自动出价竞价推广中提高广告账户管理效率，确保投资回报率的一种手段。具体表现为在广告预算范围内为保持广告排名，自动调整关键字的出价。。

产生背景

广告的排名决定了广告的曝光率，间接影响了广告的投资回报率。广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定，竞价广告的排名情况变化频繁，最直接最快速的提高排名的方法就是通过提高关键字的出价。对于关键字多的广告账户，靠人工调整管理效率过低，不利于保证广告的投资回报率。自动出价可以根据广告事先设定的排名要求，和出价预算，在预算范围内系统自动调价，保持排名。

作用

提高账户管理效率

越来越激烈的市场竞争和越投越多的关键字，光靠人工调整，极大的降低了账户的管理效率，广告效果也会大打折扣。自动出价根据预设的KPI智能出价，提高账户的管理效率，保证广告排名。

确保投资回报率

自动出价的追求结果就是保证广告的排名，即保证广告在潜在客户面前展示的机会，有展示的机会就有增加订单的可能。因此，自动出价为确保广告的投资回报率奠定了基础。