李宁（1990年创立于北京的运动品牌）

发展历程

与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。

李宁致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。

1990年，李宁公司在广东三水起步，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。

1992年起，李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商。

1993年，李宁公司迁址至北京。

1998年，在广东佛山建成国内首家运动服装与鞋产品设计开发中心。

2002年，确立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口号。

2004年，在香港联交主板成功上市，是内地首家在香港上市的体育用品公司。

2008年，李宁作为第二十九届北京奥运会主火炬手点燃圣火。

2012年起至今，李宁公司连续成为CBA官方战略合作伙伴。

2015年，李宁公司步入新一轮发展的元年，开始向“互联网+运动生活体验”提供商的角色转变。

2016年，李宁公司提出打造“李宁式体验价值”，围绕着产品体验、运动体验和购买体验提供“李宁式体验价值”。

2018年，登上纽约时装周，是首个亮相该时装周的中国运动品牌。

2018年，对外宣布采取「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略。

2019年，李宁集团广西供应基地正式启动，首次自建工厂涉足体育用品供应链上游。

2019年，正式发布“李宁䨻”轻弹科技平台，是李宁自主科技矩阵中革命性的一环。

2020年3月，李宁公司联席行政总裁钱炜提出六大战略帮助公司建立“肌肉型”企业体制，实现企业可持续发展和可持续性盈利的经营模式。

2020年8月，李宁品牌三十周年主题活动“三十而立·丝路探行”在甘肃敦煌举办。

2021年4月，“悟创吾意”中国李宁2021秋冬潮流发布举行。

2021年6月，东盟李宁中心项目正式启动，打造智能制造工业生态体系。

2021年7月，荆门李宁中心揭牌运营，该中心建成并运营将为李宁集团电商业务提供高标准自动化的拣配物流服务，打造集工业园区、物流基地、总部经济、共享平台和体育服务功能“五位一体”的综合性产业示范园区。11月4日，李宁集团将在上海举办艺术展，并正式发布全新独立运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）。^[19]

2022年5月10日消息，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。^[21]6月15日，李宁母公司非凡中国发布公告称，股东大会已批准其收购英国鞋履品牌Clarks（其乐）。^[22]

销售网络

李宁

品牌建设

李宁公司意在成为有国际竞争力的体育用品品牌。作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、“卓越绩效”、“消费者导向”与“突破”的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司。

2021年3月26日，国货品牌李宁官宣肖战为全球代言人。^[10]

体育资源

“金牌梦之队”

李宁长期支持中国跳水、射击、乒乓球"金牌梦之队"，助力运动员登上最高领奖台。

篮球

2004年2月，李宁签约西班牙篮协，开启与西班牙男子篮球队、女子篮球队为期四年的合作。

2004年10月，李宁公司与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。

2005年1月，李宁公司与美国职业篮球联赛（NBA）签约，成为NBA官方市场合作伙伴。

2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙·琼斯（Damon Jones）签约，达蒙·琼斯穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。

2006年8月14日，李宁签约全球知名NBA球员沙克·奥尼尔（Shaquille O'Neal）。

2006年12月11日，李宁成功将NBA知名球员查克·海耶斯（Chuck Hayes）招致麾下。

2007年1月12日，李宁公司与阿根廷国家篮球队签约，品牌国际化策略再迈进一步。

2008年11月12日，李宁公司与NBA全明星控球后卫拜伦·戴维斯（Baron Davis）签约。

2010年9月7日，李宁公司签约NBA选秀大会榜眼——埃文·特纳（Evan Turner）。

2012年8月，李宁签约中国初高中篮球联赛（CJBL&CHBL），成为其官方赞助商及装备合作伙伴。

2012年6月，李宁公司签约成为中国男子职业篮球联赛（CBA）2012-2017年五个赛季的装备赞助商。

2012年10月，李宁公司宣布与美国NBA著名球星德怀恩·韦德（Dwyane Tyrone Wade）正式签约。

2013年8月，李宁公司签约赞助大学生篮球联赛，开启校园篮球新时代。自2013-2014赛季起李宁（中国）体育用品有限公司成为大学生篮球联赛CUBA和CUBS的赞助合作伙伴。

