单仁（中国网络营销战略专家）

人物简介

单仁（原名单以山）

工商管理博士（DBA）、经济应用学博士(PHD)

央视财经评论员

中国电子商务协会副理事长

单仁资讯集团董事长

牛商网股份董事长

北京青爱教育基金会副理事长

青爱慈善家联谊会会长

单仁历任美国协和中国（商业）集团财务总监、副总经理；太太药业（现健康元集团）常务副总经理；3源化妆品董事总经理；源安堂药业总经理；成功地打造了天霸、海霸表、太太口服液等知名品牌。其主持创意的广告语“做女人挺好”在营销界有口皆碑。

从2006年以来，单仁一直专注于“产业+互联网”的应用研究，尤其是网络营销的系统研究。出版了《网道》、《抢道》、《渠道新战争》《全网生态营销》^[1]《逆袭》^[2]等多本专著，原创出“营销型网站”、“PMPO转型系统模型”和“UCRC跨界系统模型”等思想和理论。形成了单仁独特的传统企业互联网转型的战略思想。

人物履历

单仁

1981年，考入江西财经大学财务会计系；

1985年，取得江西财经大学商业财务专业经济学学士；

1990年，就任美国协和集团海霸电子工业（珠海）有限公司的成本会计、会计部主任秘书。

1991年，获得江西财经大学经济学硕士学位；

1991-1992年，单仁相继走上美国协和（中国）商业集团财务总监、副总经理等重要岗位，创造了天霸表海霸表年度销售的最高记录。

1994年-1996年，单仁成功将现代企业管理制度引入深圳太太药业有限公司，使公司主打产品太太口服液的年销售额从1800万元跃升至3.6亿元。

1997年，单仁受聘担任海南三源化妆品有限公司董事总经理，创造了年销售额1.3亿元，利润2100万元以上的神话，并且主创了三源美乳霜广告语——做女人挺好，在国内广为传播、有口皆碑。

广西源安堂药业有限公司营业额在1.2亿元上下徘徊了5年，2002年，单仁使公司销售收入和利润增幅达到45%以上。

2006年，创立深圳单仁资讯有限公司。独创性地发行了中国第一份专注网络经营的听杂志《实战商业智慧》。

2008年创立深圳市牛商网络股份有限公司^[3]

2014年，单仁资讯集团控股公司深圳市牛商网络股份有限公司(牛商网)新三板挂牌仪式在北京举行，成为登陆新三板的中国营销型网站建设第一股。

单仁出生在20世纪60年代的富农成分家庭里。在那个年代，学习成绩很好的单仁，在12岁初中毕业后（当年在当地农村是5岁上学，小学五年，初中两年），因家庭成分而无法继续升入高中，只得被分配去和妇女们一起插秧。

“即使是干农活，我也很喜欢动脑子，插秧比那些成年妇女快很多。只是我觉得很不公平，那时候无论干多少，我都只能按照小孩子的标准，拿一半的工分。”单仁回忆说，“后来我就偷偷养鸡，想赚点钱换书看，这在当时叫作‘资本主义尾巴’，又被人检举，跟反坏右关在一起学习。”

这样的日子过了没多久，国家便恢复了高考，这个消息也让单仁重新燃起了希望。“那时候我觉得在农村务农太辛苦了，我一心就想通过考大学找到其他出路。”

第一次参加高考的时候，选择理工科的单仁信心满满，扬言肯定能考上，结果却落榜了。回来后，单仁分析了原因，自己初中没有学过物理、化学，高中两年就参加高考，基础不够，自己在凭记忆力的学科方面都学得不错，于是便跟老师申请调到文科班。当时流传“学好数理化，走遍天下都不怕”，文科生是被认为没本事的人学的。但单仁没有理会这样的看法，在他看来，学什么不是问题，他的目标是“走出去”。这样的目标导向的性格与选择，在之后单仁的事业中，也体现了许多次。

第二次的选择无疑是对的，单仁终于顺利地达到本科重点分数线，选择专业的时候，农村来的小伙子不懂太多，想起村里最牛的人便是会计，便决定学了财会专业。

大学期间，单仁的学习成绩依旧保持在前列，可是结果却更出乎意料。因为成绩优秀，他反而被强行留校当了老师，而没有像其他同学那样被分配到财政部及各地方财政局。又因为农村来的，不太擅长跟老师领导沟通，也没能争取到公派留学的机会。“那个时候只能服从分配，学校不给你派遣证，你哪也去不了。”

