介绍
介绍城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌。
2011年8月，浙江日报社发起首届浙江省城市礼品“城市金名片”推选活动。举办这一活动，响应了中央和国务院提出的大力发展实体经济的号召，是对省委省政府提出加快经济转型升级精神的贯彻落实。活动旨在为浙江各县市挖掘、培育、提炼一批反映城市精神、体现城市文化内涵、代表城市品牌形象的优秀产品。在各级地方政府的支持下，在各地方媒体的合作努力下，截至2012年底，共推选出200余件县（市）级城市礼品“城市金名片”和30件省级城市礼品“城市金名片”产品。期间，活动组委会成功举办了两次封闭式的产销对接会和第一届城市礼品博览会（“礼博会”），并申请工商注册“城市金名片”商标，授权入选企业免费使用，以帮助提升浙江工农业产品的品牌形象以及市场价值。
为了进一步挖掘浙江全省各地的优秀产品，活动组委会定于2013-2014年度进行第二届浙江省城市礼品“城市金名片”推选活动。广邀反映浙江当地文化、经济特色，代表城市品牌形象和文化内涵的优质地方特色产品的供应商企业报名参加。
众评委指点“江山” “金名片”呼之欲出
被誉为“城市金名片”的省级城市礼品30强在2012年12月29日举行的“打造城市精品提升城市形象”高端论坛上揭晓。“城市金名片”究竟花落谁家？评审委员会开始认真而严格的评审工作，并就“城市礼品”这一概念进行了深化解读。
一致首肯：
推选活动是一件有意义的事
评委们一致认为，城市礼品推选活动是一件非常有意义的事。省农业厅厅长史济锡在点评城市礼品项目时说：“推选活动对于农业的转型提升，对于现代农业的发展，意义很大。”他认为本次活动对我省现代农业的支持表现为，在生产的专业化、组织化、集约化、品牌化方面起到积极的作用；同时，本次活动另一个意义在于遴选了一批放心品牌，为广大消费者提供安全放心的农副产品，符合现代农业“保供给、促增收、强安全”的发展需求。史济锡看到入选省级城市礼品候选名单有不少农特产品，深表赞同，他强调说，打造品牌是“市民安心放心、农民开心幸福”的重要途径，是农业发展的重要平台。
“这是一件有意义的好事。”听完城市礼品推选组委会的介绍，省商务厅副厅长周日星如此评价。他说，随着我国市场经济的快速发展，商品流通已从卖方市场转向买方市场，这个时候，知名品牌对消费者的影响力远胜于低价的诱惑。城市礼品推选活动从县市展开，层层推选到省级，使一批优秀的品牌让更多消费者知晓，而组委会举行的产销对接会、城市礼品博览会，更对入选企业的品牌提升起着良好的推动作用。
省旅游局副局长方敬华认为，城市礼品将对拉动内需、促进旅游消费起一定的推动作用。他说，吃住行游购娱是旅游的六要素，但是截止到2013年，住、行等刚性消费在旅游消费中占大头，吃和购占比很小，其中购物占比不到10%，而发达国家旅游消费中购物占比高达40%~50%。很多时候中国的游客也想购物，但是一些旅游纪念品缺少地域特色，缺乏文化内涵，不够有吸引力。而候选的省级城市礼品中，像山地西湖龙井茶、临安东升颂越山核桃、古瓷源婺州窑、书韵青瓷等，具有较明显的地域特色，兼具一定的文化内涵，包装精美，便于携带，可以给游客多一些购物参考。
地方名茶欲打造“城市金名片”
大年初六，温州永嘉乌牛早茶的生产车间里机声隆隆，工人们忙碌在晾晒、炒制、包装的各个环节。据浙江乌牛早实业股份有限公司相关负责人介绍，该公司在春节之前就已经开始筹备生产春茶。2月份永嘉乌牛早茶已经少量上市，新茶每斤价格在1300元到1800元不等。不仅仅是乌牛早茶，春节刚过，全省各地的春茶市场蠢蠢欲动，各地的企业和政府部门都在筹备新茶的采摘、加工、推广、销售等工作。
