米皇羊绒是浙江米皇羊绒股份有限公司旗下的高端羊绒品牌。自2001年创建以来，米皇羊绒相继在巴黎、香港、上海、北京等城市创建了自己的设计工作室，坚持时装化设计理念，以设计力提升“软黄金”的真正价值。多年来，米皇羊绒一直秉承着“多彩羊绒”的产品理念与“含蓄的奢华”的品牌理念，引领羊绒时尚潮流，并成为中国羊绒时尚风向标。

中文名

米皇羊绒

创立时间

2001年

所属公司

浙江米皇羊绒股份有限公司

所属行业

羊绒

产品理念

多彩羊绒

品牌理念

含蓄的奢华

品牌简介

米皇品牌LOGO

米皇羊绒——源自大自然的恩赐，始自长三角积淀千年的时尚文化。

作为行业最年轻的羊绒一线品牌，米皇的成就，源自最初的超越之心——打造中国时尚羊绒第一品牌。

2001年5月，在湖州的织里镇，米皇羊绒正式成立，与其它羊绒企业不同的是，米皇选用的羊绒源自中国内蒙古高地及呼和浩特周围的牧区，是柔软且具有光泽的世界顶级Cashmere，除此之外，米皇在创业初期便投资5000万元引进德国先进设备，并将以15%的销售收入用于产品研发定为必须坚持的一项政策。此外，还不惜以重金聘请一流的设计团队打造“羊绒时装”。

接下来，沿着“羊绒时装”这条主线，米皇相继推出CIS形象识别系统；携手行业顶尖咨询机构在业内首推羊绒“多彩战略“；和中国流行色协会合作，成立中国唯一一家“羊绒色彩研发基地”；携手“金顶奖”设计师祁刚推出“奢美传奇”米皇祁刚高级羊绒时装发布会，引发诸多媒体的盛赞“米皇用时尚重新改写了羊绒”、“米皇是时尚羊绒领军品牌”。

在终端，米皇也经历了一系列的策略调整，目前正由“大边厅战略”向“种子店战略“转变，其高贵的品质、简约的设计、精致的细节，突显出米皇“含蓄的奢华”之品牌内涵，目前，米皇已在全国500多家高端商场开设专厅或专柜，销售网络遍布全国20多个省市，包括北京、天津、河北、山西、辽宁、黑龙江、吉林、山东、江苏、河南、湖北、重庆、甘肃、新疆等地，销售业绩稳居行业前三甲。

米皇集团多元化、国际化的发展战略，使其事业版图除羊绒制品生产销售外，还包括铝合金生产、房地产开发、进出口贸易、木业制造等产业。集团注册资金3.2亿元，总资产逾10亿元，员工2000余人，拥有数百名高级科研和管理人才。米皇联手国内顶尖咨询机构，导入品牌高效成长模式——品牌竞争力模式。借鉴国际服装发展规律，推动行业“模式革命”，重建行业价值体系，一举成为“时尚羊绒“的代名词。

品牌故事

华彩十三年

米皇羊绒衫

米皇从品牌成立到实施创新战略，标志着中国时尚羊绒的诞生，它的诞生打破了国内羊绒产业的陈旧现状，为羊绒产业谋求新发展方式进行了全新探索，改变了消费者对羊绒的传统印象和消费观念，从此国内羊绒产业变得年轻、时尚而活力。

2001年，米皇羊绒正式成立，以非凡的气魄与胆识在创业初期斥资5000万元引进德国先进设备，引起业界哗然；

2002年，成功推出米皇CIS形象识别系统，开始“米皇”品牌之路；

2003年，参展“中国国际服装服饰博览会”，一举摘得“中华杯”优秀设计奖；

2004年，率先导入ISO9001质量管理体系，被中国质量万里行促进会认定为“质量信得过跟踪单位”，并荣获“中国行业十大影响力品牌”称号；

2005年，获评为“浙江省绿色企业”、“浙江省名牌产品”及“浙江省著名商标”，并成功签约国际巨星关之琳出任品牌形象代言人，开创羊绒品牌明星代言的先河；

2006年，米皇羊绒荣膺“中国驰名商标”及“国家免检产品”称号，因突出的行业贡献，同年当选中国针织工业协会第四届副理事长单位；

2007年，米皇羊绒荣获“中国最具时尚影响力服装品牌”称号，并将其耗时1440小时、由关之琳小姐参与设计的“米皇之星·耀钻”进行慈善拍卖，成为迄今为止中国时尚界第一件成功拍卖的羊绒奢侈艺术品；

2008年，举行中国服装品牌战略发展研讨会，强势发布央视形象广告；同年携手中国顶尖营销策划机构安杰智扬，在业内首推“多彩羊绒”战略，推动行业"模式革命"，一举成为羊绒行业强势品牌，并入选《中国羊绒品牌白皮书》推荐品牌；

2009年，携手中国流行色协会创建国内唯一“中国羊绒色彩研发基地”，引领羊绒流行趋势；同年，携手中国服装设计最高奖项“金顶奖”得主祁刚，推动明星设计师战略，并举行了“米皇﹒祁刚高级羊绒时装发布会”，成为2010年中国国际时装周春夏系列中的焦点；

生活馆

2010年，米皇羊绒倾情打造“米皇·中国羊绒之夜”，在北京服博会（CHIC）惊艳亮相；同年，米皇再度携手祁 刚、关之琳亮相国际时装周，上演“奢美传奇·绽放的宫廷之美”压轴大秀，震撼业界；