当了5年的老师，单仁又在这期间拿到了硕士学位。而彼时，全中国迎来了一次“下海”潮，于是单仁便辞去大学老师的工作，去了美国协和（中国）商业集团下属的海霸表工厂里担任会计。从成本会计到集团的财务总监，单仁只用了不到8个月的时间。然而在这之后，他却跟老板提出，不想再做财务，要做业务。老板以为他疯了，却也拗不过他的执著，便要求他从最底层的业务员做起。他的工资也从月薪一千多元，降到了200多块的业务员水平。

他的老板并不知道，此时的单仁，已经不单单是想要下海挣钱，他开始立志做一名最优秀的职业经理人。目标导向的性格，再次让他的命运选择上出现转折。为此，他并不稀罕别人眼中的高工资。“当时我看了一本畅销书《艾柯卡自传》，书里说‘一个好的管理者，是一个看得懂报表的营销人员。’当时我就想，报表我肯定看得懂，如果我再把营销学好了，就有机会管理企业。”

单仁在成名后，也时常被母校请回去做演讲，每到此时，他首先告诉学弟学妹们的就是：“进入社会，很多时候需要我们自己去创造环境。”

成功往往来自于偶然，但在这些偶然中，却需要具备那些必要的条件。例如谦虚且上进的态度，以及平和的心。

从一个毫无企业工作经验的财务学老师，到大集团的财务总监，只用了不到8个月，几乎是不可能的事情。单仁觉得，这一切得益于他谦卑的心态。那个时候，企业里并没有太多硕士学历的人，单仁在企业里可谓是众人眼中的骄子，但他并没有这种优越感。在办公室里，他抢着干各种工作，哪怕不是份内的事。原本需要轮流搞的卫生，被他全部包揽了下来，而前辈们已经做好的账目，他也会同时自己再做一份作为学习。

“不能总把自己的优势放在心上，要学会放低姿态去做事。很多时候，别人对你这个人本身的接纳，反而能给你带来更多的机会。”这是单仁对自己人生的总结。

单仁也常常在说，心态对事业有着极大的影响。刚刚到大连做业务员的时候，单仁跟朋友去大连老虎滩攀岩，以挑战自己。有一天，他随朋友去攀一个几十米高的悬崖，当时的他，没经过任何专业训练，也没有任何保护，轮到他上去的时候，抓手的地方已经开始松动了，导致他几乎摔下去。刚刚从死神手里挣脱出来的他，看着脚边树丛里爬出爬进的七星瓢虫，单仁忽然觉得，刚刚如果掉下去，他将与这只小虫子没什么区别，并不会有谁知道他来到过这个世界，也没有多少人知道他离开了这个世界。他明白了这个世界上，任何名利物质都是浮云，从这以后，单仁告诉自己：要做对社会更有意义的事情，一生绝对不为金钱名利而工作。

2005年，开封大学请单仁去给毕业生做演讲，开封大学副校长跟单仁讲了一个山沟里的孩子的故事。一位千辛万苦考出来的山沟的孩子，是全村人集资送他来上大学，还申请了助学贷款，但是由于山沟里出来的孩子沟通能力差，不懂得规划，毕业了找了半年也没有找到工作。孩子告诉父亲，因为没有还完助学贷款，自己没有毕业证原件，才找不到工作。父亲一听，当即卖掉了家里唯一值钱的水牛。但是拿到毕业证几个月，孩子还是没能找到工作。眼看到了农忙，父亲打电话说：“现在农忙，你找不到工作，先回来帮我把田种了吧。”于是，孩子回到山里，拉着犁，帮着父亲把几亩山地种上庄稼。一头牛换来的大学生，最终又回去做一头牛的工作。

这让单仁意识到，他可以用他的经验来帮助他们解决就业。也是这次谈话，让单仁意识到，自己真正想做的事情是给更多的人带来帮助。

全球范围互联网技术的兴起引起单仁的高度关注，他敏锐地意识到市场营销领域的一场史无前例的革命即将爆发。

“资源有限的中小企业如果能够发现并借助大环境和社会技术的趋势，抢在强大竞争对手前介入，生存、成长甚至超越的机会就大大增加。”

2006年，以引导中小企业通过网络营销实现市场大突围为己任的单仁，将自己的角色定位由职业经理人转换为老师，在深圳创立了单仁资讯集团。

如今，单仁资讯集团的团队由十余人发展到逾千人，并形成全国20多家省市分公司的服务格局，基本覆盖一、二线城市。集团始终以“帮助企业成长，创造更多就业”作为企业使命，提供实战网络营销培训课程，对中国中小企业网络营销提供战略性指导。

