报纸广告媒体（报纸广告媒体）

报纸广告媒体的分类

以办报方针分类：政治性报纸，商业性报纸，企业服务性报纸

企业性政治报

n 即追求政治利益又追求商业利润，在一定程度将二者和谐统一。在经济上以企业方式经营，政治上有明确目标、鲜明的立场和观点。

n 在不触犯统治集团根本利益的前提下，注重内容的新闻性、知识性、生活性。

n 这类报纸以西方的大报为典型代表。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《泰晤士报》、《费加罗报》、《读卖新闻》、《朝日新闻》

商业性报纸

以追求利润为最终目的的报纸。为了赢得更多读者、扩大销量、增加利润，往往标榜客观公正、讲究新闻自由、不偏不倚，试图使持有各种政治观念的读者都能接受。内容上注重商业信息，讲究趣味性、知识性和人情味。为迎合读者，也有低级趣味的内容。英国《太阳报》

《每日镜报》

政治性报纸

由政党、政治团体、政治部门主办。主要宣传某党派和政府的纲领、路线、方针、政策，有较强的政治倾向性；是统治阶级引导舆论的工具，也是用来凝聚内部力量的宣传工具。如《火星报》、《劳动新闻》、《团结报》。

以报纸内容分类：1.在我国一般分为综合性报纸与专业性报纸 2.在西方则分为严肃化报纸与大众化报纸

综合性报纸

报道内容综合全面，读者范围广，涉及政治、经济、法律、科技、文体、社会等各个领域的内容，面向各个行业、各个阶层的读者。

《人民日报》等各个省、自治区、直辖市的党的机关报皆属此类。

专业性报纸

指以某个专业领域为主要报道内容，为这一专业有关的群体或个人服务的报纸。《中国教育报》、《中国法制报》、《农业日报》

严肃类报纸(又名高级报纸)

以登载“硬新闻”为主。即内容严肃、格调高雅的报纸。一般刊登政治性或者 比较强的新闻、或是一些理论性、政策性文章。

这类报纸主要以政府官员、知识分子、社会中高层人士为读者对象。如俄罗斯《共青团真理报》、《华尔街日报》。

大众化报纸(又名通俗报)

以刊登“软新闻”为主。这类报纸主要以信息量大、内容丰富、语言通俗、趣闻轶事等为特点。格调中下、以小市民为主要的读者对象。英国《太阳报》、法国《队报》。

按影响范围分类：国际性报纸，全国性报纸，地方性报纸

按出版时间分类：日报，早报，午报，晚报，周报，还有周二周三，周期刊等报纸

报纸广告的一般形式

普通广告，分类广告，公告，软文广告，报纸夹页广告

报纸广告媒体的特征

优势：1.依赖平面视觉，倾向于理性地广告媒体； 2.读者具有较强的主动选择性；

3.权威性，可信性高；

4.低价

与电讯媒体想必其不足之处：静态而非动态，庞杂而非单一，简单性而非技术性

报纸媒体发展现状

n 1979年1月4日，《天津日报》率先恢复广告业务的报纸媒体。

n 2003年，中国广告业持续稳定增长，广告经营单位中有报社2225家，广告经营额为243.01亿。

n 2008年报纸的增速是传统媒体中增长率最小，只有6.36%。（广播广告8.79% ，电视广告13.22% ）

报纸广告媒体发展特征

网络化：取网络媒体长，补报纸媒体短（报纸媒体自身的网络电子化，报纸和综合性网站相互合作共享新闻和其他信息）特色化：“学我者生，似我者死”

专业化：根据不同受众，更加细分

集团化：规模经营

合作化：一是报纸相互结成联盟，2001年国内第一个报业联盟――西北五省区都市报互动联盟，二是异地合作，三是与广播电视合作