实效品牌设计（实效品牌设计）

定义

立足于企业角度，秉持务实有效的设计思想，杜绝华而不实，坚持原创设计，设计项目的选择均为实用项目，去除不实用的项目。在设计前有调研分析，设计中有模拟打样，设计后有应用指导，保证每一个设计项目都是企业切实需要的项目。由火狐天翼刘梦雨先生首次提出，并逐渐被各设计公司广泛接受。

实效性

实效性是指企业经策划与设计的品牌计划能得以有效地推行运用，品牌是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。

企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。

企业在准备导入VI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对VI计划的有效性也是十分关键的。VI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的系统工程，是需要花费相当经费的。

要保证VI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业VI设计机构或专家的意见和建议。因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。而后期的VI战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入VI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。

作用

品牌设计是进十年才广泛出现的词语，早期许多企业在操作品牌设计时，往往未能真正弄清楚自己为什么要进行设计，自己的品牌设计想要向外界传达出什么样的信息，更不知道品牌设计与销售之间有什么关系。同样，很多品牌设计公司也容易犯脱离现实的艺术设计错误，往往只考虑如何设计能更漂亮，更有创意，却忘记了品牌设计的目的。

品牌设计最终是为销售服务的。

品牌设计的最终目的是把品牌的形象展现给消费者，让消费者产生视觉上的共鸣进而引发心灵情感的共鸣，进而促进品牌产品或服务最终销量的增加。脱离了这个目的设计，往往不成熟，也不能给企业带来实际的利益，这种品牌设计就是一种浪费。

如果设计师只考虑设计的美观和创意而不去考虑设计是否切实有效，那么做出来的设计就有可能与品牌完全没有关联，这样的设计不仅不会触发消费者的共鸣，反而会使消费者产生混乱的坏印象，这样的品牌设计就不如没有设计了。

实效品牌设计的要点

品牌设计最重要的特征就是要独特，在众多同行业以及相关行业中拥有独一无二的形象，独一无二的特点，这样才能让品牌在众多品牌中脱颖而出，而不至于隐没在茫茫商海之中，这是实效品牌设计最重要的要点。

实效品牌设计讲究有的放矢，要有明确的定位以后，才能进行真正的设计。品牌定位是品牌设计成功与否的关键。

实效品牌设计一定是能够传达品牌理念的设计，如果不能做到这一点，那么设计就失去了意义。品牌的理念，品牌的文化，都要藉由品牌设计传达给消费人群。

品牌设计是给人看的，也是给人记的。人不会主动记忆某一个品牌，所以品牌设计一个重要的职能就是通过出色的设计让人们去记忆。这就要品牌设计者一定要抓住某个重要的点，把这个点发扬光大，用出色的表达手法，把这个点表达出来。这也是实效品牌设计的一个要点。

实效品牌设计特点

1 ．实用性：实效品牌设计的本质在于它的实用性。品牌设计主要不是为了供人观赏，而是为了实用，它要承担着宣传企业，传达企业精神的重要使命。

2 ．识别性：品牌设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是商标设计的主要功能。

3 ．吸引力：吸引力是实效品牌设计又一重要特点，品牌设计的设置就是要引起人们注意。因此有色彩、图形上，都要努力吸引观者的注意力。

4 ．多样性：品牌设计种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。并且，这种多样性还在随着经济的发展而增加。

5 ．艺术性：设计当然不能少了艺术性，实效品牌设计就是要求设计既要符合实用要求，又要符合美学原则。给人以美感，能吸引和感染人。

6．明确性：实效品牌设计最重要的特征就是非常明确地表明品牌的特征，把品牌要说什么，要表现什么都表达地一清二楚。

7．持久性：实效品牌设计与其他的设计不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

实效品牌设计模式

SPPS实效品牌服务模式

专利号：07-2010-L-1348

时间：2010年

火狐天翼品牌全案服务模式（中国版权局版权专利）

品牌策略（Brand Strategy）

品牌包装策略，品牌推广策略

品牌包装（Brand

）

品牌视觉形象设计（VI），品牌消费环境设计（SI）

品牌推广(Brand Promotion)

品牌推广媒介代理，品牌推广方案执行

品牌服务（Brand Service）

品牌系统导入监控，品牌系统升级服务