国际市场营销管理，是由李永平创作的书籍。

中文名

国际市场营销管理

作者

李永平

类别

市场/营销

定价

29.00元

出版社

中国人民大学出版社

页数

300页

开本

1/16

出版时间

2010年

装帧

平装

ISBN

9787300111889

作者简介

李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划，市场开拓、战略设计等顾问工作，具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。

图书目录

第一章　国际市场与国际市场营销

[案例]

第一节　国际市场的形成

第二节　企业——从国内到全球

第三节　当代国际市场的特点和发展趋向

第四节　我国企业面临的机遇与挑战

第五节　市场营销与国际市场营销

第六节　国际市场营销学的研究对象

[思考题]

第二章　国际市场环境与机会分析

[案例]

第一节　国际市场营销环境分析

第二节　社会文化环境分析与跨文化营销

第三节　经济环境分析与跨国营销

第四节　政治和法律环境与国际营销

[思考题]

第三章　国际市场营销信息与调查

[案例]

第一节　国际市场营销调研的内容

第二节　国际市场营销调研方法

第三节　国际市场营销信息处理

第四节　国际市场营销调研的组织

[思考题]

第四章　国际市场营销战略计划

[案例]

第一节　市场营销战略

第二节　国际市场营销战略计划

第三节　国际市场的开拓战略

[思考题]

第五章　国际市场进入方式

[案例]

第一节　国际市场进入方式——出口

第二节　国际市场直接投资方式

第三节　许可证贸易和合同安排

[思考题]

第六章国际市场细分、目标市场确定和产品定位　[案例]

第一节　国际市场细分

第二节　女口何筛选目标市场

第三节　全球产品定位

[思考题]

第七章　国际营销中的产品策略

[案例]

第一节　国际营销中产品的含义

第二节　国际营销中产品的基本策略

第三节　国际营销中的晶牌策略

第四节　国际营销中的包装策略

第五节　国际市场新产品开发策略

第六节　国际营销与产品的生命周期

[思考题]

第八章　国际分销渠道决策

[案例]

第一节　国际分销系统

第二节　国外市场分销模式的选择

第三节　国外分销渠道的管理

[思考题]

第九章　国际营销的定价策略

[案例]

第一节　国际市场价格类型

第二节　国际营销定价中的因素分析

第三节　出口产品的定价方法

第四节　国际市场营销定价策略

第五节　国际企业的转移定价策略

[思考题]

第十章　国际市场促销组合与广告策略

[案例]

第一节　国际市场促销沟通

第二节　国际市场促销组合决策

第三节　国际广告管理

[思考题]

第十一章　国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动　[案例]

第一节　国际市场营销的计划

第二节　国际市场营销组织

第三节　国际市场营销的控制

[思考题]

参考文献