华祥苑茶业股份有限公司（2001年成立的茶业公司）

公司简介

华祥苑茶业股份有限公司创办于2001年，旗下涵盖"华祥苑、川和、珍好吃”等多个品牌，由百年制茶世家肖氏传承人肖文华先生创办。华祥苑是农业产业化国家重点龙头企业、高新技术企业，也是业内与张天福老人合作创办生态示范茶园的茶叶企业。集团下设华祥苑（福建）茶科技有限公司、福建川和茶业有限公司、福建珍好吃食品有限公司、北京华祥苑茶业有限公司、福建华祥苑茶业有限公司等全资子公司，经过十余年发展，目前已成为集生态种植、科技研发、加工生产、连锁经营为一体的全产业链的农业产业化国家重点龙头企业。

华祥苑集团

华祥苑

品牌实力

基地实力

核心闽茶三大品类铁观音、大红袍、红茶均建立自有基地：

公司拥有4139亩安溪铁观音种植基地，3700亩信阳毛尖种植基地，近30000平米国内先进现代化加工基地，全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证。其中龙涓基地是非常美的生态茶庄园，水运波基地是100%应用张天福茶学科技建设的基地。公司以基地取胜，为消费者提供安全、放心的茶叶产品。

（1）茶山基地：华祥苑茶庄园地处世界公认黄金产茶带，海拔800-1000米，基地严格按 照生态模式，并与茶界泰斗张天福等专家学者合作，建成现代化生态茶园近万亩。

（2）生态认证：通过有机食品认证机构严格审查，享有“十佳生态茶园”至高美誉，被誉为“中国高规格有机茶基地”。

（3）水云波：业内100%应用张天福茶学科技建设的基地，七大科技：表土回园、心土筑埂、条植绿化、缓入横沟、深挖条垦、良种壮苗、等高梯层，完善的生态系统，数万株圆柏、鹅掌楸、桂花、香椿等错落其间，环境和谐，是张天福茶界科技研究的毕生精髓。

终端实力

华祥苑

（2）品质保证：好茶要传统，正韵才正宗。华祥苑茶业股份有限公司视品质为企业的命脉，坚持走纯正、高雅的铁观音路线，专注于文化、品质、服务的一体化经营。

（3）机场服务：华祥苑苑布局各大机场网络，建立机场门店服务体系，提供茶庄园生态游、易登机、茶道茶艺培训服务、商务交流服务等多方面服务体系，并布局儒士茶文化交流中心，积极传播茶文化，覆盖福州、厦门、泉州、漳州等地。

品牌起源

华祥苑品牌

华祥苑人承袭肖氏祖辈“勤、诚、朴、实”的优良传统，立足厦门、广纳贤才，带着弘扬中华国饮的理想，在安溪建立高环保规格的有机茶园基地，实施铁观音茗茶规模化生产、品牌营运战略。经过十多年的发展，公司旗下拥有福建珍好吃食品有限公司、北京华祥茗苑茶业有限公司、安溪华祥苑有机茶园有限公司、福州华祥苑茶业有限公司等全资子公司。传承“人茶合一，自然和谐”的制茶之道，专注于纯种铁观音的种植、采摘和制作。

华祥苑茗茶加工厂占地面积30亩、建筑面积40000多平方米，配套先进的茗茶生产线，全面通过ISO9001国际质量管理体系认证和国家食品质量安全QS认证，融合传统工艺和现代技术于一身，成为铁观音茗茶产业的翘楚企业。

华祥苑在不断提升制茶工艺和品质的同时，始终以弘扬中华茶文化为己任，以客户为中心、一步一个脚印，打造中高端茗茶品牌，共获得顶级荣誉五十余项。华祥苑茗茶在各类茶王赛中屡获殊荣，2007年华祥苑有机茶园被评为联合国南南合作网示范基地示范单位。华祥苑茗茶已在全国建立了800家专卖店，网络覆盖福建、北京、广东、上海、广西、浙江、山东、河南、江西、河北等地，产品远销海内外。

品牌故事

正本清源，天道酬勤（1993-1994）

华祥苑创业之初，肖文华传承祖业，开始了“正名铁观音”第一步征程。他凭着安溪人不畏艰难、勇往直前的信念和敏锐的商业触觉，抓往厦门自选超市创办的机会，成功地将安溪龙涓正宗铁观音打入厦门市场，彰显出华祥苑“坚定、坚持、坚毅”的奋斗精神的“诚信、求实、拼搏的文化理念。

