智能电视（客厅的核心媒介形式）

崛起主因

智能电视

智能电视市场迅速崛起的原因主要包括以下几点：

首先，国家大力推动“三网融合”产业发展，将改变有线数字电视的单一服务模式，内容格式的多样性、服务种类的多样性、接入方式的多样性将成为三网融合环境下的数字电视新特点。数字电视SoC及开放式软件平台将成为数字电视服务多样性的关键支持，三网融合环境下的数字电视，将成为基于开放软件平台下的智能电视（SmartTV），而不是基于某个私有平台下由厂商定制的功能电视（FeatureTV），由此发展的智能电视将成为数字家庭的核心。

其次，电视整机正从平板时代向互联网时代甚至向智能时代跨越，电视机巨头不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张，避免在数字家庭中的核心地位被智能机顶盒取代。

再次，谷歌Android系统和苹果iOS系统在智能手机上的竞争已经进入白热，应用平台系统想要获得更大的份额就必须扩展使用范围，找到一个全新的发展领域，如此智能电视将成为突破口。

从全球范围来看，IT/互联网巨头和电视巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。智能电视在全球迅速发展的主要原因在于其价格趋于平民化以及内容资源链日趋成熟。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

技术标准

中国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”）于2011年5月6日成立深圳，是由TCL、长虹、海信三家智能终端龙头企业按照“自愿、平等、合作”的原则发起、组织的技术共同体，是围绕智能终端产业链相关技术和服务，开展联合研发、推广应用、产业标准化、产业链建设等工作的行业性、非赢利性企业联盟。

该联盟主要目的就是期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，给消费者和开发者带来品牌和技术的保障。该联盟将主要开展几个方面的工作：

1、智能电视应用程序商店技术标准；

2、智能电视互联互通应用规范标准；

3、智能电视操作系统技术规范标准。后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

《智能电视系列规范》发布

2014年1月10日，中国电子视像行业协会发布以下规范，现予以公告。

CVIA ZNDS01—2014智能电视机总规范

CVIA ZNDS02—2014智能电视操作系统技术规范

CVIA ZNDS03—2014平台及第三方应用接口技术规范

CVIA ZNDS04—2014人机交互技术规范

CVIA ZNDS05—2014智能电视应用商店技术规范

CVIA ZNDS06—2014智能电视系统安全技术规范

盈利模式

不论在互联网及移动互联网领域，还是在智能电视广告领域，大数据都是时下热门的话题，有很多公司利用这一新兴技术抢占了市场先机，其中志精科技也是其中之一。其AdKey Monitor智能大屏广告监测系统对接了创维，酷开，海信，海尔，康佳,TCL,联想六家国内主要智能电视机厂商的投放系统，可以直接面向终端接收设备标识、机型、平台、尺寸、开机时间、地域、观看内容、观看时长等数据，并通过数据分析，为消费者提供个性化的广告内容推送，这使广告效益获得加倍提升。徐鹏告诉记者：大部分品牌客户并不是关注大数据本身，而是关注大数据背后所体现的用户价值。志精科技就是在对大数据分析的基础上，来对用户进行聚合分析，通过用户画像来明确各类用户的不同需求，真正做到以数据服务广告。

志精科技旗下拥有四大技术平台，AdKey Monitor智能大屏广告监测系统、Oghma智能电视数据管理平台、JoyPlus CMS视频内容管理系统以及AdKey Publisher智能大屏广告发布系统，为智能电视及OTT厂商，有线及电信运营商提供一整套解决方案，将智能电视广告的价值成功落地，同时实现了广告的高效传播。

基本功能

单机游戏、网络游戏、高清视频本地播放、www浏览器、QQ、网络音乐播放、网络收音机、电子杂志、网络卡拉OK、网络相册、网络视频点播、网络电视直播、有声电子书、股票、彩票、支付宝、杀毒、网络电话（如果有摄像头，则可提供可视网络电话）、文件管理器、Widget、邮件、天气、地图、计算器等。

