创意定天下（创意定天下）

内容提要

创意定天下

在当代的产业实践中，任何一次产业革命都不仅仅只是一个产品的诞生，而且还是一种崭新观念的诞生。当一件产品被设计出来的时候，人们不仅会赞叹它的功能，而且还会意识到，它所蕴涵的设计理念和哲学理念已经抛弃传统扬长而去了。所有伟大的产品，所有伟大的企业无一例外地都是生活观念和时尚观念的缔造者。

观念的背后隐藏着需求，只有当我们深刻地把握住消费者“未来需求”这一关键的时候，我们才可以真正地拥有“思想的财富”，才能成功地找到“引导我们走出迷宫的指路明灯”。

当西方的经济学传教士宣喻说，只有竞争才能生存的时候，我们进入了红海；当他们又宣喻说，只有差异才能发展的时候，我们又进人了蓝海……在西方经济学庞大的“事实财富”面前，中国的企业和企业家们丧失了“思想”的能力，在西方学说的牵引下亦步亦趋。

本书结合企业案例，介绍了作者所推崇的创意鬼才石岩在企业经营、决策、管理等方面的创新点子。全书语言通俗，内容富有创意，实为企业管理人员不可多得的创新思维吸收读本。

编辑推荐

中国首届十大策划人，中国十大营销管理专家，赵强最新作品。

我所推崇的创意鬼才石岩。

今天，中国的企业不是缺乏知识，而是缺乏智慧；不是缺乏产品，而是缺乏品牌；不是缺乏产品的种类，而是缺少产品的灵魂。

——北京实力扬策划有限公司董事长、北京莱双扬食品有限公司董事长　石岩

创意是更高级的点子，创意时代是向点子时代的一种超越性回归。回过头来看，我们不难发现，点子的灵魂实际上就是创意。

——中国首届十大策划人、中国十大营销管理专家　赵强

在石岩这些天马行空的奇思妙想与计惊四座、名满天下的企业策划案例中，我约略能够概括出“灵性思维”之“灵”的内涵实际上就是策划的“核”心竞争力。

——汇源集团董事长兼总裁　朱新礼

我们一定要走向蓝海吗？石岩告诉我们：我们可以直接飞向蓝天！蓝天战略是对消费者心灵方向和梦想空间的一种把握！这是一个比赛梦想的时代！我们比拼的是做梦的速度！

——《华夏时报》总编、财经评论家　水皮

作者简介

赵强

●中国首届十大策划人代表人物

●中国十大营销管理专家

●中国最具影响力的职业经理人

●《销售与市场》、《中国经营报》高级顾问

●北京博士德管理顾问有限公司首席营销顾问

主要经历：从1990年至2006年，以企业“营销总经理”和“前敌总指挥”的身份，在中国市场最前线南征北战了16年，历经数次惨烈的著名商战，创造了一个又一个的营销奇迹。

历任婷美集团董事、总裁；广东格兰仕企业(集团)总公司助理总裁、新闻发言人；广东名人电脑科技公司董事、高级副总裁、营销中心总经理；北京百龙绿色科技(集团)总公司高级副总裁；浙江顺时针服饰公司董事、营销总经理。

2001年，创造的名人掌上电脑整合营销案例，成为该年度中国营销传播的典范，获得了中国营销界最高荣誉“金鼎奖”首个优秀案例奖，并代表中国企业首次登上由美国营销发展促进会和美国商学院院长协会联合主办的美国营销年会讲坛。名人案例也因此被整合营销传播大师舒尔茨先生作为整合营销传播在中国的成功个案，在全世界范围内广泛传播。

目录

第一章灵性修炼

“东方女神”短暂亮相

败走枪战城

赵薇风波

第二章商业风暴

动漫“蓝猫”：文化产业化的经典案例

“他+她一”：饮料也能分男女

莱双扬：最年轻的中华老字号

第三章灵性思维

先有鸡还是先有蛋

颠覆“木桶理论”的“灵性尖刀”

杠杆定律：找准策划对象的DNA密码

飞碟理论：从蓝海战略到蓝天战略

第四章创意无疆

永不重复的“俏江南”

炒作不如“核公关”

化腐朽为神奇的品牌故事

保险业务员改行做讲师

中国应该有个“农民节”

化零为整，“做局”直销业

向解放军要商业领袖

第五章点遍中国

当年米店：只卖当年新米

大寨核桃露“借力”脑白金

策划五粮神：占有行为前的心智模式

青岛战略：品牌之都的梦想

指点哈尔滨：城市品牌的整合战略

盘整大庆：资源型城市的未来之路

“点睛”潮州：从来没有边缘化的城市

西丰模式：变沙里淘金为场效应释放

第六章灵性法门

终端赢利模式：商战的第一法则

谋势：整合决定胜负

团队不等于团伙

把习惯的盲点变成支点

后记创意决定未来

附录一埋下灵性思维的种子

附录二我心芬芳，让你的灵魂飞扬