2015年3月，李宁公司签约2015年度CBA总冠军北京首钢队球星孙悦。

2016年11月，李宁自有IP赛事——3+1篮球联赛全国启动。

2017年8月，李宁公司与CBA公司正式签署合作协议，双方将继续以官方战略合作伙伴关系并肩前行。

2017年10月，李宁公司宣布正式签下NBA开拓者队双枪之一——C.J.迈克勒姆（C.J. McCollum），为李宁大家庭再添强援。

2018年7月，李宁公司与德怀恩·韦德正式续约。

2019年7月，李宁公司签约新生代球员R.J.汉普顿（R.J. Hampton）

2019年11月，李宁正式签约NBA球员德安吉洛·拉塞尔（D'Angelo Russell）成为韦德之队的一员。

2020年11月，李宁正式签约NBA球员吉米·巴特勒（Jimmy Butler）。

跑步

2010年10月，李宁公司签约牙买加百米飞人阿萨法·鲍威尔（Asafa Powell），李宁品牌麾下又多了一名田径巨星。

2012年，李宁发起国内首个联赛形式的十公里路跑赛事——李宁10公里路跑联赛。此项联赛在2014年被《跑者世界》评为全国最佳路跑联赛。

2013年12月，李宁服装成为深圳国际马拉松唯一指定装备。

2018年10月，李宁首次携手北京女子半程马拉松，为广大女性跑者提供颜值与实用性兼具的赛事包、更多跑训装备以及科学的训练指导。

2018年11月，李宁作为“高级合作伙伴”首度与杭州国际马拉松携手，全力为跑者朋友呈现优质的产品体验、品牌服务以及科学的跑步理念。

2019年5月，作为青岛马拉松的荣耀合作伙伴与装备赞助商，李宁向参赛选手提供了优质的产品体验和服务、传递科学专业运动方式。

2019年10月，继签约北京女子半程马拉松后，李宁品牌再次牵手杭州国际女子半程马拉松，由此一南一北的女子马拉松赛事布局正式成形。

羽毛球

2009年4月，李宁与中国国家羽毛球队签约，携手开拓中国羽毛球事业新纪元。自2009年成为中国国家羽毛球官方装备赞助商至今，李宁品牌已助力国羽在全球重大赛事中斩获778枚金牌，夺冠速度提升超30%。

2010年7月，李宁发起3V3业余羽毛球赛事，为广大羽毛球爱好者提供专业的产品和赛事体验，并连续刷新业余最大规模羽毛球赛的世界纪录，成功树立行业标杆。2019年10月，2019道达尔李宁李永波杯3V3羽毛球总决赛落下帷幕。此次赛事参与人数达34463人次，再度刷新业余最大规模羽毛球赛的世界纪录。

2013年，李宁成为世界羽联（BWF）重大赛事合作伙伴，与世界羽联携手持续推广羽毛球国际化运动。

2014年11月，李宁成为中国（福州）公开赛器材赞助商，并建立长期合作关系，携手福州共同推广羽毛球顶级赛事及羽毛球运动。

2018年，李宁成为世界羽联世界巡回赛广州总决赛官方器材赞助商，通过提供创新的羽毛球红色地胶、专业穿线服务等赛事支持，为参赛选手带来更优质的产品体验和服务。

2019年2月，李宁签约里约奥运会羽毛球混双亚军陈炳顺/吴柳莹。

2019年3月，李宁签约里约奥运会女单亚军普萨拉·文卡塔·辛杜（Pusarla Venkata Sindhu）、前羽毛球男单第一斯里坎特·基达姆比（Srikanth Kidambi）。8月，辛杜获得世锦赛女单冠军，也是印度史上首个羽毛球世界冠军。

2019年10月，李宁签约日本羽球希望之星、全英冠军渡边勇大。随后在2020年世界羽联全英公开赛决赛上，渡边勇大夺得个人职业生涯首个全英男双冠军。

产品研发

李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。并且与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。

1998年，在广东佛山建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。

2004年，在香港成立设计研发中心，集中负责设计李宁品牌服装产品。 

2008年，在北京成立李宁运动科学研究中心，  同年，在波特兰成立海外鞋产品研发中心。

SHELL科技平台是李宁公司自主研开发的科技平台体系，基于消费者的核心功能诉求（保暖、凉爽、防护、轻质、防风防水、灵活、束紧），将李宁鞋服共80多个科技按平台功能一一对应整合。鞋方面，以李宁云、李宁弓、李宁弧为首的减震科技及李宁䨻轻质回弹科技是李宁的核心战略科技。服装方面，结合人体-服装-环境的运动穿着体验，建立全面的AT服装科技系统，近两年在3D FITTING版型科技、随动防护科技、蜂巢保暖科技、超轻面料科技，仍然不断升级创新。李宁SHELL科技平台致力于更好地帮助用户提升运动表现。 

