博柏利（极具英国传统风格的奢侈品牌）

发展历程

1856年，21岁的Thomas Burberry创立了博柏利品牌，在英国南部的汉普夏郡贝辛斯托克小镇开设了他的第一家户外服饰店。品牌秉持的理念为服饰应被设计用于人们抵抗英国天气。

1879年，品牌创始人发明了防风雨嘎巴甸面料（Gabardine），该面料具有防渗雨功能，实用耐穿且质地透气轻便。

1888年，嘎巴甸面料取得专利，并为当时的英国军官设计及制造雨衣。

1891年，博柏利入驻伦敦干草市场，门店所在的大楼由知名建筑师Walter Cave设计。

1893年，挪威极地探险家、动物学家和诺贝尔和平奖获得者Fridtjof Nansen博士是首位身穿博柏利嘎巴甸服饰，赴北极圈的极地探险家。

1895年，由博柏利为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为了风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有很好的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性。而博柏利的服装正好满足了这些要求，为顾客提供了很好的服装性能。

1901年，博柏利为了设计全新品牌徽标举办公开竞赛。最终获奖作品是伦敦华莱士收藏馆（The Wallace Collection）展示的13和14世纪的盔甲为灵感，进而促成的马术骑士徽标。

1901年，博柏利设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将博柏利这款雨衣指定为英国军队的高级军服。

1908年，英国空军准将Edward Maitland身穿博柏利嘎巴甸服饰，乘坐热气球从伦敦水晶宫飞至俄罗斯，该航程长达1117公里，历时31.5小时。

1910年，博柏利推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。

1911年，博柏利再为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰。

1912年，博柏利Trench风衣的早期雏形为Tielocken军装大衣，由创始人Thomas Burberry先生亲手设计创作，并获得英国专利。该款大衣采用单一束带和扣环开襟设计，衣领仅设有一颗纽扣。

1914年至1917年，英国探险家Ernest Shackleton爵士，于20世纪初先后三赴极地探险，均身穿博柏利嘎巴甸面料防护服装，包括坚忍号南极之旅。

1934年，博柏利采用专车配送，提供伦敦地区当日送达服务。

1955年，博柏利因防渗雨布料获得英国女王伊莉莎白二世授予的英国皇家认证。

1965年，五分之一从英国出口的大衣出自博柏利。

1967年，博柏利正式将Nova Check注册为商标。

1970年，博柏利在纽约东57街上的旗舰店开张。

1972年，博柏利正式收购位于英国约克郡卡斯特福德（Castleford）的工厂，使它成为制作博柏利标志性Trench风衣的所在地。

1980年，博柏利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都有连锁店。

1990年，博柏利因外套设计获得由威尔士亲王授予的英国皇家认证。

1997年，由于管理阶层的变动，前任首席执行官Rose MarieBravo的加盟使博柏利的方向产生了变化，由主要为皇室和年纪较长的名人提供服饰扩大到多个层面的客人，她分别请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合。

1999年，Burberry’s标识更新为Burberry，由法国艺术总监Fabien Baron亲手设计。

2000年，博柏利正式入驻伦敦邦德街。

2001年，Christopher Bailey担任博柏利首席创意总监。

2000年和2001年，博柏利获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。

2001年10月，博柏利在好莱坞贝弗利山旗舰店开张，同年在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本等地开设专卖店。

2002年，博柏利在伦敦证券交易所上市，首次公开发行股票，转型成为大型奢侈时尚品牌。

2002年，博柏利在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。

2003年，博柏利更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，将品牌推至年轻品味。

2005年，博柏利计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。

2006年，博柏利建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bravo则成为了副主席。同年，博柏利推出新款女性时尚香氛Burberry London，采用品牌经典格纹图案做香水的外包装。

2007年，推出Burberry The Beat香水，由英伦超模Agyness Deyn担任代言人。设计总监Christopher Bailey获得英国时尚颁奖礼最佳男装设计师称号。

2008年，博柏利基金会以独立慈善机构的形式成立，主要负责慈善筹款和资助事宜。

2009年，博柏利春夏女装秀从米兰移至伦敦，礼赞伦敦时装周25周年。

2009年，博柏利纽约环球总部落成于纽约市麦迪逊大街44号。纽约市长布隆伯格将5月28日正式称为“BURBERRY DAY”，并且在纽约市内麦迪逊大街的博柏利大楼的三个不同部位发出灯光闪烁的信号。

2010年，博柏利开创了现场直播时装秀的先河，也是首家加入英国道德贸易联盟的奢侈品牌。

2011年，博柏利从批发和特许经营业务转型至零售业务，零售模式占分销渠道主要份额，从2005年、2007年的43%增至2010年、2011年的64%。同年，博柏利联合Twitter为2012春夏女装秀发布会首度推出Tweetwalk，在秀前现场发布每款造型。

2011年，北京旗舰店于北京耀莱新天地开业，该店为三层旗舰店，面积达1200平方米，为在亚洲最大旗舰店，开业当天并举办了大型直播活动，向全世界传播英国的音乐、数字技术以及时尚产业。

2012年4月26日，博柏利品牌在位于台湾101大厦的一家旗舰店召开庆祝仪式，首席创意官Christopher Bailey出席了活动，全球现场直播活动的“一项360度的深入体验”在台北首次启用。2011年在北京经过测试的多感官体验第一次将品牌的现实和网络体验结合。

