什么是广告费用增销率

广告费用增销率

是一定时期内广告费的增长幅度与相应期销售量（额）的增长幅度之比较1。

广告费用增销率可以测定计划期内广告费用增减对广告商品销售量（额）的影响。广告费用增销率越大，表明广告促销效果越好；反之则越差。

广告费用增销率的公式

其公式为：广告费用增销率＝销售量（额）增长率/广告费用增长率×100％

例1：

某企业第一季度广告费投入为6,500元，第二季度为8,000元，第三季度为l0,000元。与之相对应，该企业第二季度的销售额为900,000元，第三季度为1,000,000元，第四季度为1,200,000元。

第三季度广告费用增销率 =

(1,000,000-900,000)/900,000 ×100％＝48.3％
（8,000-6,500）/6,500

第四季度广告费用增销率 =

(1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100％＝80％
（10000-8000）/8000

相比之下，第四季度的广告增销率较高，说明第三季度的广告费投入是比较有效的。

参考文献

↑ 1.0 1.1 上海财经大学职业技术学院(课件).《市场营销》M.第九章 促销策略 第三节 广告策略