王长征（武汉大学市场营销与旅游管理系教授）

人物简介

王长征，男，生于1967年12月，汉族，湖北省荆州市人，中共党员，经济学博士。现任武汉大学市场营销与旅游管理系教授、中国高校市场营销学研究会理事、湖北省市场营销学会理事。1990年武汉大学管理学院工商行政管理专业本科毕业。1990年至1994年在湖北省宜昌市工商行政管理局任公务员。1994年至1997年武汉大学管理学院攻读市场营销方向硕士学位，获管理学硕士学位。1997年至2000年武汉大学经济学院攻读市场营销方向博士学位，获经济学硕士学位。2000年留校任教，聘任为讲师。2002年晋升为副教授，2007年晋升为教授。任教以来，主要为学生讲授《市场营销》（本科生课程）、《营销管理》（MBA课程）、《消费者行为学》（本科生和MBA课程）。主要研究方向为消费者行为学和市场营销。主持国家级科研项目（国家自科基金项目和教育部人文社科基金项目）2项，参与国家级科研项目2项。出版专著1部，主编和参编教材4部，参译著作2部，发表论文40多篇。博士论文《企业并购整合的理论研究》（2000），被评为“湖北省优秀博士学位论文”。

研究领域

包括消费者行为、后现代营销、象征消费理论与公司品牌战略、企业并购整合等。在《管理世界》、《中国软科学》、《经济管理》、《外国经济与管理》、《投资研究》等权威和核心期刊上发表学术论文30余篇，出版学术专著1部、教材2部，参编著作多部。现主持国家自然科学基金项目“象征型品牌：象征意义的维度、效应与作用机制”的研究，曾参加国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目各一项，并成功主持“多福公司战略咨询”、“火车站旅客满意度测评与管理研究”、“湖北电信市场研究”、“武汉彩票市场研究与营销策划”、“服饰企业营销管理咨询”等多项横向咨询项目。

主要著作

1、《企业并购整合：基于企业能力论的一个综合性理论分析框架》，专著，武汉大学出版社，2002年2月；

2、《消费者行为学》，编著，武汉大学出版社，2003年5月；

3、《销售管理》，副主编，武汉大学出版社，2000年10月。

主要论文

1、《并购整合：通过能力管理创造价值》，《外国经济与管理》，2000年第12期；

2、《入世与中国的数据隐私保护》，《国际贸易问题》，2002年第7期；

3、《战略并购的动因、价值创造与价值分配》，《投资研究》，2002年第2期；

4、《克隆营销与创新营销》，《企业改革与管理》，2002年第8期；

5、《内部化与外部——企业价值链活动范围的确定》，《管理世界》，2003年第8期；

6、《忠诚营销为什么失败》，《经济管理》，2003年第7期；

7、《消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销》，《经济管理》，2004年第2期；

8、《消费者抵制与品牌营销范式创新》，《外国经济与管理》，2004年第8期；

9、《市场知识能力与企业竞争优势》，《中国软科学》，2004年第10期；

10、《面向“联系价值”的后现代部落营销》，《外国经济与管理》，2005年第2期；

11、《真实性、解放、关系——当代西方营销理论的三大中心议题》，《外国经济与管理》，2005年第11期；

12、《当代消费文化的变迁与后现代营销的整合》，《外国经济与管理》，2006年第1期；

13、《现有的消费者怎么啦？》，《学习与实践》，2006年第1期；

14、《认同营销》，《企业管理》，2006年第1期；

15、《自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系》，《经济管理》，2006年第11期；

16、《试论象征消费与品牌象征化》，《外国经济与管理》，2007年第4期；

17、《西方品牌形象及其管理理论研究综述》，《外国经济与管理》，2007年第12期。

18、《象征性品牌形象的概念、模型及管理》，《珞珈管理评论》，2008年第2卷（2）。

19、《认同营销的逻辑》，《销售与市场》，2009年第1期。

20、《解释学与消费者研究》，《中南财经政法大学学报》，2009年第1期。

主要科研项目

纵向项目

• 国家自然科学基金项目，主持，《中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究》，2012～2016，批准号：71172212；

• 国家自然科学基金项目，主持，《象征型品牌：象征意义的维度、效应及作用机制》，2007～2009，推准号：70672069；

• 教育部人文社科基金项目，主持，《象征消费、品牌象征定位及对消费者的影响研究》，2007～2009，推准号：06JA630050。

横向项目

• 湖北省体育彩票管理中心资助项目，《湖北体彩新11选5上市推广策划》，2012；

• 湖北省体育彩票管理中心资助项目，《湖北体彩营销管理研究与咨询》，2011~2012。

获奖与荣誉

• 王长征、周学春、黄敏学：“‘求同’与‘存异’：面子如何抑制或促进消费者的独特性需求”，营销科学学报，JMS中国营销科学年会优秀论文，2012；

• 王长征：企业并购整合——基于企业能力理论的一个综合性理论分析框架（2000），获评湖北省优秀博士学位论文。

主讲课程

主要为本科生讲授《消费者行为学》和《市场营销学》、为统招硕士研究生讲授《中国消费行为与营销策略研究》、为MBA讲授《消费者行为学》等课程。