”

腾讯视频总编辑王娟提出，不要迷信IP，IP不是万能的，在当下这种烧IP的疯狂泡沫之下，更需要的是冷静。“电视剧归根结底还是要回归到内容上，不是所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像已经卖掉的超级IP，是不是都会是现象剧，我也抱怀疑态度。”