智能电视还可以进行系统升级，目前，Android操作系统是智能电视比较主流的选择。可以通过本地U盘等方式进行系统升级。三星智能电视还可以通过智能升级卡进行升级。

优缺点介绍

每个产品都有自己的优缺点，智能电视也不例外。现今的智能电视仍处于发展初期，在众多的优点背后还存在着一些不足：

1、智能电视具有网络搜索、IP电视、视频点播（VOD）、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务；

2、在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息；

3、电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索；

4、智能电视还将是一个“娱乐中心”，用户可以搜索电视频道、录制电视节目、能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。

5、具备全新的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。

1、市面上智能电视大多采用Android操作系统，Android是针对移动终端推出的操作系统，如果要在电视平台上应用，就需要进行移植，然而因为针对性问题，如果要让Android系统完美支持平板电视这种产品形态还有一定难度；

2、用户与数字家庭设备的互动方式是通过遥控器实现的，很多操作复杂的项目并不是仅凭一个老旧的电视遥控器就能实现的；

3、智能电视的显著特征就是拥有开放的电视应用程序商店，提供丰富的应用软件，让用户自由下载打造属于自己的个性化电视，而智能电视的应用程序商店可选择范围还比较少，大多数国内品牌应用商店里的程序不超过10个，有待拓展。

实现方式

用户想实现电视智能化主要有两种方式：

1.直接重新购买新型的智能电视，以创维为代表的传统电视机厂家，都将安卓系统内置到了传统的电视机，开辟了智能电视机市场，而对于用户来讲，要升级到智能电视，购买新的智能电视机淘汰老电视机需要一点较高的投资。

2.安装搭载安卓系统的智能电视盒，连接在电视机上，就可以将传统电视升级成为一个标准的智能电视机，E乐宝等智能电视盒厂商，搭载安卓系统，让普通电视也能实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。

必备条件

（1）主芯片：采用一体化智能电视主芯片或分体式，主频不低于800M，ARM架构，带DSP（视频硬解码）

（2）内存：不低于256MDDR2。

（3）Nand（内部存储）：不低于2G。

（4）操作系统：Android2.1或Android2.2，少数是Linux，未来趋势是chrome。

（5）外部接口：至少4个USB口，可连接U盘、移动硬盘、键盘、鼠标、无线键鼠接收器、WIFI无线网卡、游戏手柄等周边设备，并即插即用。

（6）RF接收：可选，针对RF遥控器。

（7）摄像头：可选，针对可视通话。

（8）指令输入：红外遥控器（或RF带3轴重力感应器的遥控器），仍尊重电视用户的使用习惯。

（9）遥控器必备按键：上下左右、确认、返回、menu、home、0123456789

（10）屏幕分辨率：1280*720（应用程序实际显示区域为1220*660）

（11）UI：尊重电视用户使用习惯，采用非常大的按钮及上下左右的操作方式。

（12）输入法：屏幕虚拟键盘输入及使用0-9的T9收入法。

（13）首页：标准android首页，允许widget加载，允许常用程序图标排列。

（14）应用程序商店：非常重要的程序，提供应用程序下载、应用程序管理、充值计费等功能。

（15）应用和游戏：满足分辨率、操控、菜单设定等规则。

四大系统

电视智能化的实现前提之一就是要有强大的智能化系统。目前已上市的智能3D电视使用的智能系统可大体分为三类： Android、Windows及企业自建系统。

一、以Windows为操作系统的智能电视。这是非常主流的操作系统，积累了数年大量的应用，CPU非常强劲，将所有PC应用转换为完美的电视体验是任何系统没有办法比拟的。

二、以Android为基础的超级智能电视(ANDROID系统是目前开放式平台当中，以及未来的主流)。此系统有大量的开发者，并且成功应用在智能手机上，成本相对来说更低，发展潜力较大。

三、企业自建操作系统。如：基于Linux系统的OMI操作系统，结合了电脑开源技术，能进行个性化加载和运行SDK软件开发的应用程序；海信自主开发的HITV-0S操作系统，并有后台系统作为支持，可以实现App的上传、下载和计费等功能。