2011年，米皇导入行业领先的“渠道5+2冠军模式”，大量开设“种子店”，打造羊绒行业顶级终端形象；

2012年，米皇羊绒生活馆完美亮相，再次带动全国终端的形象升位，让时尚羊绒的影响力从面料、设计、款式、色彩延伸到服装穿着场合、穿着氛围、穿着感受，都向消费者展示时尚羊绒文化，营造时尚羊绒生动体验；

2013年，米皇羊绒陆续在北京、太原、南京、沈阳等多地举办VIP品质特卖会，在全国掀起了一股强劲的时尚羊绒销售热潮，得到了行业和全国消费者的高度认可。

设计理念

设计理念

多年来，米皇始终致力于与国内外知名设计师的合作，不仅拥有行业领先的设计团队，还相继   在巴黎、香 港、上海、北京等城市创建了设计工作室，并且携手施华洛世奇全球设计力量打造世界名品系列。2009年，米皇   与中国流行色协会合作成立“中国羊绒色彩研发基地”，深入研究消费者需求；同年携手中国服装设计最高奖——“金顶奖”获得者祁刚先生，推动明星设计师战略，引领中国羊绒时装流行趋势。

米皇品牌

名聚米皇

明星代言

代言人关之琳

2005年5月成功签约国际巨星关之琳出任品牌形象代言人，开创羊绒品牌明星代言的先河，使品牌深入人心。携手名师

名师祁刚

2009年9月携手中国设计最高奖项“金顶奖”得主祁刚，推动明星设计师战略；「奢美传奇」高级羊绒时装发布秀在北京国际时装周广受好评，并荣获“羊绒时装设计大奖”。

多彩战略

羊绒多彩时代

2008年，米皇羊绒率先提出“多彩战略”，破解羊绒品牌发展症结，并借此为米皇树立了一面品牌旗帜，不仅 使其成为羊绒品牌阵营变革的领头羊，更提升了羊绒在整体服装行业中的地位。同年，《中国羊绒白皮书》的发布，更是快速完成了米皇品牌地位的超越。

2010年，以《名师·名模·名店》的创新模式举办“中国羊绒之夜”、大气亮相“中国国际服装服饰博览会”、“中国国际时装周”演绎“奢美传奇”等一系列活动，成功实现了品牌的爆发力。

2011年，米皇羊绒不惜重金于2012元旦前后在CCTV3黄金栏目投放广告。米皇希望通过主流媒体，向消费者传达这样一个理念：“羊绒能给人温暖的情感慰藉”希望消费者能用羊绒衫来传达亲人间的关爱，朋友间的友谊，恋人间的体贴。

品牌定位

米皇品牌

成熟、自信的都市精英女性是米皇的目标消费群，她们独立，充满激情，追求事业，同时懂得享受优质生活，懂得关爱自我和尊重自我，这都与米皇自身的气质相当契合。

米皇通过组建一流设计团队、携手服装设计师祁刚、与流行色协会合作成立“中国羊绒色彩研发基地”等品牌战略，呼应都市精英女性对高品质、高品位羊绒服饰的需求，用时尚熏陶她们优雅的气质。

米皇羊绒以高贵的品质、简约的设计、精致的细节，深刻突显出其“含蓄的奢华”之品牌内涵：华贵但不张扬，充满从容、内敛的精神气度。

品牌差异化定位：米皇·多彩羊绒

消费主张：多彩米皇 奢美传奇

品牌核心内涵：米皇羊绒·含蓄的奢华

品牌精神：自信、从容、创新

品牌未来：国际羊绒时装顶级品牌

品牌风格

米皇羊绒，“时尚羊绒”与“多彩羊绒”的代名词，其面料为来源于内蒙古高地及呼和浩特周围的牧场世界顶级Cashmere，设计出的成品知性、时尚、奢美，出众的垂顺度和质感，特别适合成熟、优雅、自信的都市精英女性出席多种场合。

成立于2001年的米皇羊绒发展到今天，除了MS系列（主要包括打底衫、连衣裙、中长款等），更是延伸了MR系列（主要包括套衫、开衫等）.，每一款都有其独到的特色，让都市女性、成熟男性的魅力尽现。

最新系列

米皇羊绒2013秋冬新款展示

米皇羊绒2013秋冬新款展示

终端跨越

终端升级

目前，米皇已入驻全国500多家高端商场，销售网络遍布全国20多个省市，重点市场快速跃居行业前三强，年增长率达30%~50%。据中国商业信息中心统计数据显示，米皇在全国的销售及品牌影响力综合排名位居第三名，确立了强势品牌地位。

米皇不仅以羊绒的时装化获得产品优势，更注重产品在终端的“二次升级”，建立了领先的道具系统、专业实效的陈列、贴心完善的服务体系。米皇除提供富有利润空间的供货折扣外，更投入巨资进行直接订货奖励、“大边厅”销售奖励、品牌实效广告投放等扶持，大力分担经销商的压力与风险，使合作伙伴得到安全、丰厚的投资回报。

今天，米皇后来者居上的飞速发展历程，充分体现了羊绒服饰时尚化的发展趋势。未来，米皇还将继续引领羊绒多彩时代，积极开拓中国时尚羊绒的道路，重新演绎长三角闪耀世界的时尚文化。

荣誉展示

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