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平面媒体是指通过纸张、印刷等方式发布新闻、资讯、广告等信息的一种媒体形式。它通常是以单向、静态的方式向受众传递信息，与电视、互联网等媒体相比，缺乏交互性和动态性。 平面媒体的主要特点是： 1. 印刷出版成本高昂，需要专业的设备和技术人员，同时还需要严格遵守新闻出版行业的法规和规定； 2. 以纸张为载体，易于保存和收藏，受众可以随时随地阅读； 3. 内容相对单一，主要是文字、图片等静态元素，缺乏声音、视频等多媒体元素； 4. 广告投放相对精准，可以通过发行渠道和读者群体进行定向广告投放。 平面媒体主要包括报纸、杂志等传统媒体，其发行周期较长，内容相对深度和专业，适合于发布新闻、时事、财经、科技、文化等领域的资讯。同时，平面媒体也是广告投放的重要渠道之一，具有较高的品牌曝光度和口碑效应。平面媒体
报纸、杂志等传统媒体总称
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
基本信息
| 中文名 | 平面媒体 |
| 外文名 | Printed media |
| 定义 | 报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体” |
| 特点 | 提供独有的语音互动服务 |
| 发展 | 21世纪 |
| 释义 | 报纸、杂志上的广告 |
收起
简介
当网络媒体逐渐兴起以后，更是对于艺术传播产生了颠覆性的影响。一方面，网络平台以其公共性、及时性、互动性的特点为艺术传播提供了更快捷的平台，从理论上讲，这个平台无论是信息量、传播范围还是受众群体都是传统媒体所无法比拟的。另一方面，网络平台、尤其是基于web2.0技术为基础，以博客为代表的网络交互平台更是将后现代的边缘化、去中心化色彩展现的淋漓尽致，伴随着丹·吉尔默提出的“我们即媒体”的口号日益成为现实，一个真正意义上的个人时代逐渐展开，而信息传播的途径也由过去的自上而下的“广播”发展成为互相传递式的“互播”。
特点
平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。手机、座机、小灵通用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如：名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。
发展趋势
平面媒体
未来影响
冲击程度
免费报纸
根据世界报业协会发布的世界报业趋势年度调查报告，2006年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近8%，而且这一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而 提高。在法国最大的5家报纸中，免费报纸占据两席。在2005-2006年间，法国传统付费报刊读者人数下降了1.1%，而同期免费报刊的读者人数则增加了9.8%。
瑞士广告媒体研究所的统计数字显示，2007年瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。9月底，瑞士又有3种免费报刊问 世。此前，香港的《英文虎报》也宣告转为免费报纸，成为继《头条日报》、《快线周报》后，星岛新闻集团旗下的第三份免费报纸，这也是香港第一份免费英文报纸。
据发达国家有关机构调查，免费报纸主要读者的年龄在15岁至35岁之间，该年龄段的读者也是消费能力最强的群体。
广告商正是看中了免费报纸的这一优势，因此逐渐地在免费报纸上加大了投入，这正是免费报纸能获得高额利润并迅速发展的重要原因之一。广告和发行是纸媒体最基本的盈利模式，越来越多的报业集团加入免费报纸行列，从一个侧面映射出报纸在互联网冲击下的竞争压力。
广告收入
平面媒体
截至2007年第三季度，美国报业网络广告已实现连续14个季度的两位数增长。虽然报业网络广告收入出现增长，但由于报业网络广告在其整体广告收入的比例 仍然很小，包括《纽约时报》、McClatchy及Gannett在内的报业公司广告利润仍呈下滑之势。裁员成为报业应对低迷世道的无奈之举。
