MAX MARA（1951年创立的意大利品牌）

品牌简介

2010 Max Mara FW AD--Freja Beha Erichsen

首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，ArchilleMaramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列-Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。

随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。MaxMara2000年春夏较强调随意取向、现代的剪裁和有趣的布料质感。表现七十年代风尚与斯文学生风格。代表作是：用带光泽胶质感的牛仔布制成套装裤；七十年代怀旧款的颜色恤衬衫上短裤；典雅的连身裙则剪裁成露背的款式。古典之美是MaxMara整个系列的强调的，像七十年代怀旧图案的V领中袖A线条连身裙，束上细皮带；女性化的雪纺上衣或恤衫衬A线条及膝裙，以及极我怀旧图案的设计。都表现了今年春夏流行的七十年代风和斯文学生味道.

MaxMara样式、颜色、面料和传奇

2010 Max Mara FW AD--Freja Beha Erichsen

MaxMara的创造力

遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。

发展历程

2010 Max Mara FW AD--Freja Beha Erichsen

在那个年代，衣饰的潮流由缝衣匠的喜好决定：AchilleMaraIriottil951年在获得法学学位后，首先提出了成衣的概念。

他由当时的一家小型制衣厂开始，通过制造一件大衣和两套套装创立了第一个MaxMara系列，从而使家庭的财富迅速攀升。50多年后，MaxMara成为一个国际性的集团，并赞助ReggioEmilia城中心16世纪的巴洛克风格的BasilicadellaGtliara教堂得以重建。作为意大利最大时装公司之一，最高的品质与舒适性是MaraMara半个世纪以来的最高目标。

1951年，当时的潮流之都巴黎为他带来了创作灵感，当时M缸缸noui并非全盘套用法国时装，而是以意大利人的创造力加以反思、重新设计。60年代，伦敦为时尚界带来新的冲击，AchilleMarmotti得风气之先，推出了Spomax系列，专为18-30岁为追求独特风格的年轻女性而设。60年代末期单单生产优质的外衣和套装己不足够，还需建立形象，奠立M似Mm的风格。在客人不经意的情况之下，Emmauellekahn、KarlLagerfe1d、LucianoSoprani、GuyPaulin、Anne-MarieBeretta、Moschino、Dolce&Gabbana、NarcisoRoddsuez己与MaxMara合作，使品牌的独特形象更加巩固。到了70年代时，已逐渐摆脱60年代迷你裙的性感色彩，追求另外一种风格，"意大利制造"为务实的职业女性提供剪裁恰当的服饰，从此MaxMara在时装世界中建立了稳固的地位。MAXMARA属下的独立公司，配合不同女性的风格创立不同的服装系列，时至今日，MaxMara己拥有29个系列的时装，98年春季又创立了自己的眼镜系列，而且02年秋冬创立了M缸MaraHoisery袜子系列。MaxMam集团己成为意大利成衣的典范，是年轻设计师参考的对象。

MaxMara旗下共有六家制衣厂和一家分销公司，MaxMara展开大规模的广告宣传，聘请SarahMoon、PaoloRoversi、FabrizioFerri、ArthurElgort、AlbertWatson、GiampaoloBarbieri、stevenMeise1、RichardAvedon等知名摄影师，以捕捉各个时装系列的精髓。

MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么，他们可以做到引导潮流又凌驾于潮流之外的东西，那种是革新的力量，在他们睿智的目光之下，开拓出独特的设计思潮，可以称之为"经典",就像一直以来延习的世袭气息。

2022年11月消息，2022年双11期间，京东新百货将联合超400家奢侈品牌官方旗舰店，为用户提供一站式购物体验。届时，Max Mara等品牌将与京东合作，开拓NFT数字藏品、3D模型及AR试戴等领域。^[3]

经营之道

2013春夏服饰

MaxMara初创时的目标是为女人的衣橱提供基本的组成部分，漂亮的大衣、'剪裁考究的套装、优雅的裙子，不仅要做到价格合理，而且要领导时尚的潮流。当时ReggioEmilia小镇还没有这样的时装店，只有装满一匹匹布料的布店，当时面临的最大挑战是说服这些布店来经营成衣，在战后的意大利，买件新大衣对一个女人而言是件大事，当时面临的主要问题是怎样才能将创意和时尚融入设计过程当中去，购买永不过时的衣服更多的是由于民族心理的原因，而不再是因为手中没钱。当时他们就采用了相当现代的经营理念，他们率先以制衣厂和布料为基础创造出时髦的衣服来，跟巴黎服装业以女服设计为中心不同，意大利时装根本之点是制作布料，布料一直都是第一位的。在之后的几十年中，成千上万的时装公司都朝着这个方向努力，并宣称自己把握了女性服装的脉搏。而MaxMara却另辟蹊径，不断吸收设计顾问的意见。60年代，设计师的创意在MaxMara大放光彩。70年代，公司开始雄心勃勃地向国外开拓业务，并以它最大的长处自己研究和制作布料取胜。在MaxMara总部附近，分布着布料加工厂和令人印象深刻、整洁的制衣厂网络系统，负责为全世界的MaxMara时装店生产出经典的服饰。MaxMara自有独特的方式将时尚发挥到极致，Mammotti采用试验的方法，如果设计师在七条裙子上设计出完全不同的绣花样式，那么其中会两种图案会符合MaxMara的风格，其余的则有可能不符合。有时候人们要靠理性寻找答案，有时候还要靠直觉来寻找答案。MaxMara集团内标准的制定者、主要的赢利者面临的最大挑战是坚持住最初的想法。从某种意义上说，要制造出更时髦和更奢华的产品是很容易，但MaxMara一直有着尊重顾客的钱财和尊重精美、时髦的设计传统，而且永远都不会满足于现有的成就。

