八卷俊雄（八卷俊雄）

人物简介

1932年山梨县出生，1955年东京大学法学部毕业，先后任日本经济新闻社企划调查部部长、日本经济新闻社理事、日经广告研究所常务理事，曾于东京大学新闻研究所、筑波大学、早稻田大学等多所高校任教。1987年起为东京经济大学专任教授，现为东京经济大学名誉教授。四川大学、中央财经大学、江南大学等校客座教授。八卷先生是日本广告学会理事、美国广告学会会员、欧洲广告学会会员。曾任日本广告制作协会技能审查中央委员会委员长，现为日本广报学会理事。他是将“《日本经济新闻》由一张小报成长为世界第一大经济日报的功臣，在国际传播学界享有崇高的地位”。

八卷俊雄先生有着50年的广告实务和学术研究的专业经历，被誉为“日本广告业界和学界的泰斗性人物”。1962年以来先后主持开发出广告注目率调查等一系列广告及品牌传播效果评估体系。主要学术研究方向为广告效果研究、企业形象研究、广告史和世界广告比较研究等。1958年以来完成著述50余部，发表论文100余篇，访问过50多个国家，足迹遍及欧洲、美洲、非洲和亚洲，进行过100多次演讲。目前，在日本有人把八卷先生的生平、学术思想等写成论著进行研究。

1955年3月至1987年3月，历任日本经济新闻社企划调查部部长、日本经济新闻社理事

1967年5月至1987年3月，历任日经广告研究所研究员、主任研究员、常务理事

1970年4月至2003年3月，先后在东海大学、青山学院大学、筑波大学、东京大学新闻研究所、常盘大学、早稻田大学、埼玉大学、中央大学、放送大学任教。

1987年4月至2003年3月，历任东京经济大学经营学部、传播学部以及研究生院专职教授

2003年5月至今，东京经济大学名誉教授

1997年9月至今，江南大学（中国无锡）客座教授

2006年11月至今，中央财经大学、暨南大学客座教授

八卷俊雄和中国广告界

八卷俊雄先生和中国广告界的学术交流已有30多年的历史。中国、韩国、泰国等国家翻译出版的八卷俊雄著作中，在中国大陆和台湾出版的就有6部。其中由广东人民出版社出版的《广告学》（采湘、毓朗译，1986）是八卷俊雄先生第一部中文版著作，也是改革开放后我国最早引进的国外广告学著作之一。

研究方向

广告效果测定论、广告调查、报业广告经营、品牌传播、广告文化的国际比较、广告史

主要作品

1. 《广告学》（译自《広告読本》）八卷俊雄、梶山皓著，采湘、毓朗译，广州：广东人民出版社，1986年

2. 《日本最新广告战略研究》八卷俊雄原著，曾淑慧编译，台北：故乡，1987

3. 《企业形象战略》八卷俊雄著，台北：艺风堂出版，1988年

4. 《有效广告的知识与实务：从构想、企划到效果测实》（译自《やさしい広告入门》）八卷俊雄著；黄南斗译，台北：台华工商图书出版公司，1988年（初版），1992年（第二版）

5. 《广告创意：表现的科学》八卷俊雄等著，日经广告研究所编、李永清译 台北：朝阳堂文化事业股份有限公司，1993年