李宁羽毛球致力于科技创新及产品研发，力求助力运动员在赛场上出色发挥，并推动羽毛球运动不断发展。 

• 2012年1月，李宁推出“立体风刃”科技平台，旨在最大限度降低风阻提高打击力，创新立体拍框技术，打造兼具力量与速度的全新拍框。
• 同年，推出“风动导流”科技平台，意在减少球拍截面面积，让空气从导风槽中穿过，有效加强挥拍速度和扣杀力。 
• 2013年7月，李宁推出“能量聚合”科技平台 ，运用新的翻转梯形框型设计，带来更强的击球力量和弹性，使回球更快更轻松。 
• 2019年11月，李宁发布最新羽毛球拍科技平台“蓄力突袭”，在拍框5、7点位置创新设计狭窄弹性结构，并加入全新研发的“霹雳云科技系统”， 超弹性能，重新定义拍框科技。

财政数据

2021年3月，李宁发布2020年财报，营收达144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%至70.94亿元人民币，集团整体毛利率为49.1%，与上年持平（2019年：49.1%）。^[7]

社会责任

1998年8月，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地的洪水灾区捐赠600万元人民币。

2001年，李宁先生出任“中华骨髓库”大使，还亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物。同年，李宁先生作为发起人之一，创立“中国运动员教育基金会”，并担任中国运动员教育基金理事会执行主席，为中国运动员和教练员（包括港、澳、台地区）提供外语技能、体育管理、商业行政、创业等运动以外的知识，从而帮助国家体育专业人员拓展国际视野及做好退役后转型准备。此外，基金会还通过援建希望小学、风雨操场等公益项目，共同促进贫困地区基础教育事业的发展。

2003年12月,李宁公司向内蒙古自治区、江西、陕西、云南、广西壮族自治区、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值达1000万元人民币。

2008年5月，李宁公司向5·12汶川地震灾区捐赠1,249万元人民币。

2009年10月，李宁先生被联合国世界粮食计划署（WFP）任命为“WFP反饥饿亲善大使“。

李宁公司作为中国妇女发展基金会的战略合作伙伴，自2012年与妇基会合作开展公益活动以来，已累计捐赠物款6578万元。李宁希望用最优质的产品和最真挚的爱心，切实帮助贫困母亲解决生活困难，积极承担企业社会责任，关注妇女贫困问题，持续为共建和谐社会贡献力量。

2018年10月17日，李宁体育用品公司与东航集团、东华大学、中国扶贫基金会、北京宏志中学等单位共同签订“东航残疾人帮扶合作协议”，将扶贫与慈善、公益有机结合，聚焦产业帮扶、就业帮扶、教育帮扶、残疾人帮扶等多个领域。

2019年，李宁公司携手可口可乐中国，参与“净水24小时计划”公益项目，为项目中救援人员们提供全新环保救灾服。12月5日，在国际特奥东亚区举行的融合体验活动上，李宁先生等多位东亚区高级顾问委员与来自浦东辅读学校的特奥运动员们共同体验融合旱地冰球运动。同时，李宁先生还在“2019融合慈善晚宴”上，与诸多社会各界爱心人士参与慈善拍卖，为智障人士提供发展平台，共同为融合项目助力。

未来，李宁公司也将继续携手国际特殊奥林匹克，为智障人士提供发展平台，帮助智障人群共享自由、尊严、健康和快乐。

2020年1月，李宁集团密切关注新型冠状病毒感染肺炎疫情的发展。李宁湖北分公司即时向湖北荆门市红十字会捐赠100万元以及部分一线亟需的医疗物资。与此同时，李宁集团通过中华慈善总会追加捐款1000万元，用于支持新型冠状病毒感染肺炎疫情的防控工作。2月，李宁集团联手中国妇女发展基金会，向湖北地区捐赠市场价值1000万元的抗击疫情防寒物资，供医务人员及患者御寒保暖使用。

2021年7月，李宁集团、非凡中国通过全国妇联中国妇女发展基金会共同捐赠1000万元现金和价值1500万元的物资，配合当地政府，重点用于受灾群众和一线救援人员的生活保障、灾区健康防疫和灾后恢复与重建工作。10月，李宁捐赠2500万元驰援山西洪涝灾害。^[17]

