特步（中国以运动鞋为主业的企业）

发展历程

1987年“

”创办

1987年，特步的前身——福建三兴体育用品公司成立。凭借改革开放的时代机遇，以外贸代工起步的“三兴”逐步发展成行业领头羊，产品销往俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40多个国家和地区，成为当时行业的“外销王”，为后来特步几十年快速健康的发展奠定了基础。

2001年“特步”诞生

2001年，“特步”品牌创立，邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式，在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时探索出一条差异化营销路径，出奇制胜。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。特步也由此开启了中国体育用品企业的娱乐营销时代。

2005年跻身中国体育用品行业第一方阵

2005年，特步获得第十届全运会的独家赞助权，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面，也让特步的品牌知名度进一步提升，一举助力特步2005年的销售同比增长100%，正式进入中国体育用品行业第一方阵。^[32]

2007年特步试水马拉松项目

2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。^[38][17]

2008年特步香港上市

2008年6月3日，特步在香港联交所上市，成为特步品牌发展历程中具有里程碑意义的一天，也意味着特步转型成一家具备现代化管理水平的公众公司。

2012年特步进军童装行业

2012年，特步进军童装行业。^[19]

2015年特步启动三年变革

2015年，特步启动三年转型变革，提出了以消费者为核心的“3+”(“产品+”“体育+”“互联网+”)战略，在产品设计、品牌营销及零售管理上推动变革。经历三年战略变革，特步基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式。^[17]

2019年特步开启多品牌国际化发展之路

2019年，特步与Wolverine公司签订合资协议，在中国内地、香港及澳门开展Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）的开发、营销及分销，并全资收购了衣恋集团旗下的K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）等品牌，迈入多品牌、国际化发展的新纪元。^[17]

2021年特步与高瓴资本建立战略合作

2021年6月15日，高瓴资本与特步附属公司特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作关系。高瓴资本将投资6500万美元（约5.057亿港元）于特步环球并共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务，并就特步发行的可换股债权订立认购协议，投资5亿港元。^[16][10]

2021年特步布局“五五”战略规划&营收目标直指240亿

2021年是特步第五个五年战略规划的开局之年。2021年9月1日，特步发布“五五规划”，到2025年，特步集团的营收目标是240亿元人民币，其中特步主品牌的营收目标是200亿人民币，新品牌的营收目标是40亿元人民币。未来五年，特步集团将在产品研发、品牌定位、渠道升级、社会责任、数字化营运等方面不遗余力，以响应国家《全民健身计划（2021-2025年）》的目标及发展路径。^[15]

2022年战略发布会

2022年9月5日，特步在北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会。^[44]

旗下品牌

特步是定位大众的专业体育用品，坚持“运动时尚”的独特定位，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化。2012年进军儿童领域，主张释放孩子的天性，关爱孩子健康快乐的成长，致力提供高性价比且品类丰富的儿童运动用品。^[22]

Saucony来自美国的跑步专家，成立于1898年，全球知名的百年跑步运动品牌，专注于跑鞋的设计、研发和制造，追求产品的极致舒适，让跑者感受愉悦体验，不断突破，创造更多的人生可能性。2021年，Saucony与“越山向海中国赛”正式达成合作，成为金牌合作伙伴。^[22]

Merrell 1981年创于美国，专注户外领域，是全球知名徒步鞋品牌。Merrell致力于提供舒适性、耐用性、多功能性、保护性的产品体验，传递“迈随心，乐自然”品牌精神，鼓励每个人探索户外、享受大自然生活的乐趣。^[22]

K-Swiss是一个经典隽永的美式网球品牌，创始于1966年。K-SWISS在50多年来一直致力于提供高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员和潮流引领者的高性能需求。^[22]

Palladium成立于1920年，创立之初以生产战斗机轮胎等橡胶制品为主，1947年开始涉足军靴领域，已成为现存少有的历史悠久的军靴品牌之一。创立迄今，Palladium始终延续品牌不断探索的精神，代表着法国、军风、大胆、探索的品牌DNA。^[22]

科研实力

2015年，特步建立运动科学实验室X-lab，立足于鞋、专业运动员、大众跑者三大方面的研究，构建并完善动力巢、减震旋、气能环、柔立方四大科技平台，通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，为专业运动人定制专属训练和比赛用鞋。2015年以来，特步的研发投入占比常年保持在2.4%以上。

科学实验设立动力巢、减震旋、气能环、柔立方四大科技跑鞋平台，为产品的研发增添了科技的能量，生产出以160X为代表的竞速家族产品，从实验室走向广大消费者，带领特步继续走在国内专业运动装备品牌的前列。^[21]

