向东平（江铃汽车副总裁）

人物经历

1994-1998年，上海交通大学管理工程学士

2004-2006年，香港理工大学MBA工商管理硕士^[15]

2012-2014年，中欧国际工商学院EMBA硕士^[1]

1998年，向东平加入上海大众汽车有限公司。

2004年1月，任大众品牌西北销售服务中心总经理。

2006年7月，任大众品牌浙闽销售服务中心总经理。

向东平

2010年9月，向东平任大众品牌营销事业部执行总监兼销售高级总监，全面负责大众品牌市场、销售、网络、售后等工作，从2009年的60万增加到2014年的近150万，2012年大众品牌的销量已经超过100万辆，成为第一个在中国创造这一纪录的单一汽车品牌。

向东平建立“大众汽车家族”客户俱乐部，不断增强客户体验，提高客户满意度；大力推广J.D.Power SSI和CSI的结果；通过探索数字、社交和自媒体营销，升级整个营销和传播结构；基于集中潜在客户管理平台、经销商支持中心和零售营销引擎这3大支柱，建立全新零售营销体系，提升一线营销能力；扩大4S经销商规模，从400家扩大到850家；开发新型网络模型，以提升品牌形象，增加网络渗透率；在所有1线、2线、3线和4线城市实现100%覆盖率。

2015年5月，向东平任上汽集团国际销售有限公司副总裁，制定上汽集团的战略，建立整个市场、销售、售后和网络结构，成功增加40%的出口销售额。

2016年10月，向东平出任沃尔沃中国销售公司执行副总经理，主管销售与网络建设工作。

2017年10月，向东平出任天际汽车联合创始人、董事兼首席营销官。^[6]

2020年3月23日，向东平正式出任现代汽车集团（中国）Vice President、北京现代副总经理、销售本部长。^[2]

2020年3月-2021年3月，向东平树立技术现代的战略转型，以HSMART+技术品牌为核心，现代汽车从“高性价比”向“技术现代”转变，基于HSMART+，主导多款新一代产品集中上市，包括第十代索纳塔、第七代伊兰特、全新ix35、全新名图和名图纯电动；其中，第七代伊兰特2020年12月销量达到19433辆，增长63.8%。

聚焦新产品、新技术、新体验、新营销，向东平在品质管理、社会公益、用户体验、营销创新等多领域持续发力，推动现代汽车全面复兴；2020年7-12月，北京现代批发销量实现连续环比正增长，并最终全年销售量50.2万辆。

向东平全面构建以用户为基础的数字化运营管理体系，升级用户体验，加强粉丝互动：“现代嘉年华”全面升级，推动品牌、技术和产品体验场景在全国区域落地下沉；GDSI全球新一代硬件形象标准升级，提供更加良好的服务。

2021年3月22日，现代汽车集团发布人事任免公告显示：现代汽车集团（中国）Vice President、北京现代副总经理、销售本部长向东平因个人原因不再担任北京现代的相关职务。

2021年8月23日，向东平出任江铃汽车股份有限公司副总裁兼江铃福特乘用车销售服务有限公司总经理，全面负责江铃汽车所生产的福特品牌乘用车产品的品牌、营销、销售、服务、用户运营与发展等业务。^[5]

人物观点

在向东平看来，电动车产品已经在不断进化当中，从产品供给的角度来讲，产业正在朝正向发展。但向东平也直言，推动行业发展绝非易事，需要政府、媒体、厂商等多方力量共同投入；“家电、汽车、手机，都是因为开放，有更多、更强的竞争对手的加入才使得这个行业更加有活力和竞争力；”面对竞争，向东平认为开放是利好，他用华为的崛起为例，证明唯有以开放态度参与全球化的竞争才能成就国际化的企业。^[8]

向东平表示，无论是BAT这类的互联网企业，亦或是一些造车新势力车企，其所尝试的创新，毫无例外都聚焦在销售环节，汽车是低频消费品，应被赋予“新服务”。^[9]