2014年，博柏利在全球拥有超过500间直营门店。同年4月23日，博柏利正式入驻天猫。

2016年，博柏利是首家宣布即看即买的奢侈品牌，顾客可于时装秀结束后立即购买走秀系列。

2017年，博柏利与皇家艺术学院宣布组建博柏利未来原料研究团队，旨在用激进的思考方式发明新的可持续材质，转化顾客体验，优化制造过程，让时装行业乃至全社会均能因此获益。

2018年，博柏利加入Ellen MacArthur基金会发起的Make Fashion Circular计划并成为主要合作伙伴，协助针对当前时尚行业面临的重大环境问题制定解决方案，共同构造可循环的时尚经济。

2018年，Riccardo Tisci担任博柏利首席创意总监。

2021年12月，博柏利在天猫奢品上线官方售后服务。^[10]

2022年6月，Burberry再度携手Mythical Games创意游戏开发平台，为其旗下多人在线游戏《Blankos 集体聚会》推出B Series限量版游戏角色Burberry Blanko及游戏配饰等虚拟精品。^[11]

系列产品

综述

截至2021年8月官网显示，博柏利经营的产品包括：女装、女装配饰、手袋、鞋履、男装、男装配饰、童装、化妆品、香水、手表、家居用品及礼品等。

博柏利

代表产品

• 女士TB夏季专属标识系列

• 女士成衣Trench风衣系列

常规剪裁Trench风衣，选用英格兰精纺棉质嘎巴甸面料，搭配品牌标志性格纹裁片设计，缔造尚品风格。^[6]

• 女士包系列

Olympic埃伦匹亚包以浓郁的枫棕色、深栗色和藏红花色绚丽演绎新季多彩风格。品牌新款Freya托特包全新登场，以帆布面料打造，饰以精美皮革装饰。Lola罗 纳包焕新推出水桶包及学院风版型，尽显活力风采。匠艺精湛的托特包选用考究皮革制作注入博柏利典藏细节，焕新演绎日常造型。标志性实用双肩包系列，全新推出品牌经典元素时装秀款印花与多元版型款式。^[4]

• 女士围巾系列

历久弥新的博柏利经典围巾，其中的标志性羊绒系列产自拥有200年历史的苏格兰工坊，并提供私人印记服务。

• 女士眼镜系列

• 女士珠宝系列

2021秋冬系列链环手链、耳饰与项链等精致珠宝首饰

• 女士香氛系列

• 女士彩妆系列

• 男士TB夏季专属标识系列

• 男士外套及夹克

首席创意总监 Riccardo Tisci 创意重塑标志性外套系列，荟聚探索户外精神灵感，焕新推出功能性格纹装饰的羽绒服、经典嘎巴甸精品及柔软法兰绒材质新品，外套保暖性升级。

• 男士围巾系列

历久弥新的博柏利经典围巾，其中的标志性羊绒系列产自拥有200年历史的苏格兰工坊，并提供私人印记服务。^[1]

• 男士鞋履

• 男士香氛

于芳香气味中探寻博柏利精髓，探索首席创意总监Riccardo Tisci为品牌打造的首款香氛Burberry Hero骏勇之心，与Mr. Burberry博柏利先生及Burberry Brit博柏利英伦格调经典香氛共同组成品牌男士香调系列。

• 男士配饰

• 男士眼镜系列

品牌文化

• 品牌标识

一战爆发时，英国军队的士兵们穿着托马斯·博柏利（Thomas Burberry）设计的风衣在战场上战斗。而左手拿着盾牌，右手高举旗帜的骑士标志，也由此成为了博柏利品牌初始Logo的起源。^[2]

1924年，博柏利又创作了另一个品牌标识：Nova Check（代表博柏利品牌的四色格子图样）。最初的Nova Check仅出现在风衣的内衬上，随着博柏利的发展，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的方格图样，成为了博柏利品牌的核心图案。1967年，博柏利正式将Nova Check注册为商标，随后便应用在品牌其他的产品中。

2018年，博柏利进行转型，将简约的字体取代了拥有百年历史的骑士标志，新图样以品牌创始人Thomas Burberry（托马斯·博柏利）名字中的“T”、“B”为灵感，由白色“B”穿插橘色“T”，组成连续图腾印花。这一图样替代1924年设计而成的Nova Check图样，并将其运用到了产品当中。^[7]

2021年7月21日，博柏利向河南省慈善总会捐款人民币150万元现金以及对讲机、瓶装水和食物约 50 万元救灾物资，用于支持一线救援行动和灾后重建工作。^[8]

获得荣誉

2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名96。

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，博柏利排名第421位。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，博柏利排名第17位。^[3]

社会事件

2015年6月，北京市工商局发布服装、鞋类商品抽查检验报告。博柏利商品纤维含量项目不合格。

2018年7月19日报道，为了维持品牌高端性，博柏利将2017年未售出的价值2806万英镑（约合人民币2.47亿元）的衣物、饰品、香水等付之一炬，引发环保人士愤慨。

2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员博柏利、阿迪达斯、耐克、新百伦等。相关事件爆发之后，腾讯网游《王者荣耀》宣布取消与其合作。^[9]