市场营销规划是企业为实现既定的战略目标而设计的一定时期内市场营销活动的总体行动方案。它是企业战略规划的基础和重要组成部分，是市场营销的指导性文件。市场营销规划着眼于企业的经营结构、资源实力和营销目标，通过集中分析其营销环境状况，发掘企业机会，预测市场风险，寻求企业内部管理与外部环境的动态平衡。有利于企业增强营销活动的预见性，减少无效投入，及时回避风险；有利于加强企业各部门的协调合作；有利于企业制定并适用最优营销策略，提高营销效益。

中文名

市场营销规划

词性

实词

年代

现代

正文

营销规划内容包括市场营销活动及其有关的各项业务管理，涉及营销环境预测、营销组合策略、营销预算以及营销规划的执行和控制等。营销规划按时间跨度可分为短期规划、中期规划、长期规划。短期规划一般为年度规划；长期规划是指5年或5年以上的营销规划；中期规划介于两者之间。市场营销规划是其他相关职能规划的基础。诸如财务规划、生产规划、技术规划以及人事规划等。