销售回报率是测算公司从销售额中获取利润的效率指标。从销售回报率的角度看，该公司还要提高其利润率。销售回报率是公司营销活动盈利能力的现实晴雨表。

概念界定

销售回报率是测算公司从销售额中获取利润的效率指标。

以税后净利润和总销售额为基础计算。销售回报率有助于公司确定它们从销售额中获利的有效度。同样，这也是管理有效度的一个指标。

公示和要素

ROS=P/S

式中：ROS――销售回报率；

P――税后净利润；

S――销售额。

计算方法

一家公司的功能性产品卖出了3亿元的销售额，其中税后所剩的净利润是950万元。这意味着有这么多人都在寻求这种功能。从销售额的角度看，这种产品的确很成功。下面我们就计算一下此种产品的销售回报率。

ROS=950万/3亿=3.1%

从销售回报率的角度看，该公司还要提高其利润率。从另一个方面来看，该公司的市场特点也说明，3.1%是合理的销售回报率。

销售回报率是公司营销活动盈利能力的现实晴雨表。然而，随着业务的发展成长，许多公司可能更像关注利润率的增长，一次让用于生产当前产品线的财力和人力、物力资源得到更好的利用。

知识拓展

投资回报率

投资回报率（ROI。return on investment），是指达产期正常年度利润或年均利润占投资总额的百分比。其计算公式为：投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100% 。

如何计算投资回报率：有行内人告诉我们这样一个计算投资回报率的计算公式：

计算购入再出租的投资回报率=月租金×12(个月)/售价

计算购入再售出的投资回报率=(售出价－购入价)/购入价

例如，有一临街商铺，面积约50平方米，售价约200万元，在这个物业的周边，同等物业的月租金约是400元/平方米，即：这个商铺要是买下并成功出租，新业主将有可能获得2万元的月租金。那么，它的投资回报率将是多少呢？计算一下：套用上述计算公式：这个物业的投资回报率=2万元×12/200万元，通过计算，我们得出这套物业的投资回报率将是：12%，要是这个投资者转手放出，并以215万元成交，那么它的投资回报率=(215-200)/200，结果为：7.5%

资产回报率

评估公司相对其总资产值的盈利能力的有用指标。计算的方法为公司的年度盈利除以总资产值，资产回报率一般以百分比表示。有时也称为投资回报率

资产回报率= 税后净利润/总资产

资产回报率，也叫资产收益率，它是用来衡量每单位资产创造多少净利润的指标。

备注：有些人士在计算回报率时在净收入上加回利息开支，以得出扣除借贷成本前的营运回报率