浙江是一个茶叶大省，拥有西湖龙井、开化龙顶、安吉白茶、大佛龙井等品质上乘的浙江十大名茶。但是除了西湖龙井，大部分茶叶品牌在全国范围内并没有很高的知名度。把地方名茶打造成为一张响亮的“城市金名片”，成为各地茶市的重头戏。
以公共品牌塑造“城市金名片”
在过去的尝试中政府探索出了一些经验和模式，其中包括融合区域公共品牌。公共品牌是特定区域内生产主体共享的品牌，在我省茶叶中运用普遍。在浙江省开展的两次十大名茶评选中，入选“十大名茶”的品牌只有个别是企业品牌，其余均为公共品牌。
一些公共品牌如西湖龙井已经成为代言浙江的“城市金名片”，而如何做大做强品牌是更多公共品牌眼下的课题。
从“一家一牌”到“一县一品”
“一县一品”，在概括浙江省主要产茶区的茶叶品牌格局时，浙江茶叶产业协会秘书长胡迪钧给出了这四个字，这言简意赅的四个字背后意味着对茶叶市场进行有序管理的进步。
产自金华武义的武阳春雨是浙江的地方名茶之一，2004年武义县政府将该品牌整合成为全县的公共品牌后，政府组织成立了武阳春雨品牌管理室，并从产量、销量、销售渠道等方面制定了严格的企业加盟标准。到2013年，被允许使用该公共品牌的企业有11家。在金华其他地区，如东阳的东白春芽、磐安的磐安云峰也使用了相类似的企业加盟使用公共品牌的方式。金华市农业局局长吴立钢坦言，金华地区的茶叶品牌原先相对比较杂乱，有些地方甚至呈现“一家一牌”的现象，这些年，已经基本形成各县市“一县一品”的格局。
浙江其他县市的情况与金华相似，“一县一品”格局下的公共品牌所加盟的企业品牌多则如西湖龙井有30余家，少则也有5、6家，这一模式也被称为“母子品牌”模式。“区域公共品牌对农产品的产业化、商品化、品牌化、组织化发挥着重要作用，尤其是对茶叶。”浙江省农业厅种植业管理局经济作物管理一科罗列万在接受采访时，肯定了“一县一品”格局下，公共品牌的作用。
政府搭台，公共品牌“唱好戏”
公共品牌的使用意味着政府搭台、企业唱戏。有些地方政府和企业的尝试，对于扩宽品牌市场、提升产销量，并最终提升知名度已经初见成效。
“丽水香茶”是近两年崛起的一个公共品牌。当地政府以丽水地区的大众茶为基础，将生产和销售此类大众茶的品牌拧成一股绳，全新打造了一个具有公共性质的区域品牌。据丽水市农业局局长姜波介绍，该品牌主要针对北方市场，在济南、青岛等地区获得了极高的市场占有率，仅济南茶叶市场就拥有70多家专营店。2013年是丽水香茶发展的第三年，但是其销量却占丽水茶叶总销量的70%~80%，并且每年以15%~20%的速度增长。政府表示这一公共品牌的快速发展源于充分整合利用了丽水的茶叶资源，从而盘活了整个茶叶产业链。
2012年，安吉白茶中的8家加盟企业自发形成了产业联盟，并制定了一些具有约束力的条款，该联盟运营良好。罗列万认为这样的做法将公共品牌的加盟制，从相对形式化转向实质性的联合，使公共品牌的加盟企业在茶园、厂房、员工等层面联系更加密切，提高了公共品牌的凝聚力。
同时，罗列万指出真正要把公品牌做大做强，做成代言地方的“城市金名片”，需要一些龙头企业发挥作用。胡迪钧也表达了类似的看法：真正想要获得市场需要形成大的龙头企业，龙头企业将企业品牌打出去也是推广公共品牌的过程，一举两得。
作用意义
城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。城市名片的意义和作用体现在它能够准确反映城市的灵魂，全面提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响。每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。我们这次组织滁州城市名片评选活动，就是要让评选出的城市名片能够把滁州与其他城市区别开来，形成自己独特的吸引力。[1]