体育资源

全运会

2005年，特步获得第十届全运会的独家赞助权，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。此后，特步又赞助2009年、2013年和2017年的全国运动会，奠定了特步在中国体育用品市场的地位。

2015年，特步还成为第一届中华人民共和国青年运动会体育用品合作伙伴。

大运会

2020年8月，特步集团正式成为2021年成都世界大学生夏季运动会官方合作伙伴，将为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队及火炬传递人员等提供装备支持和保障。2021年8月，由特步设计的火炬手、护跑手装备正式亮相。^[28][29]

马拉松

自2007年起，特步致力于打造大众跑者首选品牌，持续在跑步领域频频发力，先后赞助了北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

2012年，特步成立跑者服务平台——“特跑族”，通过不定期在全国各城市举办特跑汇、特训营、特跑日等活动，为跑友搭建了一个交流聚集地，为跑者提供更全方位的服务。目前，“特跑族”已拥有超过140万名会员^[41]，成为国内规模最大、最活跃的跑者平台。

2016年3月21日，特步创办中国首个跑者节日——321跑步节，升级跑者服务。2016年8月，特步第一家跑步俱乐部落地北京奥林匹克森林公园，如今跑步俱乐部已拓展至长沙、合肥、南京、厦门、武汉等其他跑步圣地。

2019年，特步和中国田径协会共同发起举办“国人竞速·全民畅跑”战略发布会，并发布“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部、“国人竞速”系列装备等，鼓励中国马拉松运动员提升竞技水平，促进中国马拉松赛事提升竞赛水平，培养中国马拉松青少年梯队。

2021年4月，特步在马拉松赛场破圈而出，特步赞助的厦门马拉松，跑进3小时的跑者中，有51%穿着特步160X跑鞋，穿着率实现跳跃式增长。特步赞助的徐州马拉松，特步160XPRO包揽前三名，前九名有七人穿着特步160XPRO。^[24]

篮球

2019年8月，特步签约知名亚裔篮球运动员林书豪，正式进军篮球领域，同时启动“篮球产品共创计划”，林书豪将参与篮球鞋产品的设计、研发，以世界顶尖篮球运动员的专业需求打磨特步篮球产品，强化特步篮球系列的专业性。^[23]

2021年5月，特步赞助北京市中小学生篮球冠军赛高中男子组总决赛，在青少年篮球运动领域迈进了更深一步。^[23]

签约运动明星

林书豪、巩立姣、杨家玉、谢文骏、董国建、彭建华、杨绍辉、白丽、史立莹等^[23]

娱乐资源

综艺节目

特步赞助《天天向上》《十二道锋味》《奔跑吧，兄弟》《明日之子》《我们的乐队》《摇啊笑啊桥》《男生女生向前冲》等综艺节目，通过与多种形式娱乐综艺节目合作，实现与不同圈层消费者互动。^[25]

“特不服”街头文化IP

2017年起，特步塑造街头文化场景化IP，打造特步热炼工场，定位潮人运动街趴，以“特不服”的态度发力街头。结合街舞、街篮、滑板、说唱等多种街头运动形式，为年轻消费者打造展现自我的优质平台。

2018年，特步与《中国新说唱》合作，成为官方指定运动品牌。特步以街头潮流项目为载体，在品牌、产品、渠道等多个维度，进行时尚、健康、积极的态度表达，打造贴近年轻人生活方式的“国潮”新定义。

2019年，特步赞助《这!就是街舞2》节目，以特不服为核心，以最爆点节点与最具创意的内容打造街舞圈心中最潮特步。

2020年，特步举办特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛，在社群层面推动中国街舞发展，使“特不服”街头文化调性延伸至多个不同领域。^[25]

2021年，特步成为霹雳舞国家队官方合作伙伴，全力支持霹雳舞国家队备战国际综合性运动会和世界大型赛事。特步将街舞属性带入产品演绎，给中国街舞运动注入强心针，助力新生代“舞”进奥运，造就特步“中国街舞”新国潮。^[25]

特步XDNA新国潮

2020年6月，特步联合少林寺开启主题为“开门见山”的“1500年少林首秀”，用功夫文化诠释新国潮。特步X少林联名系列亮相少林山门秀，融合特步的运动基因与少林武学文化，传递少林功夫中蕴含的中华文化基因与精神内核。

2021年5月，特步在河南嵩山少林上演以“潮拜少林”为主题的潮流大秀，发布全新厂牌“XDNA”，向千年少林文化致敬，从文化跨界诠释传统薪火传承的新国潮进阶。作为XDNA新厂牌的首个产品，“潮拜少林”系列汲取千年少林文化基因，并结合时下最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。^[23]