社会事件

2019年10月6日，李宁品牌发布声明：针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论，表示无比愤慨并强烈谴责！李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。已中止与休斯顿火箭队相关合作，并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。^[1]

2021年3月25日，李宁公司声明，李宁公司并未加入良好棉花发展协会（BCI）组织。李宁甄选优质产区的棉花为原材料，致力于为消费者提供更好的产品体验和运动体验。新疆是李宁供应链体系中重要的原材料产地之一，目前李宁以该产区棉花为原材料的产品正在市售中。^[8]

2021年3月25日，已有十余家中国品牌在官方微博发布支持新疆棉花的声明，包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚等服饰品牌，以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾、李宁品牌。^[9]

2021年3月26日，一则“李宁官宣肖战”的热搜在微博上“爆”了，阅读超过10亿。品牌创始人李宁还专门发微博欢迎肖战加入李宁大家庭。肖战则在评论区回复：“荣幸，期待。”^[13]

2022年10月19日，李宁官微就网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论发出声明：“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”^[23]

公司文化

与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。

李宁品牌以“用运动点燃激情”为使命，激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

李宁品牌秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的核心理念，力求将李宁公司打造成为源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

获得荣誉

2019智慧零售潜力TOP100排行榜，李宁排名第24名。同年，李宁获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2019电商消费服饰箱包品牌TOP10榜》榜单中位列第二位。12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，李宁以167%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌，排名第九；“2019胡润最具价值民营品牌”第67位。12月，获得2019搜狐时尚盛典年度国潮风尚品牌提名。^[2]

2020年12月，入选《哈佛商业评论》2020中国新增长敏捷领导力榜。^[3]12月15日，位居2020智慧零售TOP100第27位。^[4]

2021年1月5日，获得2020第七届体育大生意-年度体育产业人物称号。^[5]1月21日，入选《2020胡润品牌榜——寻找最具价值中国品牌》，排名第107位。^[6]1月，位列2020胡润最具价值民营品牌第61位。^[6]10月，位居2021胡润品牌榜第49位。^[18]

2022年4月22日，“稳中求进·笃定前行”证券时报第十三届中国上市投资者关系天马奖评选榜单隆重揭晓，李宁（02331.HK）在本届活动中，荣获港股上市公司最佳投资者关系奖。^[20]

代言人

2012年10月，李宁签约NBA超级巨星德怀恩·韦德（Dwyane Wade）。 

2020年2月27日，李宁宣布华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。

2020年2月27日，李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。^[12]

2021年3月26日，国货品牌李宁官宣肖战为全球代言人，“在这里，他将演绎更多角色。未来，请期待他以运动点燃热情”。^[11]

相关事件

2021年6月8日，印度奥委会（IOA）发表声明，宣布退出与现有服装品牌赞助商的合同。虽然这份声明并未提及具体赞助商的名称，但就在上周四，印度宣布其奥运代表团官方服装赞助商为中国品牌李宁。^[14]9月9日，陈雨菲全运会穿李宁鞋比赛，脚被割伤。^[15]9月10日傍晚李宁羽毛球官方微博回应他们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系进一步跟进伤势和情况。^[16]

企业收益

2021年8月13日，李宁发布2021年中期业绩公告。财报显示，上半年，李宁营收为101.97亿元人民币，同比上升65%；归母净利润为19.62亿元，同比增长187%。

发展策略

李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活五大核心品类。

品牌深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。 。

李宁公司还采取多品牌业务发展的策略，在聚焦自有核心李宁品牌的同时，还(i)与Aigle International S.A成立合资经营，并获授予专营权在中国生产、推广、分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌户外运动用品；(ii)透过附属公司从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材；(iii)获Lotto Sport Italia S.p.A旗下公司授予独家特许权，在中国开发、制造、推广、分销及销售意大利运动时尚Lotto（乐途）品牌特许产品；及(iv)从事Kason（凯胜）品牌羽毛球专业产品的研发、制造及销售。创新是李宁品牌发展的根本。 

经营策略

李宁公司聚焦于建立“肌肉型”的企业体质，以全面提升企业效率为目标，以零售思维贯彻整体业务，通过聚焦市场、聚焦消费者、聚焦商品与卖场，追求组织效率架构、追求商品经营效率、追求库存效率、追求店铺运营效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企业可持续发展和持续性盈利的经营模式。