深圳知名品牌（深圳知名品牌）

品牌介绍

今年4月24日，国务院决定自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌战略已上升为国家战略，成为“中国梦”的重要组成部分。深圳是全国最早启动实施名牌战略的城市之一，紧紧围绕“标准、质量、品牌、信誉”四位一体战略，以大质量理念托起了享誉世界的城市品牌。

“深圳知名品牌”培育评价活动，是遵照深府〔2003〕64号文件要求，持续开展的推动企业做品牌、创名牌的公益性活动。由深圳工业总会具体组织，25个政府机构、69个行业协会、3个研究机构、12个专业机构和2大传媒集团共同开展。

该项活动一起步就积极探索与国际接轨的做法，在评价范围、评价机制、评价方法三方面创新的实践成果，已经上升为品牌建设的原则和要求，写入国家十年《质量发展纲要》。历届市委市政府领导高度重视质量品牌建设工作，马兴瑞、许勤等领导同志先后对深圳品牌建设作出系列批示。

深圳知名品牌培育领先国际的评价机制，长期坚持“市场竞争中产生、消费者认可”的原则，保障了旺盛的生命力，其影响已经涉及欧美和亚太地区，受到联合国工业发展组织等国际组织的关注和肯定。今天，深圳知名品牌已在国际上受到广泛认可，被视为中国优质品的符号。

品牌成果

“深圳知名品牌”培育评价活动，至今已持续举办十四届，共评选产生682个深圳知名品牌。这些企业仅占全市企业总数的0.5‰，销售额合计占全市销售总额42.9%，纳税额占35.01%，出口额占29.71%，已经成为打造深圳质量的主力军，共和国企业品牌建设大军的第一方队。

深圳知名品牌

自2003年，迄今已举办十四届，共培育产生682个“深圳知名品牌”。

国际信誉品牌

由联合国工业发展组织与深圳知名品牌评价委员会共同认定发布，已举办三届。共产生“平安”等15个“国际信誉品牌”。

深圳知名品牌·境外原产

依托“一带一路”，深圳知名品牌出海欧洲，日本。共认定发布了ZARA等32个“深圳知名品牌·欧洲原产”、“深圳知名品牌·日本原产”。

“华为”等21家“深圳知名品牌”企业在国际细分市场上排名全球前三；

“迈瑞”等89家“深圳知名品牌”企业在中国国内市场上排名第一。

评价工作

（一）评价原则

1、企业自愿申报与行业协会推荐相结合

2、以市场化评价为基础，科学、公开、公平、公正

3、培育与评价相结合，以培育促评价，以评价带培育

4、不搞终身制，不收取申报和评审费用

（二）评价准则——以培育促评价

《深圳知名品牌管理体系评价准则》制定以2013－2014《美国波多里奇国家质量奖——卓越绩效准则》、《卓越绩效评价准则》和国家《质量发展纲要（2011－2020）》为主要依据，参考SZDB/43-2011《卓越绩效模式应用指南》和《组织持续成功的管理——一种质量管理方法》。《准则》主要涵盖：领导，战略，以顾客为关注焦点，绩效测量、分析、改进和知识管理，以员工为本，运营管理，经营结果等内容。企业通过申报“深圳知名品牌”获得改进与提升。

（三）政府把关——八大执法部门监督

深圳市市场和质量监督管理委员会、市人居环境委、市人社局、市安监局、地税局、国税局、深圳出入境检验检疫局、深圳海关等执法部门，分别对本届候选品牌企业近3年的情况进行认真审核，并回复审核意见。

当前工作

今年5月，第十五届“深圳知名品牌”培育评价活动暨第四届“国际信誉品牌”正式展开，共有申报企业160家，综合实力强、战略性新兴产业居多，是今年申报企业的一大特点。目前已陆续有红苹果家具、华亚数控机床、嘀嘀虎车联网等10家企业进入了现场评审环节。现场评审将于10月30日前全部完成，后续公众投票（30%）、品牌价值评估（20%）、行业评价（20%）随即依次展开，最终结果将于2018年1月公布，并于同年5月举办盛大的成果发布会。^[1]