四、鸿蒙系统。鸿蒙系统拥有分布式OS架构、确定时延引擎和高性能IPC技术等新特性，可以让鸿蒙OS实现一端开发、多端部署。鸿蒙操作系统将先应用在智能手表、智慧屏、车载设备、智能音箱等智能终端上。8月10日将发布的荣耀智慧屏产品据悉就会采用鸿蒙第一代操作系统。荣耀智慧屏X1系列搭载了鸿蒙系统。

Android系统因其核心代码开源、稳定、免费，Windows系统因其庞大的用户群和强大的兼容能力，是目前全球最主流的操作系统，也被彩电厂商在智能3D电视新品中广泛采用。在已推出的智能电视中，创维、长虹等智能电视主要采用了Android系统；外资品牌部分采用了Windows操作系统；TCL则同时采用了Android+及Windows双系统。

关键特征

1、具备宽带互联网接入能力；

2、可以接收并回放从互联网获得的各种影像、音乐等数据流；

3、可以下载并执行各种专门开发的应用程序，包括游戏；

4、具有网络通信功能；

5、具备全新的遥控装置，并且可以和各种移动终端链接互动。

产品形态

在智能电视快速向市场渗透的同时，其产品形态也在不断发生变化。

目前智能电视呈现三个发展方向：

首先是互联网化。现在大家对互联网的理解越来越深刻，互联网是开放的平台，未来，电视的接口和功能，会越来越多地搭载在互联网基础上。

其次是交互，即如何和用户实现功能需求的叠加。未来在智能家居领域，智能电视将扮演更加重要的作用。

最后是定制化。现在我们可以清楚地看到，智能电视可以采用C2B的模式，即用户提交自己的需求，产生订单。

主要意义

第一，意味着硬件技术的升级和革命，只有配备了业界领先的高配置、高性能芯片，才能顺畅运行大型3D体感游戏和各种软件程序；

第二，智能电视意味着软件内容技术的革命，智能电视必然是一款可定制功能的电视；

第三，智能电视还是不断成长，与时俱进的全新一代电视。

如何选购

笔者需要提醒消费者的是，彩电作为传统家电，使用周期较长，消费者在选购彩电时，需根据自身实际需求进行选购，如对互联网功能有较大需求的，可以选购具备互联网快速浏览功能的智能彩电。如果在娱乐功能上有特别要求的，可以选购自带游戏较丰富或多媒体功能较全的智能彩电。

咱们消费者在购买智能电视前，先要了解家里人的需求，“家庭成员人人都满意”很重要，因为电视在很大程度上确实能够促进家庭沟通和交流。在购买之前一定要依“需”购买，考虑如何才能把智能电视“玩”出最大价值。

对于智能电视来说，操作系统是非常重要的，目前很多智能电视都基于安卓或者Linux系统为基础，在此基础之上加入自己的用户界面。对于国产品牌来说，大多数厂商都喜欢安卓系统。而对于韩系厂商来说，目前则大多数都采用自主的系统。目前LG观韵8800等系列电视采用了webOS系统，用户的好评度不错。目前LG很多智能电视并未采用这一新系统，而随着新系统的不断受到用户的认可。所以LG方面决定在从2015年起将webOS系统全面推广，也就不足为奇了，相信此举可以增强LG在智能电视领域的核心竞争力。

除了上述的需求外，还要根据自己观看距离和家庭居住人口数量等进行合理的购买。例如，观看距离在2.5米-3.5米，购买42英寸、46英寸的彩电比较合适；观看距离在4米-6米，适合购买55英寸、60英寸的彩电，这样才能达到较好的视觉效果哦。

除此之外，在选购智能电视时，品牌的实力、固件更新能力、操作是否人性化等也是智能电视选购中不容忽视的因素。

判断标准

2011年以来，中国彩电企业针对智能电视产品的技术与性能不断改进与提升，已经达到新的高度。现阶段，中国智能多媒体终端技术联盟、中国电子商会消费电子产品调查办公室共同针对中国市场智能电视产品调查，综合业内专家对最新智能电视技术趋势的把握，提出“新智能电视标准”五大核心：

