品牌背景

南京明城墙始建于1366年，是世界现存规模最大、保存原真性最好、最长的古代城市城墙。是明太祖朱元璋定都南京的产物和象征；是中国历史上唯—建造在江南的统一全国的都城城墙；是中国古代军事防御设施、城垣建造技术集大成之作；是继中国长城之后的又一宏构；是入选世界纪录的世界第一大城垣。

品牌形象

5月13日，南京城墙文化创意品牌发布会在中华门瓮城举行，南京市文广新局局长刁仁昌、南京市委宣传部副部长王德生出席了发布会，并共同为南京城墙文化创意品牌——1366揭幕。

以数字1366、中华门瓮城藏兵洞和城墙垛口为设计要素构成南京城墙文化创意品牌“1366”。1366南京城墙文化创意品牌LOGO整体图案庄重挺拔，表现了南京城墙门洞、城砖的构建特色，体现了南京城墙历史与现代、时间与空间、人与自然的融合，象征着南京城墙匠心品质与传统文化的传承。

1366读音上包含着吉祥寓意，朗朗上口；字形简洁，便于记忆和传播。标识整体庄重挺拔，展现了南京城墙历经六百多年的风雨侵蚀、战火摧残和人为拆损，依旧巍然耸立的城垣建筑奇迹。

1366标识具有较强的视觉识别度、易于品牌的延展应用，便于南京城墙的文创产品、活动和展览等各项不同形式的文创品牌形象的整合，形成统一品牌创建与推广的合力，可更有效地凸显和提升南京城墙文创品牌影响力。

品牌项目

为将南京城墙打造成为国际文化名片、世界级旅游目的地，在充分挖掘和提炼南京城墙历史底蕴和文化价值的基础上，注重品牌内涵和形式的创新，以匠心品质打造“1366天然饮用矿泉水”、“1366城墙文化创意公园”、“1366城墙秀”、“1366城墙穿越跑”、“1366一城一砖文创产品”等系列文创精品项目，承载南京城墙守护南京人民的一片初心，使1366文化创意品牌成为南京城墙所独有的、不可复制的文创品牌，成为南京文化旅游项目的重要组成部分，力争创建国内有地位、国际有影响力的文创品牌。[1]

1366南京城墙文化创意品牌发布首款产品—“1366饮用天然矿泉水”每购买一瓶1366饮用水，即向南京城墙保护基金会捐出一分钱，为南京城墙的保护和申遗助力。市民可到城墙景区、连锁超市、电商平台等渠道购买，让更多的人了解城墙文化，参与到其中体验、宣传、推广城墙文化。[2]