2006年，单仁资讯集团独创性地发行了中国第一份专注网络经营的听杂志《实战商业智慧》，为成长中的中国企业实现持续创新提供专业、贴身的资讯服务。

2007年，单仁资讯集团迅速推出国内首个《实战全网营销-网络快速赢利系统》课程。这一系统创造性地提出了定位、营销型网站、推广和运营等网络营销的四大系统。

《实战全网营销》课程内容已进行了38次改版。

2013年10月，新增移动网络营销，确保受训企业从传统网络到PC网络到移动网络，三网融合，全网营销。单仁资讯拥有强大的讲师阵容，《实战全网营销》课程已经连续开办超过300届，授课内容惠及67800家中小企业。这些课程被誉为中国电子商务的EMBA课程。

再一次放弃优厚的职业经理人的待遇，选择创业，而最艰难的时候，他甚至卖掉房子来发工资。

“由于没有把个人名利放在第一位，才成就了我现在的公司。”单仁谈到，很多人之所以不能把培训做大，正是由于过分打造自己的个人品牌，而单仁从一开始，就致力于建立一个体系，所有的讲师包括单仁自己，都要围绕这个体系去讲课。“我能讲的，别人也能讲，这样才能将经验复制出去，帮助更多的人。”

代表作品

六年时间，单仁撰写了三本正式发行的专著《网道——传统企业网络快速成长的关键之道》、《抢道——借力网络弯道超车》、《渠道新战争——网络渠道的规划、构建和管理》。

其中《抢道——借力网络弯道超车》一书发行量已超过15万本。成为传统企业网络转型的必读书。

《逆袭》^[2]

《全网生态营销：移动时代企业品牌“自传播、自生长”高效盈利系统》^[1]

《抢道：借力网络四步突围》^[4]

《渠道新战争》

财经评论

单仁

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媒体专访

1、单仁资讯董事长单仁：电商转型很多企业会倒闭

单仁表示，电商不是零售，也不是某一个技术，或者某一个专业。电子商务是所有企业面临的信息时代生产和一种经营方式。我们致力于让更多人理解什么是电商，怎么转型电商......

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8月15日消息，单仁资讯董事长单仁今日做客腾讯科技专访间时表示，小企业受资金的限制，很难借助高端的平台去做推广。但互联网天生免费、开放的现状，是一个互动的平台，每个人不仅仅是接受者，也是传播者和使用者......

3、专家称统计数据失真电子商务掩藏社会财富

因此单仁认为，如果在国家统计数据中，这些变化不能准确反映出来，部分数据可能会失真，这不仅影响CPI表现，还会影响GDP统计结果。而且，一旦央行根据这样的数据表现来做相关决策，利用货币政策对经济进行调控就可能达不到预期的效果

而上线的定位时尚鲜花的子品牌“专爱”，欲加快发展速度拓展品牌。对此，单仁资讯集团董事长单仁在接受南都记者采访时认为，“目前还只是小众人群当中的一小部分人知道Roseonly这个品牌，可以说还没在市场上完全站稳脚跟。一个品牌还没成熟就延伸另外一个子品牌，而且还把档次、价位降低，我不认为是一个明智的做法，反而品牌很容易被模糊掉。”

由于万达广场集成吃喝玩乐一条龙服务而常年积攒了用户以及培养了顾客的消费习惯，形成了与顾客之间的巨大粘合度，而这种贴近用户的现状以及用户已经形成的消费习惯是其他电商不具备的优势。

央视财经评论员单仁表示，“只要万达能继续发展客户并且利用万汇网手机APP粘合用户，万汇网未来发展前景十分可观。”^[6]

单仁：看2014互联网发展五大趋势

2014中国互联网大会在北京举行。此次大会以“创造无限机会——打造新时代经济引擎”为主题，共200余位全球科技和业界精英参加大会共同探讨互联网时代的新发展。

单仁资讯集团董事长单仁在接受记者采访时就2014年互联网发展的五大趋势做了阐述。单仁认为：

第一，移动终端主流化。随着移动终端的普及，移动互联网将成为人们上网的主要方式之一，移动终端将主流化。^[7]

个人论道

阿里切断微信接口用意为何？

单仁：让中小企业在互联网上“牛”起来

单仁：面对变化，抗拒还是接受？

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