潜心研发、坚实探索（1995-2001）

经过磨练与探索，华祥苑努力探求自己的发展轨迹，通过茶具开发、茶叶出口等拓展事业。同时研究机场服务、茶食品、茶用具等纵向服务。2001年，厦门华祥苑实业有限公司正式成立。

资源整合、品牌战略（2002-2010）

华祥苑在品牌连锁经营、产品线战略中不断推陈出新，展现出独特的品牌魅力和竞争优势，呈现出迅猛发展势头；连续获得钓鱼台合作开发产品、中国驰名商标、农业产业化国家重点龙头企业及高新技术企业、联合国南南合作示范基地示范单位、中国良好农业规范GAP认证等数十项行业顶级荣誉。2010年，华祥苑签约著名演员李冰冰，开启了国际化发展道路，同年国际设计大师陈幼坚倾情加盟。

品牌战略、模式变革（2011-2014）

2011年至今，华祥苑跨越四大洲，远赴韩国、英、法、意、西班牙等国家地区，为世界人民带去“东方茶文化全球巡展”；2013年华祥苑启动“正韵中国茶战略发布会”，积极推动茶企战略转型，表现出浑厚的品牌生命力和对中国茶行业的穿透影响力；2014年，华祥苑发布OPO创新商业模式，确立大源头基地群为产品根基，确保正韵品质核心；9月，华祥苑远赴法国露桐酒庄，缔结“中法国际友好庄园”，探索开启“国际化茶庄园”建设与推广模式。

互联网+时代，深耕线下（2014-2015）

互联网+体系上，2014年12月，华祥苑第一代互联网+产品，【中国好老板】面世，其关爱员工主题让【正和岛】上诸多企业为之点赞。2015年，华祥苑抢鲜开启【庄园直供】&麦客系统模式，探索传统企业互联网+，并设计具有国际意义的庄园标；同月，应邀米兰“百年世博中国茶”评选，其主打产品金凤凰，斩获“茶界奥斯卡”之称的【金骆驼】奖。

品牌高度

华祥苑茶业股份有限公司视品质为企业的命脉，坚持走纯正、高雅的铁观音路线，发展茶食品，专注于文化、品质、服务的一体化经营，十多年的发展历程已占据国内高端茗茶市场。08年添加英国安德鲁王子茶“英伦风尚”、星级特贡茶王“皇家礼茶”与顶极原生态“有机私房茶”三大新锐品牌。09年五大品牌协手出击，在业界具有高端的品牌高度和竞争优势。加盟商通过加盟华祥苑特许经营体系，即可获得业界高端的品牌形象支持。

华祥苑携手李冰冰启动正韵中国茶战略发布会

华祥苑百福铁观音以其高贵的品质入选“联合国丝绸之路投资论坛”纪念茶，不仅是对华祥苑茗茶高端的品牌认证，更体现了华祥苑人致力弘扬中华国饮的光荣与梦想。

公司文化

华祥苑部分加盟店

品牌释义

仁者，乐天下

华祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境与仁德修养，融为中国传统文化中的高雅境界。华祥苑以人为初世之本，追求事业与为人的真善美。我们从内心尊重、关爱我们的客户和员工，为他们提供完美的产品和亲切的服务；我们乐于分享彼此的快乐，也用于承担振兴中国茶文化的重任。传承百年，始终恪守百纳海川、品质为民的人心蕙质。

义者，得天下

华祥苑金凤凰铁观音

礼者，享天下

华祥苑之礼--子曰：夫礼，先王以承天之道，以治人之情。礼，乃治本之策。茶道之礼，已成为一种涵养，渗透和沉淀到中华民族的文化底蕴。尊崇礼、传达礼、分享礼—是我们事业的意义所在。华祥苑时刻要求自己，用高标准展现深处的、精神的礼。

知者，先天下

华祥苑之知--庄子曰：心彻为知，知彻为德。知，即智慧、悟性与才能。人入茶境，必然心灵透彻，聪明贯达。华祥苑仰慕知性之美，在弘扬茶文化的每一刻，紧密追寻知识与真理的脚步，竭力成为聪慧、灵动、深厚的人，在钟爱的事业中，在每天所体悟的茶的面前，保持真我，奉献自我。

华祥苑大红袍

华祥苑之信--管子曰：诚信者，天下之结也。信，乃诚实信用，是立人立国，治理天下的关键所在。华祥苑一直把诚信当做为人的基本原则。诚信的约束并非来自外界、来自规则，而是内心深处的自律。它在约束的同时，给予了人们自由。

华祥苑产品

华祥苑采取多品牌策略，在产品组合策略上，形成以闽茶三大系为主，包括乌龙茶、红茶、岩茶、白茶、普洱茶、茶食品、茶具等全品类覆盖的品牌体系。行内闽茶三大品类铁观音、大红袍、红茶均建立自有基地。

