文创产品（创意转化为具备市场价值的产品）

简要介绍

文创产品以以创意为核心，最要紧的是吻合当前的市场导向，这样才能创造价值、实现价值。有了科技、人文艺术、创意、市场这四个要素，你才能用你丰富的文化资源来做出有创意的产品，对人产生感召力、启发人的想象力、替不善于表达的人把他们的思想感情表达出来，进而丰富他们的人生。^[1]

概念定义

文创的概念为基于具备广泛受众并系统化的文化主题，通过创新的方式进行再解读与创造（即创意转化）的行为过程与相关产物。基于此，中国有礼·本艺视觉文创团队，经过几年的实践经验总结，文创产品界定为源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。

条件分类

根据陈泽恺的归纳，以“文创内容”“产品载体”“结合方式”三个基础作为分类的条件，文创产品一般可分类为：“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品两大类。

另有一种文创产品，介乎于“IP衍生型”与“一体型”文创产品之间，此处不再另行分类，暂且归属于“IP衍生型”。其特点为以文创IP内容特色出发，衍生应用非市场现有产品载体的创新产品上，或基于现有产品载体，在结合方式上进行了部分创新，例如，由中国有礼·本艺视觉文创团队开发的南京雨花台文创项目中的“烈士诗歌文创灯具”，再如南京文物文化－人面瓦当主题文创品牌“六朝颜论”中的瓦当台灯等。

理论阐释

文化共鸣（Cultural）

“文创产品”的“文”对应“文化主题”。文创产品3C共鸣原理中，文化主题的选择是文创项目影响力的源头，如文化主题本身具备“引发群体共鸣”的属性，则文创项目的开发已经拥有了优势的基础条件。即“文化共鸣”，文化本身已产生的共鸣是现实的情况，依据不同特点的文化，所产生的共鸣现象的广度与深度各有不同。创意共鸣（Creative）“文创产品”的“创”对应“创意转化”。文创产品3C共鸣原理中，“创意共鸣”是以创意的方式进行转化并产生共鸣。转化是动作，创意是方法，“创意转化”是核心，而“创意共鸣”是过程与结果。即：“创意共鸣”根据创意方法的不同，可引发不同类型受众的关注，而创意技法的高低亦影响了受众共鸣的程度，另外，当某种“文化主题”的认知度较低，既已产生的“文化共鸣”较弱的情况下，“创意共鸣”将发挥更大的价值。

市场共鸣（Commercialization）

“文创产品”的“产品”对应“市场价值”。产品有广义与狭义理解，文创产品3C共鸣原理可应用于广义文创产品（如文创电影、文创旅游、文创娱乐等广义文创产品）中，亦可应用于狭义文创。即“市场共鸣”，一般情况下，我们称为市场价值或市场反响，为统一用词，我们在“3C”共鸣原理中称为“市场共鸣”。市场共鸣既文创产品通过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所形成的产品的市场价值的综合体现。市场共鸣并非是一个结果，同样是整个过程，既完成产品的研发生产之后，与市场的互动的过程与结果，可理解为文创的市场营销、品牌营销，如故宫淘宝通过自媒体的内容营销，所获的的文化影响力与商业价值等成就，即为故宫文创产品的“市场共鸣”。