趣味性的设计作品通常容易被人们所接受,这是由人类内心潜在的童真心理特征所决定的,任何有趣的事物,对人们来说都存在着巨大的吸引力。

如果设计师能将趣味性很好地运用于名片设计中,那么各种趣味性的表现手段和变换形式就能吸引客户注意,使他们在不知不觉中轻松地接受到所传递的信息[1]。

趣味性名片能使观者感受到奇特的、出人意料的、有情趣的、耐人寻味的视觉效果,它独特的个性和易识、易记,大大有助于现代人的人际交往。

1、现代名片概述

现代社会的人际交往中,名片以其特有的形式传递企业、个人及业务等信息,同时也是企业和个人形象的一种展示,成为十分重要的交际工具。

按名片的用途来分,可分为:

为公司或企业进行业务活动中使用的商业名片,名片使用大多以营利为目的;

为政府或社会团体在对外交往中所使用的公用名片,名片的使用不是以营利为目的;

还有朋友间交流感情,结识新朋友所使用的个人名片[2]。

现代名片花样繁多,就纸张类材质来讲就有薄板纸、香水纸、金边纸、暗纹纸、树皮纸、风景纸等。名片如时装一样不断翻新花样,名片的文字也由单一的中文发展成复合中外文,或正面中文背面英文,加上个性化的排版方式彰显出时尚气息。

近年来出现了一种柔软、超薄的特种纸名片,撕不烂、浸不湿,色调优雅别致,触摸起来质感柔软细腻,很受各方人士欢迎。随着经济、科技的发展,借助于高新技术和加工工艺,一批批制作精致、质地考究、款式新颖、趣味横生的新潮名片也应运而生,甚至有了一定的收藏价值。

目前市场上的名片款式有上百种,材质方面也不仅仅限于纸张,还有黄金、白银、不锈钢、塑料、树脂、檀香木、嵌花、光纤维等。

名片的款式除了传统的长方形外,还有正方形、三角形、菱形、椭圆形和圆形,甚至是可以重新组合的异型等。

一张设计新颖别致的名片能引起对方的注意,使其记忆深刻,更具有很强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的信息。名片递出去的瞬间对方就能产生一个最直观的感受,看到名片,方寸间显现出的个性气质给人留下一个初步的印象,或庄重严谨、或高贵典雅、或温馨亲切温文尔雅、或内涵深厚意境悠远、或诙谐幽默不拘一格,为对方做进一步了解作了铺垫。

现代名片设计不但要在视觉形态上具有迅速传达信息的功能,具有鲜明的个性特征,而且还要能与人们的心灵沟通与交流,让大家轻松愉快,自然而然地接受信息。因此,设计有一定趣味性的名片
总是能够得到大家的青睐。

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2、趣味性名片设计的表现形式

2.1 立体展示

 

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一张小小的名片制作,设计师如何设计出体现主人的个性、职业、性格,如何让人一眼记住,并且在手里把玩或者放在办公桌上观赏,舍不得丢弃,是考验设计师智慧的重要课题之一。

如果要将卡片转换成立体效果,设计师就要有一个空间构思创作的过程。从平面的二维空间转换到立体的三维空间,打破司空见惯的在一个平面上传达信息的方式,带给人们新奇的心理感受。例如,Tok&Stok 是一家家具公司,主要销售易于组装的生活家具,为了让名片能从平庸中脱颖而出,他们邀请了巴西DDB 广告公司进行度身定造。

Tok&Stok 家具公司名片见图1, 这张名片初看起来并不起眼,但仔细看,你会发现一张名片实际是分成了一块一块,拆开后再经过简单的拼装,就能组合出一张立体的模型座椅,既完美贴合他们所销售的产品,又有互动而且还生动有趣。

2.2 联想

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有一种趣味性名片不同于以往的名片,这种名片以某个和职业特征相联系的形态表现,使人们能马上联想到它的所有者的职业或者该公司的业务范围,创意非常经典。例如巴西货运公司TAM Cargo 的名片,见图2。

名片材质是原木色,就像原木纸箱的包装盒,甚至你可以把它做成一个小盒子摆在手边,如果你需要托运,你永远会想到它,设计十分绝妙! 还有一张摄影师的名片,见图3,上面用一个摄像头的图像直观地说明了主人的职业信息,没有更多多余的信息,却如此一目了然。

2.3 幽默

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用幽默的方式交流信息是人们很乐于接受的,诙谐总让人情绪放松并带给人愉悦的心情。

例如一个牙医的名片,见图4,它被设计成一则迷你小广告,名片从印有“蛀牙”的封套中抽出来,看到医生联系电话的同时,封套上的“蛀牙”立即消失了。这个设计用幽默的方式仿佛无声地说,有蛀牙吗?打这个电话吧,马上就给你搞定!