加强合作
2006年11月初，美国50多份报纸同Google达成协议，这些报社通过Google网站销售广告，Google将同报纸共享部分广告营收。2006 年11月20日，美国176家日报组成的协会宣布，将和Yahoo建立广泛的合作关系。双方合作的第一个内容是，Yahoo的分类求职网站HotJobs 上刊登报纸提供的招聘广告，双方阵营长远的合作将考虑用Yahoo对报纸的内容进行优化及索引。
无独有偶，2006年3月，中国百度公司推出“泛媒体联盟”。尽管相当多的传统媒体认为这种联盟对传统媒体“弊大于利”或是“双刃剑”，但还是有不少报业 集团采取了合作的态度。2006年12月，解放日报报业集团与新浪公司宣布建立战略合作伙伴关系，双方将探索平面媒体与网络媒体合作共赢的全新模式，共建 联合传播平台，在新闻内容、市场经营和资本运作等领域开展全方位的合作。
这些案例从一个侧面反映出传统纸媒体正透过合作全力寻找新业务模式，以消除互联网给其广告业务带来的负面影响和不确定性。我们认为，合作虽然是报业集团求变的一条可行途径，但仍没有办法从根本上缓解其面临的经营压力。
价值体现
新闻集团成功并购美国道琼斯公司是2007年全球纸媒行业最为瞩目的事件。道琼斯公司是全球领先的商业财经新闻及信息提供商，旗下拥有《华尔街日报》、《亚洲华尔街日报》、《远东经济评论》等极具全球影响力的报刊杂志。公司还是全球高质量商业电视节目供应商，能为美国、亚洲和欧洲的电视观众提供 一流的商 业新闻。
被私有化
论坛报业集团（Tribune）素来以报业闻名，旗下的《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》都在同业中保持着相当的利润率；公司拥有的23家电视台，表现虽然落后于市场领先者，但电视业务带来的利润就占据了集团利润的三分之一。
2007年4月，论坛报业集团宣布地产大亨山姆泽尔将投资3.15亿美元、以每股34美元的价格收购公司股份。随后在97%股东的支持下，论坛报业集团 (TribuneCo.)私有化方案获得通过。交易完成后，员工持股计划（ESOP）将持有论坛报业集团发行在外的所有股份，泽尔则将拥有一张11年到期的次级债券和一张15年到期的权证，该项权证可由泽尔执行，以5亿美元购买论坛报业40%的普通股。
加之其账簿上高达50亿美元的负债，凸显泽尔每股34美元的报价非常优厚。
优势
1、新闻从业人员的素质提高。记者不仅需要能够采写新闻，且能够通过新闻事实找出“关于信息的信息”。
2、报纸的评论性增强。纸媒将利用各种优势发挥自己的舆论引导作用，采用以深度报道为代表的新闻样式。
3、报纸杂志化发展。稿件的写作必然因为记者认识的深入而不再简单地遵循新闻体裁的固定写法，深度信息、深度通讯等新闻样式及其相互组合的灵活运用，使新闻稿件变得新颖而多彩，报纸排版根据新闻稿的内容和写作方式优化组合，使报纸精美、丰富，而且阅读方便，最终成为“报纸杂志”或称“杂志化报纸”。
4、报纸收藏价值提升。报纸将不再是即看即扔的瞬间型信息承载物，它所拥有的对新闻事实的全面报道和为受众提供的理论性的观点评论将成为人们认识事物的工具，这种工具无疑具有收藏价值。
很多观点认为报业在未来的三四十年内会消亡，默多克在演讲中说“报业会在40年后消亡”；美国北卡罗列莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结……报纸的确在受到新兴媒体的威胁，不仅是网络媒体，随着数字技术的进步，以手机为代表的数字化新贵也能通过便捷的传播方式抢占传播份额，而且其发展甚至比网络还快。但是，技术的进步不能代表思想观点的自动涌现，报纸等传统媒体的优势就在于思想的创新和权威，其引导作用在未来仍然无可替代，如果报纸等纸媒能够面对挑战，冷静应对，抓住转型的历史机遇，跟上时代的发展步伐，就可能“变为一种新的信息服务方式，重新焕发它的青春和力量”。
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