正文

[理由广告]是陈述说明一定商品的销售基点，作用于人们的理智，以促进人们有意识购头{撬动的/告文体。其主要作用是：①传播商品信息。它通过报纸、广播。电视等媒介，把商品的性质、特点、购买方法、服务方式等信息，向社会广为传播，消费者就可以根据理由广告找到自己需要的商品或为自己提供的服务。②指导消费。在现代社会中，新产品层出不穷，消费者需要通过广告的介绍、指导，买到自己中意的商品。理由广告针对不同的对象，向广大消费者介绍各种商品知识，指导消费者进行正确的判断选择。

写好理由广告，主要应注意如下两点：一是主题要集中，立意要新颖。主题集中，是指一则理由广告不能泛泛地或面面俱到地介绍或说明，而要根据实际需要，突出广告内容的重点，以引入注目。理由广告的主题可以突出商品原料的产地、性质，产品的制造方法、工艺特点；企业的历史荣誉；产品的功能、用法；用户的社会构成及各种评价；使用的简便；完善的售后服务；与同类产品的比较等等。同时，理由广告要使消费者感兴趣，并由此而产生购买的欲望和行动，在立意上就要新颖别致，不落俗套。二是内容要真实，文字要精确。理由广告的生命在于真实，如不真实，它的作用会适得其反。因此，遣词造句必须准确无误地反映真实的内容。