简介

随着电子商务的普及，越来越多的民间公益组织选择在电子商务平台上开网店，把热衷于网络购物的买家发展为公益捐助者。从2010年到2012年，陆续有200多家公益网店在淘宝网上开设店铺，涉及环保、残障人士关爱、动物福利等各领域，他们和普通网店卖家一样，向网友“出售”自己的公益产品。以电子商务为代表的网络营销的高效性、匿名性和互动性，和公益事业长期发展的理念不谋而合。也是未来公益事业的发展方向。

优点

1、有意为公益事业出力的公众可以像普通购物一样“挑选”最满意的公益产品，加之支付方式比传统的汇款、转账方便，公益的吸引力正在渐渐上升。

2、图文并茂的网页内容，又能让捐助者随时了解受资助对象的进展。

3、由于网络公益全程可以匿名方式进行，可最大程度避免公益初衷被其他功利色彩污染。

交易方式

公益网店销售的产品主要有两类：一种是实物，比如面包、手工艺品、机构文化产品；另一种是虚拟产品，最常见的是指向特定公益项目的捐赠券，比如一顿午餐、一个爱心包裹、一份小额捐款。

如果买家愿意捐助，只需像普通的网络购物一样，“拍”下该商品并支付钱款即可。

经营策略

公益网店

由于中国的公益组织尚处于起步期，如何在帮助其发展的同时，避免不法分子借公益之名、行欺诈之实。作为第三方的电子商务平台多从以下方面对公益网店支持：

1、对有开店意向的公益组织进行严格审查，确认身份再允许开店。

2、定期组织会员买家实地考察各项公益项目的进展，起到第三方监督作用。

3、对公益网店的经营者组织免费的网店经营技巧方面的培训。

从2010年11月起，阿里巴巴集团会不定期举办NGO在淘宝开店的培训班，每开一次班就会增加一批NGO店铺进驻，到2012年，进入淘宝的200家公益网店有143家网店存活下来，其中基金会28家，民非、社团80家，其余的是尚没有身份的草根组织。

4、提供旺铺产品的优惠。

5、积极帮助各类公益网店参加主题促销活动。

6、以“并肩作战”的姿态，和公益组织一起投身其中，如为公益组织免费升级店铺、招募志愿者等。

成功网店

成立于1985年的中国绿化基金会去年起在淘宝网上开店，通过网络植树的方式普及环保理念：买家出资5元，基金会在西北地区种下一棵“淘宝爱心树”，并确保有专人维护。

2011年7月中旬，由《凤凰周刊》记者邓飞等500位媒体人发起、中国社会福利教育基金会支持的公益项目“免费午餐”，正式在淘宝商城开通了公益店。全国各地网友只要在线拍下并支付1个标价为3元的虚拟商品，就可以为中国贫困山区的学童提供1顿免费午餐。仅仅30个小时，网友就捐出了9712份午餐。