泛户外（泛户外）

特征分析

泛户外

1、日常生活的“功能选择”

“逛街的时候穿出来也不会觉得‘掉价’，款式时尚，色彩靓丽，胸前印花LOGO很‘潮’，而且功能性很强……”这是许多户外品牌商如今对自己产品的定义，而包括THE NORTH FACE（简称为TNF）、COLUMBIA、AIGLE等为代表的户外品牌开始“身体力行”地做“生活化”，旗下产品的时尚元素和设计感越来越值得称道了。

2、周末逍遥的“户外Picnic”

“坐在沙滩边凝视大海的波涛汹涌，躺在帐篷里看夜晚美丽的星空……”从户外帐篷品牌推出的广告语已经能看出，户外帐篷的焦点已经不再是高海拔登山、高强度徒步穿越等专业性极强的户外活动了，相反Picnic（野餐）等轻松的生活化家庭休闲聚会成为帐篷的主题。

3、从专业到大众

刚开始是体育用品店，然后又进入商场，刚开始是专业性极强，然后融入时尚、设计理念开始大众化。对于户外品牌休闲化和生活化的强烈趋势，户外行业资深人士这样总结。

户外产品往时尚和休闲方面转化，是产品和市场开始成熟发展的标志，这也是由于户外用品销售渠道发展变化决定的。以往的户外品牌因为面对的是小众，随着市场的细分，基于小众的专业性就显示出了很大的局限性。户外用品进入商场的渠道之后，必然要加入时尚、休闲等元素吸引大众。

运动装备

2007年，在第20届体博会上，传统户外运动装备从高端向中低端倾斜。强调户外产品功能的同时，加强款型设计的新鲜、时尚元素，将产品的场合定位延伸，是很多户外参展商的一个思路转变。而一些室内运动装备商由专业运动逐渐向时尚、休闲的方向靠拢，目的也是迎合越来越明显的运动时尚化、户外化的趋势。从体博会现场的产品展示看，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，整个运动装备产业在逐渐走向“泛户外化”。

有些户外产品的整身运动装备，包括鞋帽、服装和配饰加在一起不超过800元，在人们的印象中，户外产品由于其功能要求比较高，一般采取优质面料和材料制作，价格相对较高，属于高消费者专用的“贵族产品”。既然是户外产品，自然要把功能放在首位，打中低端市场的原因，也是因为现在整个高端户外市场处于饱和状态。能经常玩户外的人数就那么多，市场有限，而一些有一定经济能力，但很少走出去的人，也有这种户外产品的需求。他们对产品功能的要求不那么高，同时也希望这种产品能在别的场合穿，这就需要厂家把价格降下来，把款式搞上去，改变一下原来户外产品刻板的形象。在价格下降的同时，很多厂家在款式上下工夫，传统户外产品正在以一种新潮、休闲的味道，出现在众多展位上。在这家企业的展区里，随手拿起一套服装，就可以穿着出席很多非正式场合，户外产品的市场外延在扩大，谁也不愿意买一套衣服长时间不穿吧。

相关评论

“大户外”“泛户外”实属一种无奈

大众户外是市场理性需求来主导市场取代商家引导概念市场的一个必然走向。户外蛋糕有限，难以供日渐趋多的户外产业投资者分食，无论是基层零售终端还是所谓这些品牌生产端的厂商，业内圈内明眼人早已形成共识。专业的户外市场局限短期难以突破蛋糕实在有限，提出的“大户外”“泛户外”的概念来扩大市场涵盖，去广义定义户外扩大市场范围也不失为种解决生存和发展之道!

在传统运动服装市场大势已定的情况下，新生代品牌追求异化路线，是一个必然。

专业运动服装因为极度强调技术创新，现有的技术门槛之高，已经让后来者感到很大压力，加上这些企业长期塑造起来的品牌形象，更像一堵无形的墙，挡在新生代品牌的面前。与其耗费精力死拼专业运动服装市场，不如另起炉灶，打造时尚运动概念。在这场时尚运动的潮流中，百事流行鞋是开拓者，而之前走运动路线的一些品牌如德尔惠等品牌，也正逐渐把时尚、娱乐的成分加入进来，不管是休闲运动、时尚运动，都是相对于专业运动而言，都是专业运动的异化，从单个品牌的营销策略看，这是新生代品牌在市场压力下的选择，同时也体现了在运动生活化这一现实背景下，市场本身所反馈出来的一个趋势。