皮博迪奖（皮博迪奖）

奖项简介

美国电视除了名声很响的“艾美奖”之外，历史悠久的“皮博迪奖”对电视界的影响也相当大。几十年来，“皮博迪奖”坚持自己的信条和规则，走出了一条和艾美奖差异很大的成功道路。国内关于“皮博迪奖”介绍的文章很少，甚至弄出了笑话，把这个奖翻译成“花生仁奖”。

大概作者并不知道这个奖的由来和一个人有关，而是望文生义，自作主张的结果。本文将对这个对于国人来说相对陌生的电视奖项做一个详细的介绍，并在此基础上和“艾美奖”进行简单的比较。

历史由来

20世纪40年代初期，全国广播工作者协会组成一个委员会，希望为广播领域设立一个类似于报纸界普利策奖的奖项。委员会中的成员兰布登﹒凯（Lambdin Kay）是亚特兰大WSB电台的资深经理，外号“小团长”。他成为这项工作的倡导者并将此作为自己的特别任务。凯根据自己在哥伦比亚大学管理普利策奖经验对设立这个奖有自己的理念。他的这个理念和佐治亚大学的格雷迪新闻与大众传播学院院长约翰﹒E﹒杜里(John﹒E﹒Drewry) 的观点不约而同。

1940年，设奖计划得到了美国全国广播工作者协会（National Association of Broadcasters，简称 NAB）和佐治亚大学执行董事会的支持。并且决定，这个奖的名称就用佐治亚地区的一个著名的慈善家的名字来命名，以此作为对他无私奉献精神的一种纪念。

这个人就是乔治﹒福斯特﹒皮博迪——佐治亚的一位实业家、金融家以及佐治亚大学的主要捐赠人。他的女儿Marjorie Peabody Waite供职于首届“皮博迪奖”的顾问班子，并且委托制作了铜质的大奖章。奖章的正面是皮博迪的头像。

第一届皮博迪奖1941年3月29日于纽约的Commodore大酒店浓重颁发，获奖的作品是1940年播出的无线广播节目。颁奖盛典由CBS广播网在上午的10：15到10：45之间向全国现场直播。CBS主席和奠基人威廉﹒S﹒佩里发表了热情洋溢的致词。首位皮博迪奖的获得者著名记者Elmer﹒Davis也畅谈了自己的感受。

皮博迪电视奖直到1948年才开始颁发，即便如此，它的历史仍然比艾美奖悠久。早期皮博迪电视奖的获奖者包括Gen. Dwight Eisenhower 、Howdy Doody,、NBC、等个人和机构。Burr Tillstrom因“Kukla, Fran and Ollie”节目而获奖；萨利文（Ed Sullivan）和莫罗（Edward R. Murrow）因为“See It Now”系列节目而获奖。1981年，有线电视也被纳入皮博迪奖的评选范畴。家庭票房公司（HBO）和夫人杂志（ Ms. Magazine ）因“She's Nobody's Baby: A History of American Women in the 20th Century”节目而荣获该奖。

获得皮博迪奖中的个人成就奖项目的有罗德﹒瑟琳Rod Serling、Walter Cronkite、Orson Welles、Studs Terkel、Charles Kurault、Norman Lear、Pauline Fredrick、Barbra Streisand、Oprah Winfrey和Christiane Amanpour等。另外， FCC的前主席牛顿﹒米诺夫（Newton Minow），他因严惩将电视娱乐行业低俗化而获此殊荣。摇滚音乐家鲍勃﹒基尔多夫（Bob﹒Geldof）则因为组织“Live Aid”活动（为拯救非洲饥民筹募基金做了大量的工作）而获奖。调查报道记者卡罗尔﹒玛琳（Carol﹒Marin）因反对电视新闻一位追求轰动的潮流而获奖。

今天，皮博迪奖通常被认为在电子媒介领域最有声望的奖项。每年，从多达一千多名参评对象中选出杰出的作品来分享“优秀展播奖”、杰出个人成就奖、广播和电视网/台和有线电视组织、节目制作机构和个人优秀服务奖。尽管没有设定奖项的数目，但是最多的一年颁发的奖项也没有超过36个。

使命特点

但是戏剧性的动画节目不在皮博迪奖的评选范畴之内。评委会的准则是：不分类别、不用登记，优秀是唯一的标准。以至于经常会有人提出这样的问题：皮博迪奖为什么会那么特别？或者换成这样的问题：在艾美奖取得巨大的商业影响的时候，为什么皮博迪奖还能存在并且茁壮成长？答案就在它的评选程序。和其他电视奖项不同，皮博迪奖不按类设奖。

虽然在评选的过程中，节目会被被分为纪录片、娱乐节目、新闻节目、教育节目和公共服务节目等类别。但是这只是出于管理的方便，而不是奖项的分类。最终的结果是每一个节目都要和其他任意一个节目进行竞争。而且，所有的参评者（无论是广播、无线电视、有线电视，还是万维网），如果没有一个娱乐节目、纪录片、儿童节目被认为值得颁给皮博迪奖，那么这一年一个奖也不会颁发。选择的标准只有一个，优秀。

