健康金管家（电视栏目）

主办单位

湖北省预防医学科学院、湖北省疾病预防控制中心、湖北电视体育生活频道、湖北省健康管理中心、湖北省健康教育所[1]

策划背景

1、国家政策支持：根据国发[2013]40号《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，要坚定不移地深化医药卫生体制改革，多措并举发展健康服务业，其中对健康管理与促进作出了明确的指示和构想。

2、社会心理需求：随着生活因为生活节奏和压力的不断加大，亚健康人群基数在逐年增多，针对这类不用去医院但又常年处于亚健康状态的人群，“健康管理”成为了为他们量身定做的服务体系。

3、传媒发展趋势：习总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中要求，传统媒体和新兴媒体要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合。《健康金管家》在推出电视节目的同时，还将通过微信、微博、APP应用等网络通道，为用户提供一个集权威性、科学性、互动性、可行性为一体的全媒体健康管理平台。^[1]

目标人群

将30岁—60岁的受众锁定为主要收视人群。

1、他们承受着来自工作和家庭的双重压力，亚健康状态明显，有明显健康管理的需求。

2、他们普遍比较知性，容易接受“健康管理”这样的新鲜事物和新的生活理念；掌握话语权，是接受信息和传播信息的良好媒介。

3、他们习惯通过电视获取信息，又了解和熟悉互联网，容易成为“全媒体”节目的忠实观众。

播出时间

《健康金管家》为周播栏目，播出时长45分钟，播出时间为周六19:15首播、周日12:30重播。

口号

我的健康我做主

特色

既有别于健康医疗节目，又不同与健康养生节目，是全国唯一一档率先提出“健康管理”的概念，调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源，对个人或人群的健康危险因素进行全面管理，达到最大的健康效果。

栏目将通过电视栏目、网络APP及微信微博运用的互动联通，实现电视屏幕与手机屏幕的双屏互动，形成全媒体健康管理平台，全方位服务与受众。

每期一个主话题，由健康案例和人物故事贯穿始终。

以演播室脱口秀为主形式。在轻松愉快的气氛中，主持人运用语言智慧把控全场，层层展现节目内容。

内容

以健康管理为主线，涵盖健康养生、健康饮食、健康运动、健康心理等诸多方面。面对全人群、全生命周期的健康危险因素，以健康管理的方式进行有效的预防和排除，给予受众科学的、权威的、可行的健康管理意见，达到提高群众健康素质、引领健康生活方式、提升全民健康水平、降低国家医疗投入的核心目的。

形式

节目形式以演播室内主持人脱口秀为依托，辅以综合化的电视手段，使整个节目显得主体明确、内容丰富、形式多样。

辅助形式：

1、健康案例。围绕主话题选取典型案例，以外拍VCR的形式为节目提供谈话背景。

2、健康实验。通过简单易行、权威科学的健康实验直观表现有害健康的行为或者习惯。

3、健康体验。通过亲身感受，让受众体验到健康的生活方式。

4、健康互动。通过网络微博、微信、APP应用等方式，强化与受众的互动。