广告美的属性和审美规律 广告美的审美类型 现代广告的审美规律

丛书名

21世纪新闻传播学系列教材

出版时间

2003年12月1日

装帧

平装

开本

16 开

ISBN

7300050689、9787300050683

页数

352 页

作者

祁聿民

基本信息

作　者：祁聿民等 著

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2003-12-1

版　次：1页　数：352字　数：416000印刷时间：2003-12-1开　本：纸　张：胶版纸印　次：I S B N：9787300050683包　装：平装

内容简介

广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。

另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。

目录

绪论

第一章 美学的基本问题

第一节 什么是美学

第二节 人对现实的审美关系

第三节 关于美的本质的探讨

第四节 美的种类

第五节 美感

第二章 广告美的属性和审美规律

第一节 广告美的属性

第二节 广告美的审美类型

第三节 现代广告的审美规律

第三章 现代广告的审美因素

第一节 广告艺术形象

第二节 视觉图像与构图艺术

第三节 语言文字艺术