2021年9月，“XDNA”首家专卖店在长春欧亚大卖场开业。^[23]

签约娱乐明星

谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华NEXT、景甜、范丞丞、迪丽热巴^[25]

可持续发展

在可持续发展道路上，特步坚持环保、科技与时尚的深度融合。2020年6月，特步推出“循造未来”系列环保产品，启动特步环保科技平台，从“取材环保”“生产环保”“服用环保”三个维度全链条推动环保。推出的全球首款聚乳酸风衣，聚乳酸成分占比19%，成为业内首个攻克聚乳酸上色难题，实现聚乳酸产品服务量产的企业。

2021年1月，特步宣布正式在集团内部成立ESG治理架构，全面嵌入可持续发展管理理念。

2021年6月3日，特步发布环保新品聚乳酸T恤，聚乳酸成分占比升至60%，未来将实现聚乳酸单品类运用的层层突破，力争三年内实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。^[21]

2022年6月5日，特步发布100%聚乳酸含量环保风衣，通过运用生物可降解的环保材料，践行企业绿色可持续战略。同时，特步集团通过制订企业「10年可持续发展计划」、推出旗下多品牌的环保产品等措施助力社会公益事业发展，延续三年深化“万物共生·循造未来”的绿色主题，号召广大消费者一同加入可持续生活的行列。^[40]

公益慈善

作为一家具有社会责任感的企业，特步在努力发展的同时也不忘回馈社会。自2017年以来，特步集团就和中国下一代教育基金会紧密合作，持续关注下一代教育成长。截至目前，特步集团向“爱起航公益项目—特别成长计划”^[43]共捐赠物资价值近2亿元，助力边远地区青少年体育教育资源优化。持续的爱心善举覆盖了贵州、云南、河北、青海、山东、内蒙古、四川、宁夏、甘肃、湖北、黑龙江、陕西、湖南、江西、新疆、海南16个省85个县(区、市）的2600多所学校，累计44万名学生穿上了特步的运动鞋、运动服，改善了运动条件。^[42][21][35]

新冠疫情爆发期间，特步集团抗疫指挥中心迅速展开行动，第一时间与湖北各大定点医院沟通确认，捐赠价值2000万元的物资驰援湖北疫区，为一线医护人员及各地援鄂救援队送去了急需的保暖冬衣、速干T恤等，全力抗击新冠肺炎疫情。^[26]2020年至今，特步集团累计向湖北、厦门、泉州、吉林、上海等地捐赠价值近1亿元现金及物资，助力抗疫一线开展疫情防控工作。^[42]

2021年河南省、山西省接连遭遇极端降雨天气，特步分别向河南省捐赠价值3000万、向山西省捐赠价值2500万元的鞋服物资，帮助灾民度过重建家园前的过渡时期。在2015年至2020年，特步集团与中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）开展合作，向边远地区累计提供价值超过5000万元的物资，持续通过“暖冬行动”及灾害救援行动向灾区困难群众发放运动装备等物资。^[42]

多年来，特步集团在总裁丁水波的带领下，不忘初心，勇于承担社会责任，截至目前，特步集团已通过多个渠道，累计捐赠价值超5亿元人民币的运动装备^[42]。未来，特步集团将持续支持社会公益事业，在做好本业经营发展的同时，积极回馈社会，做好中国品牌在履行社会责任上的表率。^[26]

主要荣誉

荣获“大中华区最佳投资者关系公司”^[36]

荣获“香港公司管治与环境﹑社会及管治卓越奖之ESG卓越奖”^[36]

荣获“中国卓越IR年度最佳信披奖”

荣获“最佳体育创新奖”

荣获“中国企业社会责任-年度绿色产品奖”

荣获“年度环境责任优秀奖”

荣获“中国体育产业示范单位”

荣获“中国品牌价值500强”

荣获“全国轻工业二百强”

荣获“中国轻工业制鞋行业十强企业”

荣获“第八届港股100强”^[34]

荣获“InnoESG 大奖”

荣获“最佳投资者关系公司”

荣获“全国服装行业百强企业”

荣获“中国时尚零售百强榜单”

荣获“最具价值大消费及服务股公司”

荣获“第七届港股100强”

荣获“福建省民营企业100强第52位”

荣获“中国运动鞋领先品牌”

荣获“中国马拉松发展贡献奖”

荣获中国品质电商节鞋包类、运动户外类“金麦品质奖”^[37]

荣获“中国马拉松发展贡献奖及中国马拉松年会贡献奖”

荣获“最受欢迎中国路跑跑鞋品牌”

荣获“最具价值消费股公司”

荣获“最佳股东回报上市公司”