简介

声誉经济

声誉经济是一种确立品牌的环境，该品牌的确立建立在其在网上的认可度及在网下的兑现承诺的程度。这是一个市场，在这里专业人士被当作产品来对待，被根据声誉进行分级、评论和审视。积极的品牌互动将带来新的机会，而消极的互动将公开削弱一个品牌的声誉。

声誉经济，是指声誉数据成为反应我们的行为、做事的动力、同伴对我们的看法以及我们是否可信的一个窗口，网络历史比信用历史更有影响力。

价值体现

在网络世界里，声誉的价值已不是什么新事物。亚马逊上的星级评价、eBay上的超级卖家或者游戏魔兽世界里的声誉等级，所不同的只是如今我们从各类数字服务中获取这些数据的能力。完成的每个交易，留的每个评价，加的每个好友，标记的每封垃圾邮件或者赢得的每个勋章，都会构成我们能否被信任的轨迹。

建立模式

声誉经济

你的声誉靠你自己建立，如果声誉很好，那么别人会帮你构建你的品牌。个人品牌无法伸缩自如，而劣质产品无法通过好的营销策略来卖掉。你的责任是保卫和管理你的声誉，就像它是你最神圣的东西。下面是你在构建自己的声誉时需要考虑的几个关键点：

以一件事见长。如果你尝试给人以事事精通的感觉，那么你最终会显得一事无成。人们的注意力持续时间在不断下降，同时处理多种任务已经变得司空见惯，所以，如果你想要脱颖而出，你就要挑选出一个你的强项。如果你想在金融和市场营销方面都成为专家，那么当人们需要这些服务的时候不会想到你。而如果你因为一种特定的技术或话题成为你那个领域内要找的专家，那么人们就会记住你，和你做生意。

先创造产品再营销。用博客和社交网站的个人信息创造一个网上平台，然后开始联系媒体，在博客上留言，就一些事件公开发言。通过首先建立你的个人主页和网站，人们就可以在这些地方找到你，加入你的邮件列表，并和你直接交流。如果你没有创造出产品就去营销，那么你就会长期失去很多工作的机会。

将机会转化为实际结果并公之于众。每个人在跟你合作之前都想看看你能够做些什么。这就是为什么你的第一份工作、第一本书和第一次实习是最难得到的。很多咨询师一开始都会免费工作以得到案例，为他们将来带来收入的新工作打下基础。确保你的工作和成果可以在网上查到，以便为你赢得新的机会。利用你拥有的所有东西，但要记住提前从你的客户那里得到许可。

每天都积极地为你的网上平台写点什么东西。一天不更新社交网站的状态造成的损失是你无法承受的。声誉经济的运行速度强迫我们保持出镜率。如果人们看不到你的名字和照片，听不到你的声音，那么你很快就会被忘记。

应用

银行决定贷款额度时除了考虑你的信用等级还会参考你的网络声誉，猎头根据在网络论坛上的专业技能展示决定雇佣你，在eBay上的反馈评价可以帮你在Etsy网站卖产品时更有优势，传统的名片正被实时更新的在线个人信用档案所取代。

网上购物时，大家一般都会先看看之前的买家评价；出去吃饭时，也会上点评类网站看看店家的饭菜有什么特色，或者服务是否周到。据说，有些公司在招聘时，还会先上网搜一下应聘人员的微博，作为是否录用的参考。不管你承不承认，我们已经进入了“声誉经济”时代。[1]

调查研究

2010年，微软发布的一个调查显示，80%的人力资源专业人士在雇佣过程中使用到了网络声誉信息，70%的专业人士曾经因为网上发现的信息而拒绝了某位应聘者。通过皮尤调查（Pew Research）我们也了解到，57%的人会在网上搜索他们自己的名字。这些统计数据，以及每天碰到的另外一些数据，相信我们生活在一种“声誉经济”中。人们对你的谈论，和你创造的网络形象，将决定你在此经济中的成败。[2]

评估

网上声誉基于人数和言论。你的关注者、友邻和粉丝的数量，以及你的影响力都会决定你在声誉经济中得到的社会待遇，以及你将如何成功。这里是你在构建网上声誉时需要考虑的问题：

每天都搜索你的名字。这是需要疑神疑鬼的时候，因为人们在网络上说的关于你的事将会影响你的个人品牌。

你的名字被提及时要主动并积极回应，这样你就可以在未来保护好你的网络形象。