《运输市场营销学》是2010年3月1日中国铁道出版社出版的图书，作者是刘作义、赵瑜。本书可作为高等院校交通运输类及管理类专业本科生教材，也可作为铁路及其他交通部门干部、管理人员及运输企业市场营销人员培训及自学参考书。

中文名

运输市场营销学

语言

中文

定价

40.00元

作者

刘作义

出版社

中国铁道出版社

开本

16开

ISBN

9787113111335

出版时间

2010年3月1日

图书目录

第一章　运输市场与运输市场营销

第一节　市场

第二节　市场营销

第三节　服务与服务营销

第四节　运输市场

第五节　运输市场营销

复习思考题

第二章　运输市场分析

第一节　运输市场营销环境分析

第二节　运输需求分析

第三节　运输消费者行为分析

复习思考题

第三章　运输市场调查

第一节　运输市场调查概述

第二节　运输市场调查方法

第三节　运输市场调查技术

第四节　运输市场调查案例

复习思考题

第四章　运输市场预测

第一节　运输市场预测的含义和内容

第二节　运输市场预测的步骤和方法

第三节　定性预测方法

第四节　定量预测方法

复习思考题

第五章　运输市场细分及目标市场选择

第一节　运输市场细分

第二节　运输企业目标市场选择

第三节　运输产品的市场定位

复习思考题

第六章　运输产品策略

第一节　运输产品概念

第二节　运输产品的生命周期

第三节　运输产品组合策略

第四节　运输企业品牌与包装策略

第五节　运输企业服务策略

第六节　运输企业新产品开发策略

第七节　运输产品策略案例

复习思考题

第七章　运输价格策略

第一节　运输产品定价原理

第二节　运输企业定价决策与方法

第三节　运输企业价格策略

第四节　运输企业价格管理案例

复习思考题

第八章　运输企业分销渠道策略

第一节　运输产品分销渠道概述

第二节　运输企业分销渠道决策

第三节　运输企业分销渠道管理

复习思考题

第九章　运输企业促销策略

第一节　运输企业促销的基本理论

第二节　运输企业广告

第三节　运输企业营业推广

第四节　运输企业人员推销

第五节　运输企业公共关系

第六节　运输企业促销策略案例

复习思考题

第十章　运输企业网络营销

第一节　网络营销基本概念

第二节　运输企业网络营销的含义和特点

第三节　运输企业网络营销策略

第四节　运输企业网络营销案例

复习思考题

第十一章　运输市场营销管理

第一节　运输企业战略规划与营销过程

第二节　运输市场营销计划

第三节　运输市场营销组织

第四节　运输市场营销计划执行与控制

复习思考题

第十二章　运输市场营销信息系统

第一节　运输市场营销信息系统概述

第二节　运输市场营销信息系统构成

第三节　运输市场营销信息系统设计

第四节　运输市场信息管理系统实例

复习思考题

参考文献