向东平认为，随着补贴下调，政策对于新能源车的引导已进入第二阶段，相比起前期的普惠制，接下来将进入强者生存的格斗场。于新势力而言，“借风口起飞”的企业需要有一个清醒的认识，因为接下来将需要考量品质、技术以及可持续发展的能力。^[10]

获得荣誉

主要成就

2010年，向东平带领上海大众汽车的产销量双双突破100万辆，成为中国汽车工业史上首家跻身“百万辆俱乐部”的乘用车企业。

2010年12月18日，上海大众经典中档MPV中期改款车型新途安在上海上市，向东平出席并致辞。

2011年4月17日，全新帕萨特在黄浦江畔上市，上海大众汽车有限公司大中品牌营销事业部执行副总监向东平到场并致辞。全新帕萨特上市即受到热烈追捧，上市仅3月，便一举跃入万辆俱乐部，在8月更是实现了批售18006辆的成绩，彰显了其傲视群雄的霸主气魄。

2011年1-7月，向东平带领上海大众累计零售612,203辆，同比增长15.6%，高于3.4%的总体市场增长水平，市场份额达到了9%，较去年同期有明显提升。

2012年8月19日，向东平主导出席细分市场领军车型全新朗逸“心强 自锋芒”上市耀世盛典，开启朗逸品牌不断超越的新征程，创领中国中级轿车市场新格局。

2012年9月12日，上海大众大众品牌营销事业部执行副总监兼大众品牌销售总监向东平，出席Polo GTI快感炫音派对并致辞。

2013年6月10日，城市SUV之王全新途观携途观BlueMotion蓝驱版在深圳上市，开创中国高端智能SUV的新时代。

2014年5月25日，向东平先生出席New Polo 新青年派对，并宣布优酷青年导演合作计划。

2014年11月28日，向东平莅临上海大众第800家品牌授权经销商—福州元泽开业盛典，并揭幕大众品牌第四代全新模块化展厅。全新规格的展厅，兼顾了未来销售高端车型的差异化需求，实现全功能服务，树立汽车行业硬件设施的新标杆。

2015年1月9日，向东平先生出席“奔跑的魅力战袍”--宽体轿跑Lamando凌渡魅力之夜暨凌渡奔跑吧兄弟节目，并与邓超、Angelababy等嘉宾互动，拉开上海大众汽车进军轿跑市场的序幕，填补大众品牌在高端阵营的空位。

2018年7月31日，向东平携电咖汽车旗下全新高端品牌ENOVATE正式与公众见面；  同年11月ENOVATE品牌公布中文名“天际”并亮相品牌首款车型——中大型豪华电动SUV ME7。

2018年11月30日，“严选好车-智敬创新 构建汽车态度营销主场”论坛暨“2018年度汽车态度创新奖”颁奖典礼在北京举行，向东平出席活动，并发表了“以智能科技引领汽车产业突破创新”主题演讲。

2019年4月16日，向东平出席上海国际车展全球首发天际高能量豪华运动轿车ME-S，除展现运动气息，ME-S在动力性能、智能互联及乘坐空间舒适度上同样赋予智慧出行更多可能。

社会活动

2018年5月10日，向东平出席首届中国品牌发展论坛，表示在新时代、新征程，中国品牌需要肩负起树立中国企业全球化以及提升改变整个产业的使命感和责任感。

2018年12月16日，向东平出席第九届全球新能源汽车大会，表示要真正的去洞察用户，真正的去了解用户，真正能够以用户所有的关注点作为所有工作的出发点。

2020年1月9日，向东平受邀参与第二届汽车技术品牌（中国）高峰论坛。

2021年1月8日，向东平于第十四届中国汽车年会暨领创峰会致辞，表示：一切产品皆服务，一切服务皆内容，内容即流量，流量即销量。