竞争惯性
02-12
竞争惯性是指一家厂商在改变本身的竞争态势时所展现的活动水准(1evel of activity),它反映了一家厂商试图吸引客户与压制竞争对手时,所从事的市场导向活动的数目。与类似规模的竞争对手相比,当公司很少改变竞争做法时,它的惯性可以说很高。而厂商的竞争做法,便组成了竞争性活动的决策组合。竞争惯性是依附在主要的策略性行动(strategic action)与较次要的战术性行动(tactical action)之中,而这两种行动类型是所有竞争场合中的本质元素(Chen,1988;Chen,Smithand