MaxMara的直觉往往恰到好处，他们说，将经典等同于古老无疑是幼稚的，如果经典等同于古老，那么很多东西都将不复存在了。

MaxMara集团的董事长及创始人的儿子之一LuigiMammotti说："这并不是说要不断地改头换面，而是需要不断地革新，朝着某个方向不断发展。"要测试某种设计风格是否能超越时间的影响、历久恒新，就是将它跟不同的配饰配穿-包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带，如果看上去效果都很好，那么就会心中有数了，创造出的绝对不会是过时的时尚，而不是昙花一现的东西，就像MaxMara皇冠上的明珠"101801",双排扣的驼色大衣，多年来仅对他做过极其微小的改变，但现在仍是最畅销的服装。因为这将是女人们的需要。

全球网络

MaxMara的时装店店面的装饰，秉承简约设计的传统，采用明亮新颖的材质，颜色搭配得宜，衬托出产品的特点。

遍布于世界的MaxMara集团主要分成七个主要公司和品牌，其中有穿着很舒适的darinaRinddi、吸引年轻一代的MAX&CO.、富有动感综合最新时尚的SportIIlax。

MaxMara认为，年轻人非常不稳定，用品牌来假充自己本身不具备的身份价值，这种易于得到的价值又成了专业公司通向成功的捷径，对于一个25岁的百万富翁来说，其购物经验肯定无法与他所拥有的金钱数量相匹配。在亚洲，人们已经放弃了文化传统，转而去支持习外的一些东西。

没有人一定需要时装，但我们之所以购买它们是因为我们需要一种情感体验，因此时变店必须强调附加价值，采用各种各样的方法如橱窗陈设、对待顾客的方式和保持良好的关民来激发人们的感情。目前在中国的北京、上海、太原、重庆、西安、成都、大连、沈阳、哈尔滨、广川、深圳、长春、杭州都可以找到他的专卖店，其中北京东方广场的店铺是MaxMara在亚洲的旗舰店，面积共368M2，面临于中国具有几百年历史的王府井大街上，两种经典气质互为映衬，更色体现出MaxMara对于每一个细节都报以完美的处世态度。

50年对于一个时装公司来说是一段不短的时间，在经历了过去20年先国际化后全球化5奋斗，再过10年后的MaxMara将是怎样一番景象呢?

相信用MaxMara世袭的设计与经营方式创造出的王国，将会有更多人走进其中，并对他的“经典”深醉不已。

中国精品店

【东三省】沈阳：万象城，卓展购物中心沈阳店，新世界百货，盾安新一城|大连：新世界名店坊，富丽华大酒店|长春：卓展购物中心|哈尔滨：卓展购物中心，麦凯乐

【华北区】北京：北京卓展购物中心，国贸商城，新光天地，金融街购物中心，东方广场，首都国际机场T3|天津：海信广场|青岛：阳光百货|石家庄：北国先天下|太原：天美名品，天美新天地|济南：贵和购物中心，银座商城|烟台：振华商厦

【华东区】上海：中信泰富，港汇恒隆广场，华润时代广场|南京：德基广场|苏州：美罗商城|无锡：大东方百货|杭州：万象城，湖滨国际名品街|宁波：和义大道|温州：银泰百货|合肥：银泰中心，金鹰国际大东门店|常州：泰富百货

【西南区】成都：仁和人东，仁恒置地广场|昆明：金格汇都，金格时光|重庆：协信中心|贵阳：荔星名店

【西北区】西安：中大国际|乌鲁木齐：美美百货，世纪金花|呼和浩特：维多利亚广场|兰州：国芳百货

【华南区】深圳：万象城，金光华广场|广州：太古汇（五星购物中心），花园酒店，友谊商店|厦门：磐基中心|福州：大洋百货

【华中区】武汉：武汉国际广场购物中心，新世界百货，新世界武昌，奥特莱斯广场|长沙：友谊商店，金色家族|郑州：裕达国贸，丹尼斯百货|南昌：财富广场

Max_Mara亚洲最大旗舰店成都开幕

MAX MARA

社会事件

2021年3月15日，央视3·15晚会曝光，在港汇恒隆MaxMara专卖店，万店掌公司的摄像头违规抓取客户人脸信息被点名。^[2]