评委组成

另一个独特之处是评委的构成。皮博迪奖的评委并不是由专业人士的同行们组成的。它的成员是从市民、批评家、表演者、媒介艺术家、学术人士、商业领导、政府部门主管等人群众挑选出来的。这些人带来的是极为广泛的经验、专门知识、视角以及对各自任务的关注。这16名评委将决定最后谁能获奖。这些人代表了不同的经验领域。对于评委而言，没有设定的限制，也不要求以上一年的获奖作品为标准。对文化、目的和价值也没有进行过窄的限制。优秀的作品可能是由先进复杂的设备制作而成的，也有可能是由独立制作者租用廉价设备制作出来的。获奖者可能来自金碧辉煌的好莱坞，也可能来自小镇的广播电台。优秀可能在一个节目中被界定为值得赞赏的公共服务，也可能在另一个节目中被界定为高雅和优美。

这并不是说关于优秀的观念是很武断的或者说委员会是薄情寡义的。相反，皮博迪奖的最别具一格之处就在于通过协商对话，从平凡和普通中挑选出优秀的作品。这个协商的理念建立在对差异性的相互尊重的基本认识之上。评委会并认识到个人经验的局限，认同集体智慧的价值。因此，这个协商的过程并不容易简单，有时甚至相当艰难。但是，一旦最后的名单公布出来，那就意味着这是全体一致同意的表决。因为担当评委的这些人知道，每个人都代表着社会上这一类人群的看法。他们必须慎重而又认真地交换意见，绝不能马马虎虎。

操作程序

奖项的评审工作由佐治亚大学的格雷迪新闻与大众传播学院负责。他们有一个由教师、学生和工作人员组成的专门班子负责挑选节目，将认为有价值的节目作为评选对象提交给评委会。另外，个人或者单位也可以提交认为值得表彰的节目、系列片、个人或者组织名单以引起评审团的注意。在评审过程中，并不一定局限于那些由教师、学生提供的名单，他们完全有可能从其它渠道得来的名单或者自己认为值得嘉奖的节目中进行评选。

参加评选的节目需要填写参评表格，缴纳一定的评审费用。这一点和艾美奖是相同的，区别在于皮博迪奖的评审费用标准比较简单。广播节目的评审费用是150美元；其他媒介节目的评审费用都是250美元。

填好表格，交完费用后，参评者需要将自己的作品提交给评委会。评委会规定，存档的广播节目作品以CD 或者高质量录音带的方式提交。评阅用的节目需要节目提交5个拷贝（5个CD，5个录音带），提交时必须妥善包装好，以免受损。对于电视作品，要求使用无时间代码窗口的第一代贝塔-SP录像带或者高质量的DVD作为存档资料。这些电视资料图像必须是北美NTSC制式标准的。评审用的资料每件作品需要提交5个DVD拷贝、5个录制好的家用录像带。互联网（万维网）作品必须是符合上述产品的某个大类（音频的或者视频的），而且必须是网站独家使用的（original to the Web）。如果提交的互联网作品是和其他媒介合作使用的（比如：网站是无线或者有线系统节目内容、互动或者多媒体等方面的增值服务），那么这个网站上的作品应该归入无线或者有线系统类别提交。参评表的提交日期必须注明。参评者在大奖揭晓之前必须妥善保管好自己推荐的作品的资料。

这些事情做完之后，剩下的就交给评委会了。前面已经提到过，16位来自不同背景的评委会根据各自对“优秀节目”标准的理解进行一轮一轮的筛选。上千份参评作品中最后剩下的至多只有36个获奖者。这个竞争是相当激烈的。但是也正因为此，皮博迪奖才获得了崇高的业内威望。

和艾美奖比较

美国电视奖中“皮博迪奖”可以说是与“艾美奖”相对应的一个奖项。表现在几个方面。首先，艾美奖的商业色彩过于浓重，而皮博迪奖则更侧重学术和公益。尽管艾美奖是由美国电视技术与艺术学会（以及国际电视艺术与技术学会）组织评选的奖项，但是它的评价标准明显地向收视率等市场因素倾斜。皮博迪奖则不一样，这个由大学研究机构负责评选的奖项将电视节目的美学追求和对社会公益事业的促进作为基本标准。

其次，艾美奖的奖项数量过于庞大，各种艾美奖总共有接近200个奖项。获奖的几率大大提高，获奖者的水平难免会有参差不齐。皮博迪奖这方面要严格得多，总奖项最多36个。另外，皮博迪奖坚持宁缺勿滥的原则，没有获得评委认可的作品，这个奖项宁可空缺。而艾美奖这种情况基本没有。

正如同当初创立者的设想那样，皮博迪奖更接近报业的普利策奖。虽然也涉及娱乐内容，但是不是那种以娱乐为唯一追求或者主要追求的媒介奖项。它重视媒介的社会责任。这从它的评委组成上也可以看出来。这些来自不同背景的评委反映了组织者希望这个奖项能够得到社会广泛认可的愿望。同时，每一名评委的否决权都可能对一个节目是否或将产生决定性的作用。这个程序设置就要求获奖的作平必须是社会效益和经济效益兼顾的。没有广泛的欢迎不可能获奖；而单纯收视率并不能保证获奖，低俗的、反伦理的节目不会入选。因此，皮博迪奖虽然没有艾美奖那么轰动、那么闻名，但是它对业界的影响其实一点也不比艾美奖小。