2.4 形态模拟

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形态模拟是用另外一种形式即通过模拟法来表示一个实体。常见的具象形态模拟其形态与实际形态相近,反映物象的细节真实和典型性的本质真实,这是艺术创作的基本艺术手法之一,通过对本体事物特征的突出描绘,使欣赏者产生由此及彼的联想,从而领悟到其所要表达的含义。

例如用小木棍模拟实物形象作为架子鼓教练的名片,并且做成实用的铅笔,客户得到它就不会轻易丢弃了,见图5。还有狗粮生产商直接把名片做成小狗爱吃的骨头形状,信息同时印制在上面,既直观又实用,见图6。

2.5 互动

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互动是指社会上个人与个人之间,群体与群体之间等通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程[5]。互动形式的名片是设计师通过设计有趣的识别名片信息的互动环节,激发接受者的兴趣,从而达到传递信息的目的。例如互动式电子名片,见图7,它需要人的手指触到小图标相应的信息才显现出来,在互动中传达信息。

还有一种名片适合需要临时保密信息的客户用,名片表面上没有通常的详细信息,只有沿着特制的压痕形状揭开表面才能获得。

2.6 高科技应用

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常见的名片大多四四方方的,显得非常沉闷,即使有些名片的版面设计非常独特,但一旦进入名片夹,大多都会淹没在浩瀚的名片堆里。

为求标新立异,现代高科技也应用到名片设计当中。这类名片,创意会让你觉得惊奇,如此有趣的名片一般客户不太舍得丢弃,珍藏起来细细品味,名片上所含有的信息就一起被无声地传递出去了。有的设计将二维码印在名片上,不仅仅可以让手机直接读取信息,也可以让手机链接到它的网站上。

设计者利用大家好奇的心理,想知道二维码里面到底有什么信息?于是用手机识别一下,这样向对方传达信息的目的就达到了。

还有一款概念性的名片,卡片是屏幕,圆环用来存储信息,戴着圆环跟对方握手的时候,将会自动互换名片里面的信息,感觉很奇妙,见图8。将来随着技术的不断发展完善,这款设计也应该在市场上占有一席之地,受到需要它的消费者的青睐。

3、趣味性名片设计的特点

个性名片十足,易于识别。名片的设计除了追求名片的精美外,还日益注重名片的个性化。

名片的设计如果司空见惯、习以为常就会归于平淡,难以给人留下深刻的印象。从某种意义上讲,设计存在的根本就在于不断地创造新奇,从而打破司空见惯、习以为常的平淡,这样才得以脱颖而出。

轻松幽默,易于接受。现代人生活节奏加快,生活压力增大,轻松幽默的表达方式能引起人们情感上的愉悦,有利于信息的传递。

人情味浓,易于交流。人类是情感动物,在设计创作过程中,如果为接收者提供了一个良好的情感交流氛围,带有浓浓的人情味的设计往往会很快打动人心,拉近彼此间的距离,打开心扉的交流就顺理成章了。

构思巧妙,易于传达。名片已不再只是用来提供有关公司或个人信息的东西了,拥有小创意的名片蕴藏着主人的大智慧,人际交往中它们成为了一个营销工具。

4、结语

名片设计讲究文化内涵,讲究表现形式,是一门艺术。现代名片设计在造型、色彩、材质上已进行了大胆的创新,新材料、新技术的运用令人惊叹。

在十分有限的版面上,通过使用各种表现形式,在作品上充分展示在视觉、触觉上令人赏心悦目的自然性和完美性。趣味性名片设计更能使观者感受到奇特的、出人意料的、有情趣的、耐人寻味的视觉效果。趣味性离不开巧妙的构思和生动的表现形式,运用一定的手法来增强观者的注意力、兴趣度,能够在最短的时间内产生最佳记忆效果。

观者被优秀的设计作品所展示的视觉魅力和情感魅力所打动,它可以使接受者在获得信息的同时得到美的享受,在审美体验的过程中轻松、自然地接受名片所传递的信息,最终达到向对方展示和推销自己的目的。

《名片的趣味性设计》
乔红娟 (广东科学技术职业学院,珠海519090)