IP酒店是IP方与酒店方对于更多元商业模式可能性的共同探索,知名IP以自身优质内容为核心、与酒店结合打造IP酒店模式。

产生背景

随着消费者个性化需求的日渐增长以及中端酒店市场竞争加剧,酒店如何吸引流量成为问题。在此背景下,作为主题酒店类型之一,IP酒店被提上日程。[1]

在IP酒店发展扩张中,IP本身是核心要素,明确的知识产权内容以及运营成为IP酒店区别于大多数主题酒店的重要特征。如何在有效的扩张同时,保证酒店自身特色和个性化服务,是对IP的选择和运营上的一大挑战。[1]

面临问题

随着消费者个性化需求的日渐增长以及中端酒店市场竞争加剧,IP酒店另辟蹊径成为黑马。然而,由于IP酒店重运营、重服务,随之而来的运营、成本、扩张、盈利等问题也不断涌现。[1]

发展历史

2014年,国内主题酒店行业市场规模达到194亿元。[1]

2016年,亚朵开创IP酒店模式[2]