华祥苑产品

大红袍： “英伦风尚”外事之礼，中国顶级茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子。

红 茶：以颂桐为代表的红茶系，享誉天下，飘香海内外。

金凤凰：正韵金凤凰2000，荣获2015年【百年世博金骆驼奖】，礼赠国际慢茶主席，意大利茶叶协会主席MARCO马克先生。

技术工艺

生态种植：

华祥苑生态茶园里茶苗种群纯正，采用生态种植法：茶区园林化、茶树良种化、茶园水利化，坚持纯人工、天然的原则，引高山清泉灌溉，只施用有机肥及天然农家肥，采取释放天敌昆虫、灯光诱捕以及人工捕杀等自然方法防治病虫害，保证茶树始终处于绿色健康环境之中。

初制加工：

华祥苑经过长期的实践与探索，逐步形成一整套独具特色的安溪铁观音有机生态茶清洁化加工生产技术，该技术秉承“传统继承和创新并举”理念，在有机生态乌龙茶生产上保留“做青-杀青-干燥”三大阶段传统工艺的基础上，引进机械一体化自动设备，打造自动化铁观音乌龙茶生产线，充分提高劳动生产效率，改善和提升产品品质，并确保产品质量稳定性。

华祥苑集团

华祥苑高新技术研发中心：

华祥苑高新技术研发中心自建设以来已形成一支由教授、高级工程师指导的具有成熟技术的专业研发队伍，承担多项国家级、省级科技项目研究，申请多项发明专利，从事华祥苑茶叶、茶食品等产品的研究开发。实验室占地面积1400多平方米，配备功能齐全的研发室和检测室，引进国内外先进的仪器设备如气相色谱仪、原子吸收分光光度计等，有力的保证华祥苑产品质量安全。

审评室：

为有效控制茶叶产品品质，华祥苑严格按照国家茶叶审评室建设要求，建成条件良好、设施齐全的茶叶审评室，由资深高级评茶师进行专业评审茶叶的色、香、味、形，结合精湛的拼配和烘焙技术，保证每款茶叶品质稳定。

精制加工：

华祥苑拥有标准化精制加工厂房，实施专业化生产，引进先进的工艺及设备，实施QS质量管理体系，HACCP体系，全过程清洁化生产，对环境温湿度，茶叶质量，包装完整性进行全程监控，确保茶叶质量。

加盟政策

形象支持：提供整套的VI规范，免费店面设计、监理，全国统一的视觉形象。

营销支持：全国大区销售帮扶，量身打造区域营销战略，一对一提升业绩。

营运支持：提供从选址到开业的整套运营管理，外派讲师、全套营运手册等全面落地。

管理支持：系统专业知识与经营管理培训，全国分公司、大区加盟店交流驻点和经营指导。

百项荣誉：国家农业产业重点龙头企业，中国驰名商标等百项荣誉让您坐拥品牌价值。

现代物流：总部统一配送，运费低廉、配送快捷、售后无忧。

互动分享：华祥苑最新技术、产品、模式，定期组织培训、交流、学习会。

促销支持：节假日促销物料，统一设计、配送支持。

宣传扶持：上千万的广告投入，优质代理商还可享受区域性媒体宣传费用支持。

新品研发：根据季度市场调研开发新品，配套烟酒、食品、茶叶一条龙服务。

后勤体系

优良的售后服务体系

华祥苑连锁加盟体系的营运根本是坚持以客户为中心，十多年的发展历程完善了华祥苑茗茶的“8大服务”体系：会员制度、积分服务、机场服务、第三空间、“帮您送”服务、800客服中心、茶艺表演、联盟商家。

牢固的区域壁垒划分

通过特许权的组合和市场督导机制，实施严格的区域垒壁，从而保障了加盟商的营运利益和市场秩序。

可靠的产品质量保证

华祥苑茶业股份有限公司已全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证，从而保证了华祥苑出产的每片茶叶都源自正宗、健康、环保。

品牌荣誉

·中国驰名商标

·张天福有机茶示范基地

品牌荣誉资质

·联合国南南合作示范基地示范单位

·福建农林大学华祥苑茶生物研究院

·2010上海世博会特许生产商及零售商

·中国良好农业规范GAP认证

·中国茶行业百强

·中国食品安全年会“食品安全示范单位”

