“务实营销”(Pragmatic marketing)是精准营销2.0模式的升级，指通过大数据，精准营销投放分析反馈，对营销进行更贴合用户诉求的一种高销售转化营销模式。

外文名

Pragmatic marketing

创始人

白杰

定义

白杰认为：所谓务实营销，既是指在精准营销的基础上，结合大数据分析、营销投放分析的一种针对性更强的营销模式。它是精准营销2.0模式的升级版，并适当降低了精准营销的投放预算，尤其适合于初创互联网企业，以及品牌发展中期的企业。因为相对于大型企业来说，这两类企业营销预算费用较少，对于直接营销转化需求较大，需要在短时间内实现营销转化，对于高效精准的务实营销的需求非常之大。

包含

务实营销创始人、经纬互娱（北京）网络科技创始人白杰认为：务实营销主要包含：企业品牌基础建设、企业品牌舆情监测、企业品牌搜索引擎营销、企业品牌流量引导、企业品牌社群打造。

建议

一、务实营销，了解客户诉求，针对性进行营销分析[1]。

二、分析品牌产品，明确定位产品属性标签[2]。

三、贴合实际，营销的第一要素志在转化[3]。

四、理性借势，切勿盲目跟随[4]。

五、务实营销，本质返璞归真[5]。

范围

务实营销，一种营销模式，多适用于房地产、车企营销。

特点

务实营销：目的性强，花费少，能够迅速达成目的。

区别

以往营销活动追求大规模、大影响力的在策略，粗放式的营销宣传将转为寻求更加精准的宣传渠道。

以往做推广计划按月计算，现在市场变化快，不可能做出那么长预期的营销策略，以周计数、甚至以天计数的策略推广成为当下的主流。

背景

市场变化快，以周计数、以天计数的营销推广成为当下的主流。从目前市场格局看，刚需市场的需求可以在价格优惠的刺激下被撬动。在营销策略上，大幅优惠、直降到位、加大宣传力度依然是刚需住宅的选择。而对于一些高端项目，“采取先做足够的市场摸底，以老带新、小众营销的方式，因其购房群比较固定，只能走圈层营销的方法。”