一、具备强大的中文语音控制系统彩电在开机任意状态下，通过人发出具体语音指令，能够实现节目搜索、网络浏览、音视频播放、文字输入以及人机对话等各种操作。

二、拥有开放式的多操作系统彩电内置开放式操作系统，可以随意安装/卸载程序，兼容市面主流程序。

三、能够实现不同操作系统平台终端之间的多屏互动无论装载安卓Android系统的手机，还是装载苹果IOS系统Pad，都可以和彩电多屏互动。

四、比主流电脑更高的硬件配置双核CPU，超大内存，运行速度不低于主流电脑。

五、手势、动作、体感识别交互灵敏度全面提升可以实现用手势、动作控制和操作电视，后期升级还可实现手势换台、音量调节，同时能够进行全高清体感游戏。判断智能电视的显著特征就是拥有开放的电视应用程序商店，提供丰富的应用软件，让用户自由下载打造属于自己的个性化电视。发展趋势智能电视是未来电视发展的主要趋势，传统电视行业正经历着一次新的模式和产品变革。智能电视在国内要获得大发展，一方面国家相关产业政策及标准要及时出台，不能再出现互联网电视发展初期政策打压的局面；另一方面需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式。智能产品的互联互动在跨品牌产品之间仍有巨大障碍，这对于分散的国产品牌来说，对抗国际巨头的力量是微不足道的，必须有一种机制能够使国产品牌合力，借助中国这个最大的单一市场，创造中国智能电视的自有生态系统，才有可能立于不败之地。智能电视红海：以乐视网为例，贾跃亭从2012年开始突然嚷嚷着要颠覆国内的电视行业，并一改此前低调的做派，开始频频高调露脸。对于超级电视的宣传，贾跃亭是每场必到，乐视网已经将超级电视为主的硬件列为与视频、广告、应用并列的四大盈利来源之一。2012年，智能电视的大潮开始席卷整个电视圈。众多电视机厂商如飞蛾一般跳入这未知的烛火之中，酷开、索尼、松下、LG、三星、长虹、海尔、海信等纷纷推出自己的智能电视产品，随后清华同方、优派、明基、冠捷、联想等IT企业也来参战。根据一份调查报告显示，目前国内智能电视渗透率已达20%，销量将超过800万台。这一市场机会让所有家电企业和PC企业都更为积极，到目前为止，主流的彩电厂商都推出了互联网电视、智能电视、云电视的概念。2013年或许更是智能电视的爆发之年，更多的企业更多的模式将在这个行业中出现。乐视和夏普的争论仅仅是冰山一角。竞争已趋白热化的国内彩电市场，又有“新军”入场。在2014年3月18日举行的中国家电博览会上，来自澳大利亚的消费电子品牌Soniq展示了旗下的数款智能电视产品。Soniq董事长Sunny Zeng同时表示，将于4月22日在北京正式发布Soniq声光智能电视进军中国市场的独家新品。Soniq在国内知名度不高，但在已经耕耘了十几年的澳大利亚市场，却是数一数二的彩电品牌。在第三方评级机构Canstar Blue的最新调查中，Soniq是澳大利亚人最受欢迎和总体最满意的品牌，与LG并列第一。Soniq在本届中国家电博览会上展示了从42寸到84寸的超高清、无边框、极窄边框等智能电视产品，以及蓝光播放器、机顶盒等。Soniq人士称，在澳洲，32寸仍是他们的主流产品，但是此次并未展出。Soniq是国际上较早开发互联网电视的企业，近年来研发了Cinavision内容平台，从单纯的电视制造商向互联网电视综合运营商转变。而在中国市场，Soniq已经在北京成立了以智能终端为中心的运营商、在上海设立了移动互联网运营商公司、在深圳设立了互联网智能电视的研发中心，并且已经投资2.5亿在江苏连云港设立了生产基地。在内容上，Soniq已经和百视通达成合作，这也为其入华扫清了障碍。