华祥苑的荣誉与梦想

·2008年特制“英伦风尚”作为中国顶级茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子

·2009年儒系礼茶受到英国前首相普雷斯特先生的高度称赞

·安溪铁观音十佳品牌

·福建省著名商标

·福建省企业知名字号

·福建省品牌农业企业金奖

·福建省名牌产品

·福建省名牌农产品

2003年上海国际茶文化节铁观音“茶王”

2003年中国国际星级茶王大赛“安溪铁观音”五星级国际茶王

2004年今日杯中日韩国际茶文化交流会茶王大赛“铁观音四星级茶王“

2015年中国乌龙茶品牌米兰百年世博金凤凰奖

2019年12月16日，入选“农业产业化国家重点龙头企业名单”。

2020年1月，入选福建省农业产业化省级重点龙头企业。

华祥苑事件

华祥苑董事长赠铁观音予皇室安德鲁王子

2006年，以国内茶企的身份参加联合国“丝绸之路投资论坛”，独具中国文化特色的“百福茶”成为本次大会的纪念茶；

2008年，特制“英伦风尚”作为中国顶级茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子；

2009年，全新的儒系“礼”茶得到了英国前副首相普雷斯特先生的极大称赞与认可；

2010年，华祥苑成为上海世博会特许商品生产商及零售商，是福建获此殊荣的茶企；

2011年，原全国政协副主席罗豪才在人民大会堂亲自为华祥苑颁发“闽茶功勋企业”奖！

品牌活动

2012年，海峡两岸茶业交流协会会长张家坤为华祥苑颁发“东方茶文化传播杰出贡献企业”牌匾；

华祥苑权威资质认证

2013年下半年：华祥苑积极投身“茶产业生态技术领域”，获“安溪铁观音有机茶发展贡献奖”；并积极规范茶行业电子商务诚信经营体系，获“安溪铁观音电子商务示范企业，”等荣誉；

2013年11月24日，华祥苑携手著名演员李冰冰启动了正韵中国茶战略发布会，获得业界关注。自2013年始，华祥苑将以中国茶文化“正韵”价值内核作为华祥苑品牌的价值根脉，推行“正韵中国茶战略”。此次品牌转型升级，标志着华祥苑正式跳脱出“茶叶制造品牌”范畴，升级成为“具有中国茶道文化价值”的文化品牌。品牌升级后，华祥苑将以“成为正韵中国茶领导品牌”为目标，致力于“与世界分享卓越品质的正韵中国茶”。华祥苑的正韵中国茶战略，形成涵括“正韵铁观音、正韵大红袍、正韵红茶、正韵绿茶等品类”的华祥苑子品牌产业集群。并在全国市场形成以专卖店为主、多种渠道业态并举的渠道网点布局。

2014年7月，华祥苑发布OPO创新商业模式，确立大源头基地群为产品根基，确保正韵品质核心。

华祥苑茶业股份有限公司

2015年4月，华祥苑抢鲜开启【庄园直供】模式，探索传统企业“互联网+”，打通线上线下流通平台，首批【138茶珍月饼】7天内麦客系统全线售罄。

2015年7月，华祥苑携手国际设计大师陈幼坚共同建设“茶庄园品牌化”，并设计具有国际意义的庄园标！

合并图册

2015年8月，华祥苑代表中国乌龙茶品牌赴米兰领取【百年世博金凤凰】奖，并与国际慢茶协会主席，意大利茶叶协会主席MARCO深入交流。

2015年10月9日“华祥苑联合京东”开办【双十秋茶节】，引发业内热议，大师茶、庄园直供、茶业互联网+等，都成为这一季秋茶节的主题热词。

2015年11月，第八届【中国茶乡杯】茶王赛在武夷山星村镇举办，本赛事是武夷山市武夷岩茶的高峰赛事，华祥苑连续三届承办该活动，并系数收购获奖茶，引发众多茶客和媒体报道，【茶王】产品预售期间售罄。

2015年11月，华祥苑【秋季大众创业招商会】，针对小微创业者的品牌创富招商会，来自全国各门店、各行业的嘉宾和中小创业者上百人，涌现签约热潮。

2019年7月5日，外交部福建全球推介会，华祥苑作为闽茶代表，现场推介了安溪铁观音、武夷岩茶、福鼎白茶等闽茶品类，华祥苑中国茶师现场展示铁观音茶艺和大红袍茶艺。

2019年11月，作为第28届中国金鸡百花电影节唯一指定茶叶品牌，华祥苑亮相于电影节开幕式、各主要论坛、中国电影金鸡奖终评、红毯仪式、颁奖典礼等各场主要活动中，全程为各位导演、明星、艺术家们奉上一杯纯正中国茶，让茶叙成为本届金鸡奖亮点之一，为电影节融入了中国茶元素。

合并图册