#Kobe体系＃不是一双鞋，也不只是在说篮球，是关于成功的哲学。只有受邀的精英中的精英才能加入课程，听Kobe亲自告诉你如何超越成功巅峰。Nike Zoom Kobe VII作为判断你是否已经融入#Kobe体系＃的标志，特设“速度”和“力量”两种模块。对于速度型球员，KOBE VII体系的速度模块配备了PHYLON 中底和在前后掌部位的NIKE Zoom气垫单元，提供快速响应的缓冲。以速度超越！而在比赛中有更强烈的身体对抗的时刻，球员可换上KOBE VII体系的力量模块，该模块提供全掌Cushlon中底和包裹脚踝的高帮设计。以力量压倒！

外文名

Kobe-System

别名

Kobe体系

拼音

kēbǐtǐxì

来源

耐克公司2012年广告创意之一

体系由来

科比体系

科比体系(Kobe体系)，英文名Kobe-System，耐克公司2012年广告创意之一。首批广告球鞋Kobe VII。

解读七个阶段

● 第一阶段成功顶峰

成功并不是需要你有多大的成就，成功可以是做好你生活中的任何小事。

● 第二阶段适者制胜

科比体系logo

人类在不断适应环境中生存下来，你也需要去适应环境，把握先机，才能战胜对手！

● 第三阶段自觉主宰

想成功，你需要先有一个正确的自我认知。从简单的自我评价开始，主宰成功。

● 第四阶段一鸣惊人

成功并不是偶然，想要一鸣惊人，你需要坚定不移的坚持，然后爆发。

● 第五阶段霸气统治

统治自己战斗的领域只意味成功，别停下！接着统治绘画，统治艺术，统治早餐……才能超越成功顶峰。

● 第六阶段凶猛如一

拥有野性等同于成为野兽么？超越成功顶峰或以力量压倒，或以速度超越。要以力量压倒并且以速度超越！

● 第七阶段超越成功顶峰

或许你已经超越成功顶峰，但是你知道自己还没有超越成功顶峰的顶峰么？这才是#Kobe体系＃的奥义。

参与明星

王力宏，阿兹-安萨里，塞雷娜-威廉姆斯，坎耶-维斯特，托尼-罗宾斯，杰里-莱斯，理查德-布兰森，兰登-多诺万，保罗-罗德里格兹(Paul Rodriguez)，霍普-索洛。

受邀学员

阿兹·安萨里（Aziz Ansari），著名的喜剧表演者和演员

理查德·布兰森（Richard Branson），企业家和慈善家

兰登·多诺万（Landon Donovan），国际足球明星

杰里·莱斯（Jerry Rice），橄榄球名人堂运动员

托尼·罗宾斯（Tony Robbins），励志演讲家与畅销书作家

保罗·罗德里格斯(Paul Rodriguez)，天才滑板运动员

霍普·索罗(Hope Solo)，冠军足球运动员

王力宏(Leehom Wang), 华人跨界巨星

坎耶·维斯特(Kanye West)，多张白金唱片艺术家

塞莱娜·威廉姆斯(Serena Williams)，网球大满贯冠军运动员

广告解析

内容介绍

完美定义

日前，“科比体系”新的广告片上映，科比体系让你知道完美的定义。让你的成功更成功！用速度超越或以力量压倒你的敌人。另外值得一提的是，在众多明星出演的这则广告中，我们见到了王力宏的身影[1]。

广告语：“科比体系改变了我的世界观”

……

“科比体系改变了我的人生”

创意分析

从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。”

耐克公司的消费群体除了受到个性和自我观念影响的年轻人，还有青少年。这一消费群体中有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。体育爱好是他们共同热衷的项目。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。