场景电商：顾名思义就是基于场景需求而促成的线上交易。要理解场景电商，首先要理解场景一词。

中文名

场景电商

起源

场景一词最早来源于电影术语，在电影的拍摄和制作的过程中，经常被使用和描述，即指在电影拍摄过程中的某个连续画面。后来因为，罗伯特·斯考伯的著书《即将到来的场景时代》的流行，使得场景一词在互联网行业中被赋予了新的定义。

在互联网行业中的场景泛指生活中的画面，即利用大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统这五种力量来重构我们生活的画面。通过对原有生活场景的改造，制造新场景会成为所有新技术，新企业发展的巨大动力和发展的契机。

例如，滴滴，UBER改造了出行的场景，淘宝改造了购物场景。

由此而知，场景电商，是基于原有生活场景为轴心儿展开的线上交易平台。具有典型代表性的有，“礼物说”基于购买礼物场景而生的电商平台，“贝贝”基于育儿场景而生的电商平台。“益划”基于线下消费场景而生的交易平台。“KEEP”基于跑步场景而生，“喜马拉雅”基于开车一族而生。

在信息爆炸的今天，消费的入口早已经发生了巨大的变化，原有的流量入口，和价格入口，最终都会因为消费者选择的多样性致使选择性困难，消费的入口慢慢会向人格属性转变，而最能代表人格入口的除了现在流行的“网红”以外，就剩下以社群亚文化为基点的生活场景了。

发展

未来，场景将不再只是商家的展示平台，而是系统、服务、数据等多功能的集合，以此来看，场景电商仍是云来场景应用“简易连接，极致体验”理念的延续。基于云来场景完成销售、服务、管理，打通O2O商业闭环，是传统企业实现“互联网+”转型最有效的方式之一。[1]