印度手机制造商Micromax是印度著名手机品牌之一，Micromax在2007年进入到移动手机领域，也是全球第十二大的手机制造商。通过生产创新本土化且价格实惠的产品，Micromax在十几个国家建立了领先品牌地位。

外文名

Micromax

特点

创新本土化且价格实惠

区域

印度

性质

手机品牌

企业简介

Micromax主要通过中国大陆，中国台湾及韩国的代工厂生产手机。Jain拒绝透露上市将融资多少，不过此前有媒体称它将融资1.5亿美元。

随着印度智能手机市场爆炸式的发展，印度消费者逐渐被Micromax、Karbonn等本土品牌吸引。如此一来，

三星

将难以持续保持领先地位，其印度市场或将被本土品牌蚕食瓜分。

发展简史

Micromax

市场研究机构IDC最新公布的数据显示，三星在印度市场的领先地位遭到Micromax尤为严重的挑战。三星的市场份额由2013年第一财政季度的32.7%，降至第二财政季度的26%；Micromax的市场份额反而从第一季度的18.8%增加至第二季度的22%。

Micromax公司对印度《经济日报》表示，他们力争在2013年第三季财政度成为印度最大的智能手机制造商。Micromax联合创始人拉胡尔·夏尔马(Rahul Sharma)称：”公司第二季度的出货量突破200万大关。我们希望借助创新性产品策略、强大的经销渠道和针对年轻人的市场策略为公司创造10亿美元的营收。”

IDC指出，印度智能手机第二季度出货量几乎是2011年同期的3倍；第二季度的出货量比第一季度增加50%。此外，印度消费者似乎更青睐屏幕尺寸为5英寸至6.99英寸的手机平板。因此，第二季度平板手机的出货量同比增加17倍，占第二季度智能手机总出货量的30%。

毫无疑问，这些因素利于Micromax争夺更多市场份额。夏尔马也表示公司的Canvas系列智能手机的出货量正迅速增加。IDC称Micromax寄希望于消费者对平板手机的需求上，通过更大的屏幕和出色的照相技术推销Canvas。

面对如此猛烈的竞争，三星能否守住龙头位置还有待观察。

在印度本国，Micromax面临激烈的竞争，对手包括Spice Mobiles，Karbonn Mobiles， Videocon Industries等。2011年全印度的手机市场规模达67亿美元。

为了迎合印度本地的消费者，印度手机需要有很长的待机时间，价格也必须很低。据IDC最近的报告称，两年前印度本土制造商只占据手机市场0.9%的份额，2012年已经达到了33%。

报告显示，Micromax是印度最大的本土手机制造商，拥有4.1%的市场份额，每个月印度约增加1500-1700万手机用户。

Micromax说，通过IPO获得的融资50%将用来在印度建制造工厂，其余的钱用来做市场推广和扩张。

印度的MicromaxInformatics公司举例，它在印度市场挑战诺基亚的领导地位。MicromaxInformatics只雇佣了12名研发人员，并使用来自中国的现成技术，研发出的手机可以安装多张SIM卡，非常符合印度人的需要。