旅游广告（旅游广告）

定义介绍

旅游广告

特点与方法

旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推介出去。在形象地表现旅游产品的同时，如何突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，如何展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，如何诱发起受众的旅游需求并促进其最终采取行动，应成为旅游广告人重点考虑的内容。

基本原则

它的基本原则是坚持真实性，如实地向旅游者介绍旅游产品的质量及性能。旅游广告的功能有：

(1)认识功能。

(2)心理功能。诱发旅游者旅游行为的产生；

(3)美学功能。

目的

旅游广告

特点

旅游广告的主要特点作为一种分类广告，旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外，由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，主要有以下几点：

1.旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性。

2.旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化。

3.旅游产品产销的时空统一性决定广告表现形式的多元化。

4.旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化。

5.旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性。

作用

旅游广告

旅游广告是旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。其作用有：

(一)传播旅游信息，广泛招揽顾客

旅游资源

(二)促进市场开拓，提高销售业绩

广告搭起了沟通生产者和消费者的桥梁，旅游企业通过广告宣传提高了自身知名度，塑造了企业形象，有利于市场开拓，增加旅游商品的销售。

(三)传播社会文化，丰富文化生活

旅游商品的基本内涵是旅游资源，因此旅游广告通过宣传旅游商品，表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等，达到推销商品的目的，在此过程中旅游广告起到传播文化、提高审美情趣的作用。

类别

按照不同的划分标准，有不同的类别。

(一) 按广告表现形式划分，主要有：

1.静态广告。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。

2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象，以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。

（二）按传播媒体划分，主要有：

1.报刊广告。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。

2.电视广告。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。

4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。

5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目，容易引人注意。

6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。

7.新媒体广告。包括数字电视，led，机场（国发众诚），高铁，地铁，广告形式，新颖时尚。

（三）按旅游企业类别划分，主要有：

旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。